沂源旅游资源开发与推广策划案正文(4)

其中，自办网站20万元，新浪网、中国旅游网等网站80万元。

（三）广告效益评估

广告刊播后，要随时以各种形式进行广告效果的测定，以便及时对广告方案进行修定。

1、问卷调查。

2、召集座谈。

3、旅游景区访问人数。

十、广告推广主题

（一）杂志软文

梦寻织女沂源行

在一个落雪的季节里，她走了。

其实那个季节并没有落雪，只不过飘了几滴酸雨而已。

媒体上都在不约而同地抱怨地球环境恶化了。

随着北极50万年冰山的融化，我来到了一个也有50万年历史的地方。 这里溶洞成群，生态原始，风光旖旎。沂源猿人头盖骨就是从这里浮出水面的。

而我却不是寻根问祖来的。

这时候，正是桃花盛开的季节。桃花节上，风景如画，游人如织。

我在桃花丛中努力寻找她。忆起崔护的桃花诗：

“去年今日此门中，人面桃花相映红。人面不知何处去，桃花依旧笑春风。” 夕阳西下，桃花要蔫了，人面也暗淡下来。还是没有发现那魂牵梦萦的身影。 夜幕降临了，繁星闪烁。一条银河，把牛郎和织女两个星座分隔开来。 月光轻薄如纱，我漫步在沂河潺潺的气息里。

沂河，其实就是天上的银河落在了人间。想起她说过的话。

举目望去，沂河两岸星光闪烁。右岸沙滩上灯火阑珊，左岸崖壁上繁星点点，那就是传说中的牛郎庙和织女宫吧。

我屏住呼吸，深深凝望，那一处灯火阑珊恍若梦中她的脸。

有些失落，有些怅然。

迎面飘来一串银铃般的笑声，打断了我的思绪。随之映出一张梨花一样雪白的面孔。她面对着我，背对着闪烁的星光，俏皮的笑颜灵动如昨。

先生，需要导游吗？

（二）平面文案

1、标题：人文旅游，独具特色

内文：

这里有沂源猿人的溶洞，

这里有摩崖石刻的造像。

这里有商周故城的遗址，

这里是牛郎织女的故乡。

沂源——

历史文化的仙境，

神奇秀美的地方。

2、标题：生态，与自然共享

内文：

鲁山森林的和风，

带给你宁静与芬芳。

连环瀑布的音乐，

让你神怡心旷。

沂源——

动植物的王国，

生态旅游的天堂。

（三）电视广告

参考文献：

[1] 梁绪敏、石束编著.广告策划.济南：山东大学出版社，2004.9.

[2] 吴建安主编.市场营销学.北京：高等教育出版社，2000.7.

[3] 邓相超、王兆立、齐爱荣编著.广告媒介策略.济南：山东大学出版社，2004.10.

[4] 卫军英.整合营销传播:观念与方法.杭州：浙江大学出版社，2005.5.

[5] 吴勤堂.公共关系学.武汉：武汉大学出版社，2004.2.

[6] 杨振之等.旅游原创策划.成都：四川大学出版社，2005.4.

[7] 肖星主编.旅游策划教程.广州：华南理工大学出版社，2005.8.

[8] 章家恩主编.旅游生态学.北京：化学工业出版社，2005.9.

[9] 张伟强主编.旅游资源开发与管理.广州：华南理工大学出版社，2005.8.

[10] 陈福义、范保宁主编.中国旅游资源学.北京：中国旅游出版社，2003.4.

[11] 沂源旅游资源概况./.

[12] 沂源猿人遗址溶洞群风景名胜区./.

[13] 织女洞./.