2646网络营销与策划 中央电大准确考试题+答案（全）(2)

分析）（15分）

参考答案略，根据学生回答情况酌情给分。

评分细则：（1）根据课程所学的四种营销策略，能应用两种以上的营销策略方法，并论述明确、具体、合理，可给13~15分。 （2）根据课程所学的四种营销策略，能应用两种以上的营销策略方法，论述合理，但不够具体、明确，可给10~12分。 （3）根据课程所学的四种营销策略，能应用一种营销策略方法，并论述明确、具体、合理，可给7~9分。 （4）根据课程所学的四种营销策略，能应用一种营销策略方法，论述合理，但不够具体、明确，可给4~6分。 （5）论述不合理或者应用理论不正确，可给4分以下。

2646网络营销与策划-0012

试卷总分：100 答题时间：90分钟

客观题

匹配题（共1题，共20分）1. A、扩大产品组合策略 B、网站推广 C、竞价排名 D、博客 E、市场领导者

a、指减少企业网络产品组合的宽度或深度，减少产品系列或项目，集中力量经营一个系列的产品或少数产品项目，提高专业化水平，以求从经营较少的产品中获得较多的利润。

b、是国内最流行的点击付费广告服务，它是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务。

c、指扩展企业网络产品组合的宽度和深度，增加产品系列或项目，扩大经营范围，以满足市场需要。

d、是那些为了争取市场领先地位，向竞争者挑战的企业。 e、是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。

f、通过对企业网络营销网站的宣传吸引用户访问，同时树立企业网上品牌形象，为企业营销目标的实现打下坚实的基础。

g、是一种对社会公众开放的具有个性化的个人主页，可供发布个人思想、学术内容、文学创作以及个人生活记录等信息，其使用者既可以是个人也可以是一个组织。

空1： 参考答案：c；考生答案：c；试题分数：4；自动得分：4 空2： 参考答案：f；考生答案：f；试题分数：4；自动得分：4 空3： 参考答案：b；考生答案：b；试题分数：4；自动得分：4 空4： 参考答案：g；考生答案：g；试题分数：4；自动得分：4 空5： 参考答案：e；考生答案：e；试题分数：4；自动得分：4