沂源旅游资源开发与推广策划案正文

沂源旅游资源开发与推广策划案

前言

近年来随着经济文化的迅猛发展，人们的旅游需求也日益增长，对旅游景区的选择也更加挑剔，一些分散落后的老景区急需进行深层次地开发与推广，利用全新的品牌效应来吸引消费者。

本策划案旨在开发与推广革命老区沂源县的旅游资源，打造鲜明的沂源旅游品牌，树立高品质的沂源旅游形象。因此，本策划案在立足沂源实际，分析周边市场的前提下，提出了“人文生态沂源游”的崭新概念，为“人文生态沂源游”制定了周密的开发与推广计划。

一、旅游资源概况

（一）沂源旅游资源丰富。

沂源县历史悠久，人文景观与自然风光并茂。1981 年发现的沂源猿人与北京猿人同期，距今约有 50 万年，是最早的山东人。织女洞、神清宫、荆山寺、商周故城遗址、唐山摩崖石刻、楼真观、闵仲祠等名胜古迹也都极具开发观赏价值。鲁山森林公园1993年命名为“省级森林公园”，十一万亩防护林，松青竹翠，林密草丰，十三种野兽、七十九种鸟类(包括候鸟)栖居林中，有“鸟类王国”和“世外桃园”的美称。沂源溶洞群被地质专家誉为“北国第一洞群”，有名的天然洞穴百余个，现已开发石龙洞、养神洞、珊瑚洞、玄云洞、九天洞等。位于县城西南的田庄水库，总库容1.35亿立方米，是休憩、垂钓和开展水上体育活动的理想场所。

（二）沂源自然生态良好。

沂源县属暖温带季风区域大陆性半湿润气候，四季分明，年平均气温11.9℃，无霜期189天，平均日照时数2660.6小时，年平均降雨量720.8mm。光能资源居全省之首，光照百分率为全国之冠，处在发展林果的最佳部位。沂源县已被列入全国苹果、花椒、黄烟生产基地县，是全国果品生产百强县之一。沂源苹果个头大、果型正、色泽鲜艳、风味醇厚、含糖量高、脆而香甜，年产量达

1.4亿公斤。葡萄色泽正、穗粒大、酸甜适中，年产量达5000万公斤，居全省第二位。花椒粒大、色艳味浓，年产量达350万公斤，居全国首位。佛手瓜种植已成相当规模，年产量达3亿公斤，是全国最大的佛手瓜生产基地。

（三）沂源具有光荣的革命传统。

战争年代沂源是沂蒙革命根据地的重要组成部分，是陈毅、罗荣桓、粟裕老一辈革命家战斗过的地方。现仍存有一部分战争遗迹，也是进行革命传统教育的天然课堂。

二、开发与推广目标

（一）打造“人文生态沂源游”全新品牌形象。

“人文生态沂源游”品牌形象的产生，是对原有旅游产品进行升级换代，重新打包开发的结果，是传统竞争格局上的出位，力图用品质来打造旅游，以旅游价值最大化为导向。

本次开发与推广将从两个方面进行。

一是开发。将原有景观统一规划，统一改造。

二是推广。广泛利用平面和多媒体，大张旗鼓地进行“人文生态沂源游”新品牌的宣传与营销，从而塑造一个质优价美、闻名遐迩的品牌形像。

（二）广泛征集客源。

通过“人文生态沂源游”新品牌形像的宣传推广，使本市70%的旅游消费者、本省30%的旅游消费者、国内10%的旅游消费者和一定数量的国外消费者，熟知或认知“人文生态沂源游”品牌，并力争在本年度内实地进行旅游消费活动。

（三）本次开发与推广的特点。

1、将媒体宣传与网络宣传结合起来，造成“人文生态沂源游”的强大声势。

2、将人文旅游与生态旅游结合起来，不但度假观光，而且寓人文历史教育于旅游之中，使“人文生态沂源游”具有内涵与潜力。

3、将旅游与节日活动结合起来，定期举办各类旅游节日和民俗庙会，不但丰富旅游内容，而且使游客有参与、体验的机会。

4、将旅游文化与县域经济结合起来，不但解决剩余劳动力，而且带动旅游纪念品、餐饮、宾馆酒店、农林果蔬等相关产业的发展。

三、开发与推广环境分析

（一）开发的优势与劣势

1、优势：独特的人文与自然景观。

一是以“沂源猿人”为代表的古人类文化景观，具有深厚的历史文化底蕴。包括新、旧石器时代的文化遗址和商周以来的文化遗址以及佛教、道教为代表的宗教文化在沂源留下的大量的文化景观，比较有代表性的是明清时期的织女洞、

