2646网络营销与策划 中央电大准确考试题+答案（全）(9)

参考答案：D；考生答案：D；试题分数：2；考生得分：2

8. （）网络营销策划的目的是通过网络营销替代传统营销手段，全面降低营销费用，提高营销效率，促进营销管理和提高企业竞争力 A 服务型 B 提升型

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C 品牌型 D 销售型

参考答案：B；考生答案：D；试题分数：2；考生得分：0

9. （）是指采用电子邮件的方式对企业的内部人员，包括企业的股东、经营者、管理者和企业员工进行的营销行为。 A 企业内部邮件列表营销 B 企业外部邮件列表营销 C 企业内部电子邮件营销 D 企业外部电子邮件营销

参考答案：C；考生答案：A；试题分数：2；考生得分：0 10. （）是指能够提供给消费者基本效用或益处的产品。 A 形式产品 B 核心产品 C 潜在产品 D 期望产品

参考答案：B；考生答案：D；试题分数：2；考生得分：0

多选题（共5题，共15分） 1. 关于网络市场主体说法正确的是（）。 A 追求自身经济利益。 B 无法独立承担商务活动。

C 对所交易的商品具有四种基本权利，即对商品的占有权、使用权、支配权和处置权。 D 按在交换中所处的位置划分，网络市场主体可划分为商品与服务的供应者、消费者和经营者。

参考答案：A,C,D；考生答案：A,C,D；试题分数：3；考生得分：3

2. 最能影响中国网上购物用户购买决策的因素是产品的（） A 质量好坏 B 价格高低 C 商家信誉 D 定价模式

参考答案：B,D；考生答案：A,B,C,D；试题分数：3；考生得分：0

3. 以下关于网络公共关系的说法正确的是（）

A 以良好的形象与各类公众建立并维持良好的关系是网络公共关系活动的基本任务。 B 与新闻媒介关系的好坏在一定程度上决定了网络公共关系的传播效果。 C 企业在公共论坛上应积极与公共论坛成员建立关系。 D 企业在公共论坛上无须遵守公共论坛的行为规范。

参考答案：A,B,C；考生答案：A,B,C；试题分数：3；考生得分：3

4. 搜索引擎的组成包括（） A 搜索软件 B 索引软件 C 查询软件

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D 用户接口

参考答案：A,B,C,D；考生答案：A,B,C,D；试题分数：3；考生得分：3

5. 市场需求调研包括（）。 A 供应商调研 B 市场需求容量调研 C 消费者调研 D 消费行为调研

参考答案：B,C,D；考生答案：D；试题分数：3；考生得分：0

判断题（共15题，共15分） 1. 网络营销是一种强势营销。 T √ F ×

参考答案：F；考生答案：F；试题分数：1；考生得分：1

2. 作为网络营销工具，博客的内容题材和发布方式没有企业网站灵活。 T √ F ×

参考答案：F；考生答案：T；试题分数：1；考生得分：0

3. 直复营销理论的关键在于说明网络营销是可测试的、可度量的、可评价的，为科学的营销决策提供了可能。 T √ F ×

参考答案：T；考生答案：F；试题分数：1；考生得分：0 4. 网上间接调查只能通过外部资源收集信息。 T √ F ×

参考答案：F；考生答案：T；试题分数：1；考生得分：0

5. 对搜索引擎营销过程进行监测的指标包括：关键词的查询率、点击率、转化率、营销信息的更新频率等等。 T √ F ×

参考答案：T；考生答案：F；试题分数：1；考生得分：0 6. 网上调查受网上受众特征的限制。 T √ F ×

参考答案：T；考生答案：F；试题分数：1；考生得分：0

7. 市场追随者是那些安于次要地位，意欲在当前的状态下求得尽可能多收益的企业。 T √ F ×

参考答案：T；考生答案：F；试题分数：1；考生得分：0

8. 在网络环境下，消费者可以直接参与到生产和流通中来，与生产者直接进行沟通。 T √

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