2646网络营销与策划 中央电大准确考试题+答案（全）(7)

单选题（共10题，共20分） 1. 关于网上商店与实体店铺说法正确的是（）。 A 实体店铺经营成本低 B 实体店铺经营方式灵活 C 网上店铺没有店面租金

D 实体店铺比网上商店销售区域大

参考答案：C；考生答案：C；试题分数：2；考生得分：2 2. 下列哪种方法可以作为网上间接调研的方法。（） A 问卷调查 B 专家访谈 C 网上实验调研

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D 利用搜索引擎进行搜索

参考答案：D；考生答案：D；试题分数：2；考生得分：2

3. 小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包，为了不显得落伍，她也从网上订购了该品牌的一款女式包。这种购买动机是（）。 A 表现型动机 B 心理平衡型动机 C 好奇型动机 D 方便型动机

参考答案：B；考生答案：B；试题分数：2；考生得分：2 4. 病毒性营销是利用（）进行促销。 A 生产企业 B 原材料供应商 C 消费者

D 销售企业工作人员

参考答案：C；考生答案：C；试题分数：2；考生得分：2

5. （）是指企业选择靠近于现有竞争者或与其重合的市场位置，争夺同样的消费者。 A 重新定位 B 心理定位 C 对峙性定位 D 回避性定位

参考答案：C；考生答案：C；试题分数：2；考生得分：2 6. （）是指能够提供给消费者基本效用或益处的产品。 A 形式产品 B 核心产品 C 潜在产品 D 期望产品

参考答案：B；考生答案：B；试题分数：2；考生得分：2

7. 原来经营低档产品的企业改为增加经营高档产品，这种网络营销策略属于（） A 向上延伸策略 B 向下延伸策略 C 缩减策略 D 双向延伸策略

参考答案：A；考生答案：A；试题分数：2；考生得分：2 8. 网络市场中买卖双方签订合同是在（）阶段 A 查询信息 B 交易中 C 交易后 D 售后维修

参考答案：B；考生答案：B；试题分数：2；考生得分：2 9. 企业网络营销策划必须以（）为核心。 A 提升服务 B 创新 C 经济效益 D 树立品牌

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参考答案：C；考生答案：A；试题分数：2；考生得分：0

10. 企业给出产品一个底价及加价幅度，吸引消费者竞价购买，在规定的时间期限内，商品出售给加价最高的顾客，这种促销方式是（）。 A 拍卖促销 B 折价促销 C 联合促销 D 捆绑销售促销

参考答案：A；考生答案：A；试题分数：2；考生得分：2

多选题（共5题，共15分） 1. 对于赠品促销，需注意的事项有（） A 不要选择次品、劣质品作为赠品。

B 明确促销目的，选择适当的能够吸引消费者的产品或服务。 C 赠品尽可能价值高、数量多，以吸引消费者。 D 注意赠品的时间和时机选择。

参考答案：A,B,D；考生答案：A,B,D；试题分数：3；考生得分：3

2. 下面关于网络市场调研的特点说法正确的是（ ）。 A 效率高 B 费用低

C 容易被外界因素干扰 D 互动性强

参考答案：A,B,D；考生答案：A,B,D；试题分数：3；考生得分：3

3. 病毒性营销的传播模式有（） A 被动传播 B 主动传播 C 意外传播 D 积极传播

参考答案：B,C,D；考生答案：B,C,D；试题分数：3；考生得分：3

4. 下面关于B2B交易模式的特点说法正确的是（）。 A 交易对象主要为消费资料。 B 以大宗交易为主。

C 交易过程较为复杂，不仅要考察企业情况，而且要了解产品与服务情况等。 D 多数采用信用交易。

参考答案：B,C,D；考生答案：B,C,D；试题分数：3；考生得分：3

5. 企业网站的一般要素包括（） A 结构 B 内容 C 服务

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D 功能

参考答案：A,B,C,D；考生答案：A,B,C,D；试题分数：3；考生得分：3

判断题（共15题，共15分） 1. 如果某产品的价格标准不统一，客户将会通过互联网认识到这种价格差异。 T √ F ×

参考答案：T；考生答案：T；试题分数：1；考生得分：1

2. 内容提供商主要是利用互联网上目录化的web站点提供的菜单驱动来提供搜索服务。 T √ F ×

参考答案：F；考生答案：T；试题分数：1；考生得分：0 3. 网络营销策划是一种思维过程，不具有可操作性。 T √ F ×

参考答案：F；考生答案：F；试题分数：1；考生得分：1

4. 电子邮件营销的内容应以企业为中心进行编制，以满足企业宣传需要。 T √ F ×

参考答案：F；考生答案：F；试题分数：1；考生得分：1

5. 网络软营销理论的核心是，为消费者提供高技术含量的产品。 T √ F ×

参考答案：F；考生答案：F；试题分数：1；考生得分：1

6. 在网络市场上小公司更容易克服资金、人才和地域的限制。 T √ F ×

参考答案：T；考生答案：F；试题分数：1；考生得分：0 7. 网络调研费用比传统市场调研费用高很多。 T √ F ×

参考答案：F；考生答案：F；试题分数：1；考生得分：1

8. 只有企业自己建立网站平台进行商务活动，才能拥有自己的网络商店。 T √ F ×

参考答案：F；考生答案：T；试题分数：1；考生得分：0 9. 传统市场调研的运作速度慢于网络市场调研。 T √ F ×

参考答案：T；考生答案：T；试题分数：1；考生得分：1 10. 网络消费不能满足个性化需求。 T √ F ×

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