全国2014年10月自考市场营销学试题和答案

全国2014年10月自考市场营销学试题和答案

2014 年 10 月高等教育自学考试全国统一命题考试 市场营销学试题和答案 课程代码：00058【该文档答案附带教材出处和评分参考】 请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。 选择题部分 注意事项： 1.答题前，考生务必将自己的姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规 定的位置上。 2.每小题选出答案后，用 2B 铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮 擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。 一、单项选择题(本大题共 30 小题，每小题 1 分，共 30 分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是字合题目要求的，请将其选出并将答题纸”的相 应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。 1.企业在那种市场需求下，市场营销管理任务是反市场营销，并采取措施消灭该种需求？ 【 】 A.无需求 B.不规则需求 C.下降需求 D.有害需求 正确答案：D(1 分) 教材出处：P4 2.企业只看到自己的产品质全好， 看不到市场需求在变化， 总是坚持酒香不怕巷子深的观念， 这属于下列营销观念中的【 】 A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.社会营销观念 正确答案：B(1 分) 教材出处：P 3.迅雷工程机械公司专门向建筑业用户供应链推土机。 该企业在选择目标市场时， 只选择一 个目标市场， 只生产一类产品， 供应单一的顾客群， 该公司选择目标市场的策略称为 【 】 A.市场集中化 B.选择专业化 C.产品专业化 D.市场专业化 正确答案：A(1 分) 教材出处：P12 4.具有高市场增长率和高相对市场占有率的战略业务单位是【 】 A.问号类 B.明星类 C.金牛类 D.瘦狗类 正确答案：B(1 分) 教材出处：P35 5.企业进行某种活动，目的是为了宣传介绍其产品的优点，说服目标顾客来购买其产品，具 体包括广告、销售促进、宣传和人员推销等，这种活动称为【 】 A.产品 B.定价 C.促销 D.分销

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