助理广告师、广告师《专业综合能力与法律法规》知识点总结(4)

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行政规章和地方政府规章，前者主要是广告行政规章内容丰富，适用广泛，后者是指地方政府依 照有关法律规定发布的广告管理规定。 四、广告管理的规范性文件； 这里主要是指狭义的规范性文件，及法律范畴意外的具有约束力的非立法性文件。从管理规范的内容来看， 可以包括以下几个方面，1、广告发布标准规定 2、广告活动主体市场的规则 3 广告活动行为规范 4、广告发布程序规范。 广告市场准入 一、广告市场准入概念； 广告市场的准入是指；单位或个人经营广告业务，须向工商行政管理部门提出企业登记注册申请，经审核准 法照、取得法人资格和营业资格后，方能进入广告市场。 二、广告从业单位应具备的条件； 1、经营广告业务的企业单位； A、有负责市场调查的机构和专业人员 B、有熟悉广告管理法规人员及广告设计、制作、编审人员

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C、有专职的财务人员、 D、申请承接或代理管理外商来华广告，应具备经营外商来华广告的能力。 2、兼营广告业务的事业单位；A、具有直接发布广告的媒介或手段 B、设有专门的广告经营机构 C、有广告经营设备经营场所 D、有广告专业人员和熟悉广告法规的广告审查员。 三、审批登记的管辖； 1、企业单位的审批登记手续， 2、事业单位的审批登记手续 3、个体工商的审批登记手续 广告市场运行监管制度； 一、广告监管管理主要制度； 广告监测制度、广告审查员制度、违法广告公告制度、暂停发布制度、行政告诫制度、违法广告案情通报制度。 二、广告监督管理的行政许可； 广告经营许可证审批、外商投资广告企业几分类分支机构设立的审批、户外广告登记、烟草广告审批、固定 形式印刷品广告登记。 广告内容法不规范； 一、广告内容发布的一般准则； 《广告法》在广告准则一章中对广告内容做了明确规定，是广告主、广告经营者、广告发布者必须遵守的普遍 性规则和标准，也是广告监管的法律依据。 二、广告语言文字标准； 广告使用的语言文字，用语应当清晰、准确、用字应当规范、标准。 三、广告内容审查流程； 广告内容的审查主要包括；广告审查机关对重点商品广告事前审查，发布单位文发布前审查，广告行业组织咨 询审查，广告行业监督管理机关
事后监督。 广告审查主管机关的事前审查； 广告审查主管机关对广告内容的程序，主要包括受理申请、审查、审查决定三个阶段。 2． 、广告发布单位的事前审查； 广告发布者是广告活动中的重要性为主体，对于有效的遏制和杜绝违法广告负有极为重要的责任。 广告监督管理机关的事后监督； 在经过广告审查机

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关、 发布广告者事前审查之后， 如果符合法定条件， 待发广告就可以由广告发布者正式发布。 常见的广告违法行为表现及处罚； 发布虚假广告；

