企业形象识别VI设计 讲义(4)

进行CIS策划设计必须把握同一性、差异性、民族性、有效性等基本原则。

八、VI构成要素设计方法

企业视觉形象设计方法是专业设计人员更为关心的问题。作为一般人员也需要对企业视觉形象设计的方法有个大致的了解，以便能准确地理解企业视觉要素的含义并具体运用、实施。 1．基本要素设计方法

（1）制定标志符号的方格标注法、比例标注法、圆弧角度标注法等

即在方格子线上配置标志，以说明线条宽度、空间位置关系、角度圆弧位置。角度标志法即用圆规、量角器标出各种标志、符号的正确位置、角弧度、半径、直径等，以说明标志造型的结构关系，保证标志在制作和复制过程中视觉结构特性传达的准确性。

（2）设定标志展开应用的尺寸规范

根据视觉原理，同一标志符号在不同应用环境（放大、缩小）中传达的是不同的视觉认知感受。为达成标志的同一视觉效果，必须针对不同的应用环境和范围对标志进行造型修正，调整线条粗细等对应性变体设计，建立严格的标志应用尺寸规范系统。

（3）标志必须符合变体设计规范

在不损及原有标志的设计理念和视觉结构的原则下，针对印刷方式的不同以及印刷技术、制作程序的限制，需制作各种变体设计，这些都要以规范的形式固定下来。

（4）基本符号要素组合规范

基本要素组合规范是指以规范法则的形式、制订要素间合法的组合关系及被禁止的组合关系，从而使组合的各种符号要素达到统一、系统、标准化的视觉传达目的。

2．应用要素设计方法

在企业视觉形象系统中，应用系统包括办公用品、标识招牌、交通用具、包装设计、广告传播、建筑环境、展览展示布置、制服设计等等，这些应用要素在企业和内外沟通联系中是最频繁、最起作用的要素。因此，在应用要素的具体设计方法上，不仅要注意各种基本要素、要素组合规范的具体运用，而且要为这些应用要素的具体运用选定质料、设定规格、印刷方法、色彩、位置环境、设置高度等等，并以规范化的形式确定下来，以便准确地表达企业经营理念和产品特性等视觉信息。

九、CIS手册设计制作

企业制订CIS手册的目的，是为了将企业情报传达的每个应用要素以简单明了、正确的图形来说明CIS的计划与概念，统一企业整体形象，贯彻表现企业精神，以作为所有设计的最后准则。

CIS手册是CIS实施的依据和技术保障，也是VI开发的最后阶段，把CIS全部开发项

目设计编辑成册，予以视觉化、系统化、结构化、规范化，便于使用和查阅。

1. CIS手册制定原则

CIS手册必须说明本企业导入 CIS的背景、目的，使本企业员工认识到开展CIS的意义，重新审视企业，从而激发员工的积极性，同时，也使外界公众对企业有清晰的认知。

企业理念是CIS策划中自始至终的准则。在CIS手册的制定中，必须从整体上体现企业精神理念并统帅CIS手册全篇，它是企业推行CIS计划的依据，员工行为遵循的准则。若CIS手册不能从整体上表达、体现企业理念，就会导致企业员工误入歧途。

CIS手册是企业进行CIS计划实施的根据，因此，它的制定必须切实可行。

在视觉系统中，在CIS总手册和各分手册之间，要注意设计风格、体系、体例的一致性。若CIS手册本身制作就不一致，那么在执行中就肯定会出现混乱，影响实施。

尺寸化、标准化、结构化是设计优秀CIS手册的必要条件，也是CIS易于实施的关键之一。 2．CIS手册设计内容

（1）CIS导入介绍

企业负责人、董事长、总经理的致词；

企业经营理念、企业文化和未来发展情况；

CIS引进、导人的背景、动机和目的；

CIS手册的使用方法。

（2）基本要素

标志、标准字、标准色；

标志、标准字、标准色的应用设计； 标志、标准字的制图法和标准色的使用方法；

附属基本要素包括产品造型、象征图形、版面编排的规范等等形式）。

（3）基本要素组合

基本要素的组合规定；

禁止组合的情形。

（4）应用要素

事务用品；

标志、标识、招牌；

广告媒体；

交通运输工具外观设计；

企业建筑物、办公环境、办公辅助用品；

产品包装设计；

员工制服设计；

展示设计。

（5）标志／标准字印刷的样本与标准色色卡。

在使用CIS手册的相对稳定过程中，随着时间的发展，不断吸收和检验，手册内容可能会删除或变更。所以，在制作手册时，策划者、设计者必须考虑到内容变动的处理方法，只有这样，才能适应时间的变化、实践和检验，从而发挥CIS手册的最大效应。