神清宫、荆山寺、唐山摩崖石刻等。特别是织女洞与牛郎庙，是我国唯一一处以牛郎织女传说为题材的古建筑遗址，它连同织女洞迎仙观前的沂源叶籽银杏、沂源猿人、沂源溶洞群组成了完整的旅游资源群，在全国都是独一无二的。

二是以沂源溶洞群和鲁山森林公园为代表的自然生态景观，具有天然的独特魅力。鲁山森林公园为省级森林公园，有“鸟类王国”、“世外桃源”、“天然氧吧”之美誉。沂源溶洞群在 10 平方公里之内已发现洞穴 100 多个，被专家称为“江北第一溶洞群”。现已对外开放的有九天洞、玄云洞、千人洞、石龙洞、养神洞、珊瑚洞等，特别是九天洞化学堆积景观十分丰富，其中石花面积之广大、类型之多样，国内外无与伦比，被专家誉为“中国溶洞精品景观博物馆”和“天下第一石花洞”。这一溶洞群与鲁山森林公园紧密相连，连同沂源猿人和西周文化遗址构成了省级风景名胜区--沂源猿人溶洞群风景名胜区。此外，以九龙泉、上、下水帘为代表的山泉、瀑布以及点缀在山区谷地间的大、中、小型水库更为沂源的自然生态旅游增添了灵气。

三是以 50 万亩干鲜果基地为代表的生态农业、生态景观旅游具有广阔的发展前景。其中北部“百里林果大观园”、中部十万亩葡萄基地，不仅为本县农业农村经济的发展奠定了坚实的基础，而且可以发展成为观光旅游的新景点。沂源丰富的自然景观与人文景观互相辉映，构成了人与自然的和谐美，使沂源成为现代人休闲、渡假、疗养的好去处。

四是有国家对革命老区的多项优惠扶持政策，利于旅游资源的开发与推广。

2、、劣势

一是缺乏统一的管理，各自为政，造成了不必要的竞争与资源浪费。

二是景区景点比较分散，需要进行分类规划，特色引导。

三是景区旅游设施落后，需要进行交通、食宿、游乐设施的维修、更新与改造。

四是小农经济观念较重，认识不到生态优势与农家乐等特色，不利于大旅游的开发与推广。

五是经济基础相对薄弱，招商引资与开发资金存在一定困难。

（二）推广的优势与劣势

1、优势

“人文生态沂源游”品牌定位从一开始就把人文与生态结合起来，充分显示了较强的文化感情色彩，并且代表了一种崭新的旅游时尚。

随着社会经济的飞速发展，大众化消费市场已经稳健，新开发的“人文生态沂源游”不但可以吸引新一批的旅游消费者，而且可以巩固原来的旅游消费者群体。

“人文生态沂源游”新概念的提出，不但是对传统旅游模式的突破，而且还是对周边旅游品牌的挑战与竞争。

2、劣势

建立一支“人文生态沂源游”开发与推广新团队，需要一个创业与发展过程。 新运营模式与新品牌概念的提出，对消费者而言，需要有一个认识过程。 在本市旅游市场上，主要竞争对象是“开元溶洞”、“椎岭前景区”、“原山国家森林公园景区”等。他们都有一定的历史与品牌影响力，相比之下，我们处于劣势。

在省内周边旅游市场上，象“青岛崂山景区”、“泰山景区”等，我们更是有很大差距，需要奋起直追。

在举行一些专业推广活动中，必然会增加广告成本，减少经营利润。

（三）机会与威胁

1、机会

挑战与机遇并存。关键是如何去把握机会。在城市化越来越发达的今天， …… 此处隐藏：2554字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……