华北水利水电学院毕业论文 - 桂林全州县吉利米厂区域品牌营销策(2)

华北水利水电学院毕业论文

1 绪论

1.1 选题的背景及意义

1.1.1 选题的背景

2010年桂林市全州县水稻种植面积总共92.07万亩，是广西桂北粮食生产大县，素有“桂北粮仓”之美誉，2010年水稻粮食总产达到3.73亿kg，连年获全国、全区粮食生产先进县。经过长期对全州县大米市场的调察研究，发现偌大一个县目前仍然还没有地方性大米品牌，各种本地大米是鱼龙混杂，总计达八九种之多。如龙水大米厂生产的龙江大米、秦家塘生产的清源大米等，老百姓对其往往也是不知选择购买何种大米，多数消费者只能凭销售者推荐以及自己感觉而选择购买。由此可见本地大米品牌大众传播尚未开始，究其原因是媒介宣传成本太高，大米是微利产品，企业对宣传往往望而却步，以至于大多数厂家认为，要操作一个成功品牌，费用很高，大多安于现状，而大多数老板的文化水平也不是很高，在对于企业的品牌建设意识依旧很淡薄。

全州县统计局2011年数据表明目前全州县县镇人口有9万左右，按每天两顿计算，每天粮食供应至少有30吨以上，大米需求很旺，而随着市场的越来越开放，商品交流也是越来越频繁，从2008始，部分知名大米品牌也正开始慢慢渗透，如福临门、金龙鱼、北大荒等知名品牌，迅速占据小片高端市场，品牌的力量渐渐显现出部分优势，但作用尚不明显，毕竟目前品牌大米价格都高于普通大米，消费者受价格因素比较大，目前价格仍然是市场竞争的主导。

1.1.2 选题的意义

随着越来越多的外来品牌进入我县市场，消费者对于陈大米、散大米等产品的认识及食品安全意识的加强，小加工厂以及无品牌的游击性大米企业的生存空间必将越来越小，生存危机将越来越大。近观中国20年的市场大潮中，真正活下来的企业都是那些开展品牌运作的企业，没有活下来的恰恰是那些不做品牌的企业，当然做品牌固然难，但不做品牌就意味着未来的生死，大米品牌化是市场发展的必然方向，也是企业持续活下去的根本。

市场形态的变化和消费者理念的变化，告诉我们，企业也要与时俱进，加大整合，走扩大品牌，扩展市场占有率，走大生产之路，所以就企业而言，也应该在原有地方影响力的基础上加强宣传力度，扩大产业升级，吸引更多的消费者，以提高品牌关注度和品牌公信度。