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虚假广告，是指以欺骗方式进行不真实的广告宣传，含有虚伪不实的内容。虚假广告基本特征是；行为的违法 性、内容的不真实性、手段的欺骗性。 发布其他禁止性广告； 使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌、淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶、的内容，含有民族、种族、宗教、 性别歧视的内容； 广告中不正当竞争行为； 广告的不正当竞争行为，是广告宣传活动的当事人或经济组织对广告宣传市场运行过程或这一过程的某些方面 的排他性控制，及对广告竞争限制、遏制行为，是违背公平、诚实信用原则和善良习惯，采取虚假、欺诈、损 人利己等手段牟取利益，损害其他经营者、消费者和国家利益，扰乱广告经营竞争正常秩序的行为。 发布新闻形式广告； 新闻形式广告，是新闻单位以新闻采访、新闻报道的形式发布广告，并收取广告费用或进行有偿新闻的行为。 非法经营广告； 非法经营广告是指违反《广告法》的规定，未经工商行政管理机关核发证照或广告经营许可证，擅自承办广告 业务或超出核准的经营范围从事广告经营活动。 不履行广告证明和广告审查管理制度； 不履行广告证明和广告审查管理制度的行为表现如； 1、广告主伪造、涂改、盗用或擅自复制广告证明。 2、广告经营者；广告发布者承办或者代理广告业务，未审查广告证明和广告内容而发布广告。 3、为广告客户出具非法或虚假广告证明。 广告违法行为及法律责任； 违法行为及法律责任的概念； 违法行为是指一切违反现行法律要求或超出现行法律所允许范围的危害社会的活动。法律责任，是指行为人由 于违法行为， 违约行为或者由于法律规定而应承承受的某种不利的法律后果。 广告违法行为主要涉及民事责任、 行政责任和行事责任。 广告违法行为的行政法律责任； 行政责任的含义；行政责任是指行为人违反行政法律或行政法规应承担法律后果。 行政处罚的原则；处罚法定原则、处罚公正、公开原则、处罚与违法行为相适应的原则、处罚与教育的原则、 不免除民事责任、不取代刑事责
任原则、救济原则、处罚追究时效的原则。 行者处罚的方式；停止发布广告、公开更正，停业整顿、吊销营业执照，没收非法所得，罚款。 广告违法行为的民事法律责任；广告违法行为的民事法律责任，是指广告主、广告经营者、广告发布者因侵权 行为和各种广告违法活动应承担法律的民事法律规定的后果。 广告违法

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行为的形式法律责任；刑事责任是指行为人因其犯罪行为所必须承受的，由司法机关代表国家所确定 的否定性法律后果。

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第十二章 对重点商品广告的监督管理

须经行政主管部门专项审批的广告 药品广告；药品广告发布前须经药品广告审查机关进行审查并取得药品广告审查批准文件号后，方可发布。 药品广告定义； 凡利用各种媒介或者形式发布的广告含有药品名称、 药品适应症或者与药品有关的其他内容的， 为药品广告。 药品广告审查、监管机关及管辖范围；省、自治区、直辖市药品监督管理部门是药品广告审查机关，负责本行 行政区域药品广告的审查工作。县级以上工商管理部门是药品广告的监 督管理机关。 药品广告发布标准；禁止发布广告的药品，发布药品广告的限制性规定 保健食品广告；保健食品广告发布前须经食品管理部门进行审查，并取得保健食品广告审查批准文号后，方可 发布。 保健食品广告审批与管理；保健食品属于食品范畴，是指具有特定保健功能，适宜于特定人群，具有调节机体 功能，不以治疗疾病为目的的食品。 保健食品广告发布规则；保健食品广告必须标明食品产品名称、保健食品批准文号、保健食品广告批准文号、 保健食品标识、保健食品不适宜人群。 医疗广告；医疗广告发布前须有卫生行政部门、中医药管理部门对广告内容进行成品审查，取得《医疗广告审 查证明》后方可发布。 医疗广告的定义及审查、监管机关； 医疗广告，是指利用各种媒介或者形式直接介绍医疗机构或医疗服务的广告，卫生行政部门、中医药管理部门 负责医疗广告的审查，并对医疗机构进行监督管理。 医疗广告发布规则； 医疗机构发布医疗广告，应当在发布前申请医疗广告审查。未取得《医疗发布广告审查证明》 ，不得发布医疗广 告。非医疗机构不得发布医疗广告，医疗机构不得以内部科室名义发布医疗广告。 医疗器械广告；医疗器械广告发布前须经医疗行政监督管理部门进行审查，签发《医疗器械广告审查表》及广 告审查批准号后方可发布。 一医疗器械广告的审查与管辖； 凡利用各种媒介或者形式发布有关用于人体疾病诊断、治疗、预防、调节人体生理功能或者替代人体器官 的仪
器、设备、器戒、装置、器具、植入物、材料及其他相关物品的广告，包括医 …… 此处隐藏：2035字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……