手机用户使用行为简报

手机用户使用行为简报

自从第一部手机在1973年诞生，手机已经伴随人类发展走过了40年的历程。在今日，手机已经成为人们日常生活的重要工具之一，并在媒介的传播上起着重要的作用。

尼尔森对手机用户的人口信息进行了调查，在调查时把手机按照智能手机、多媒体手机和功能型手机等进行了分类。其中智能手机：指拥有智能操作系统的手机，无论是否为触屏或全键盘的手机；多媒体手机：指的是拥有触屏或全键盘的手机，但没有智能操作系统；功能型手机：指没有触屏、全键盘和智能操作系统的手机。

尼尔森研究发现，中国的手机用户覆盖率已经达到90%，并且智能手机用户占比最高，达到了全部手机用户的66%。多媒体手机用户的占比为全部手机用户的25%，而功能型手机用户仅为9%。

另外，尼尔森还对手机用户的人口信息和用户行为调查。调查显示男性手机用户更倾向于使用智能手机，男性智能手机用户占比全部男性手机用户数达到了74%，而同样女性智能手机用户只占到了57%。从年龄维度来看，年轻人群依旧是智能手机用户的主体，并随着年龄的增长，智能手机的覆盖率逐渐减低，而功能型手机的覆盖率逐步升高。智能手机的覆盖率在各年龄层的手机用户中占比都超过了50%，其中，在调查对象为16-24周岁的手机用户中，智能手机的渗透率最高，达到了82%。

尼尔森研究发现，在智能手机的使用上，短信依旧是智能手机用户所使用的最主要功能（84%）；其次，有3/4的用户会使用智能手机浏览网页，软件应用（71%）、即时通讯（67%）和社交网络（62%）也都是智能手机常用的功能。值得注意的是，随着科技的发展，电子商务覆盖人群逐年增加，报告指出，智能手机用户中有近一半（43%）的用户会用智能手机来进行商品的信息浏览、选择和购买。

方法论：

尼尔森的在2012年二月进行在线调研中国城市手机用户，样本用户信息来自以下这些城市：上海、南京、杭州、广州、深圳、南宁、北京、天津、石家庄、重庆、程度、昆明、郑州、武汉、长沙、沈阳、长春、哈尔滨、西安、兰州、西宁等。仅在线访问年龄在16-64岁之间的手机用户，总计调研2477位手机用户。由于单一进行在线方式调研，排除了大部分乡村人口数据，所以智能手机用户的渗透率可能偏高