李宁篮球鞋的市场营销分析 - 图文(3)

来源：网络收集时间：2026-05-06

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的，人们必须经过反复地被生动地灌输一些图文并茂的，真实的画面这样他的脑中才有深深地品牌精神的“烙印”，而品牌这一单词来源于古挪威语，其原意正是“烙印”。

耐克在这方面则做得很好，或者可以近乎说成完美，耐克就曾经成功地把气垫技术同消费者希望在运动中跳得更高，感受飞翔的愿望通过乔丹进行了紧密的结合，如下图：

品牌运作的最终结果就是能够赋予产品以附加值，这样在无形中就让顾客在潜意识下就认可了品牌的产品，这样说来下面的一份来自IBM给李宁做得的市场调查结果图就显得理所当然了。

消费者产品形象李宁VS耐克100%产品各品类多的产品有高科技含量50%0%外观设计有多种产品适合不同的运动项目技术创新的品牌NikeLi Ning穿着舒适产品质量高

2.3生产方面

李宁公司在经过IBM公司进行的针对性改造之后，它在市场的反应速度上面已经有了较大的改善，例如，有一个网络文字““囧”。“囧”本义为“光明”。从08年开始在中文地区的网络社群间成为一种流行的表情符号,成为网络聊天、论坛、博客中使用最最频繁的字之一,它被赋予“郁闷、悲伤、无奈”之意。“囧”被形容为“21世纪最风行的一个汉字”,已经走进了我们的现实生活。李宁品牌抓住了人们追求时尚的消费心理,率先推出了“囧”字鞋。 “囧”字鞋上市后,消费者纷纷赞扬这款鞋有创意,取得了良好的市场效果,对李宁品牌有着更加深远的影响。不过在原料采购方面，李宁公司仍难以和进行着全球性采购的耐克相提并论，例如耐克原来的订单工厂大多在中国现在它却去越南进行OEM贴牌生产这主要是为了更大化地降低劳动力成本。 2.4销售渠道

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