2011上半年电影市场分析 作者：范丽珍

2011上半年电影市场分析

2011-07-24 16:20

作者：范丽珍

载于《中国电影报》2011年7月14日第18-20版

近日国家广电总局电影局公布2011年上半年的电影市场数据，截至6月底，全国城市电影票房收入56亿9837万元，创历史同期新高；比2010年同期的48亿4064万元，增加8亿5773元，增17.72%。其中，国产影片票房收入29亿3200万元，占上半年总票房的51.45%；比上年同期的21亿1913万元、占43.78%，增加8亿1287万元和38.36%；与上年同比占总票房的比例上升了近8个百分点。进口影片票房收入27亿6637万元，占上半年总票房的48.55%；比上年同期的27亿2152万元，占56.22%，增加4485万元和1.65%；与上年同比所占总票房的比例则与国产影片相反，下降了近8个百分点。

1-6月，全国从不同渠道进入城市主流院线市场的中外新片共105部，同样创历史新高；比上年同期的90部增加15部，增加16.66%。其中，国产片76部(含合拍片)，占72.38%；比上年同期的54部、占60%，分别增22部和40.74%，所占比例与上年同比增加了12个百分点。进口影片29部，占27.62%；比上年同期的36部、占40%，所占比例与上年同比，则下降了12个百分点。

月票房走势

2011年第一季度与上年同比总票房下降了近8个百分点，而担忧年票房能否保住百亿之时，但由于4月常规淡市因有《关云长》、《倩女幽魂》、《战国》、《里约大冒险》等中外大片入市迎来了转机。虽然月票房与上年同比只增3.5%，但给电影市场带来了重新崛起的信号。5、6月份在《速度与激情5》、《加勒比海盗4》再到《功夫熊猫2》和《建党伟业》等片的强势拉动下，扭转了2011上半年原本以为会比去年同期下降的趋势，最终结果不降反升，仍比去年同期增

长了18%。回眸2011年上半年城市主流院线的月票房与上年同比走势，可用一、三月减，二月持平、四月微增，五月井喷，六月翻番作概括（见表1）。

表1: 2011-2010上半年城市主流院线票房收入观众人次对比表

3 4 5 6 合计 备注

5.62 6.73 10.90 11.53 55.38 不完全统计

5.92 6.50 6.10 5.20 46.62

-0.30 +0.23 +4.80 +6.33 +8.76

-5.06 +3.54 +78.69 +121.73 +18.79

1819 2050 3116 3300 15855

1685 1750 1850 1600 12515

+134 +300 +1266 +1700 +3340

+7.95 +17.14 +68.43 +106.25 +26.69

从表 1 看，一、三月票房收入、观众人次下降的原因主要缺强片。先后入市 的《纳尼亚传奇 3:黎明踏浪号》、《创·战纪》、《新少林寺》、

《武林外传》、 《最强喜事 2011》、《喜羊羊与灰太狼 3 之兔年顶顶呱》等影片，大部分集中 在 1 月下旬入市主攻春节档， 导致一月票房收入和观众人次都比上年同期有所下 降。三月，《致命请柬》、《大人物》、《幸存日》、《惊沙》、《歼十出击》 等 10 多部中小国产影片入市，除《观音山》、《寻龙夺宝》、《刀见笑》超过 2000 万元外，有相当部分影片票房收入均在 1000 万元以下。 《炫舞天鹅》、 《站 起来》、 《云下的日子》等从局部地区进入市场小成本国产影片票房不高， “批 片”《侠盗石川》的全国票房也在 100 万元以下，票房比上年同期下降也有理可 言。 二月、四月国片超常发挥，市场止跌回升。二月，主攻情人节档的《将爱情 进行到底》、《致命伴族》和 2 月上、下旬入市的《青蜂侠》、《关键第四号》 4 部影片都过亿元。加上《我知女人心》、《神奇侠侣》、《熊猫总动员》、《我 爱 HK 开心万岁》等 2 月入市的国产影片，分别取得 3000-7000 万元之间的票房， 使月票房得以持续在超 10 亿元的高位上运行，比 1 月增加了 2000 万元，总体票 房收入与上年持平。四月由于《关云长》、《倩女幽魂》、《单身男女》、《战 国》4 部进入前 10 名排行榜的国产影片，贡献了 4 亿多元票房，加上《里约大 冒险》、《美少女特工队》、《赤焰战场》、《B+侦探》、《硬汉：奉陪到底》、 《隐婚男女》等中外影片发挥不错，致使市场止跌回升。 五、六月《功夫熊猫 2》与《建党伟业》联手扭转前期“败局”,5 月票房井 喷，6 月票房收入、观众人次翻倍增长。五月，《关云长》首映周 6 天跨越五一 档票房过亿元，《最爱》也以近 6000 万元成为 5 月上中旬入市国产影片票房最 爱，《不再让你孤单》票房进账 2200 万元也不孤单。《功夫熊猫 2》首映周 2 天票房超亿元；上映第二周周票房 2.3 亿元,成为今年上半年单片周票房最高的 影片；六一节熊猫阿宝卖萌吸引小朋友，当天票房收入 5600 多万元与《阿凡达》 最高单日票房持平；“熊猫阿宝”与“孔雀沈王爷”对决大打中国元素，不仅吸 引小朋友观众，同时也赢得成年观众的崇敬，累计票房跨过 6 亿元关口。《建党 伟业》6 月 15 日上映，首映周 5 天以 1.1 亿元票房夺冠，领衔 90 周年献礼片展

映活动月捷报频传；上映19天累计票房3.12亿元，成为史上上半年入市首部超3亿元的国产影片。6月入市国产片单片票房超3亿元和月票房比上年同期翻倍增长，这在中国影市史上可以说是独一无二。

18部票房过亿50部超千万

2011上半年,全国超亿元票房影片18部，比上年同期的13部增加5部、增加38.46%；合计票房38.44亿元、占总票房的67.46%，比上年同期的32.72亿元、占总票房67.58%，增加5.72亿元，所占比例基本持平。其中，国产片8部与上年持平、占超亿元影片总数的44.44%；合计票房15.15亿元，比上年同期的11.57亿元增加3.58亿元、增加30.94%。进口片10部，比上年同期增加一倍，占超亿元影片总数的55.56%；合计票房23.3亿元，比上年同期的18.88亿元增加4.42亿元、增加23.41%（见表2）。 表2：2011-2010年上半年超亿元票房影片排行榜

从表2看，2011上半年虽然超亿元国产片与去年同为8部，但无论是合计票房还是所占的比例，都比上年同期有不同程度的增加。2010上半年年只有《叶问2》、《大兵小将》分别超过2亿元和1.6亿元，其余6部均在1.5亿元以下；今年8部超亿元国产片均在1.4亿元以上，《新少林寺》和《建党伟业》分别超过2亿元、3亿元。在进口片榜单上，《阿凡达》一片独大、单片票房收入占73%的现象已不复存在，换来的是超亿元影片数量成倍增加，总体票房增加近二分之一。

2011上半年，除超亿元票房影片比上年同期增加外，超1000万元票房影片也从上年的44部、占48.9%，增加到50部、占47.62%；虽然所占比例与上年同比有所下降，但合计票房50亿零755万元，比上年同期的43亿1565万元增加6亿9190万元、增加16.03%。其中，国产片29部、合计票房22亿8308万元，比上年同期的25部、16亿7310万元，增加4部、增加6亿零998万元，分别增加16%和36.46%；进口片21部、合计票房27亿2447万元，比上年同期的19部、26亿4255万元，增加3部、增加8192万元，分别增加15.79%和3.1%。虽然超亿票房国产片数量和合计票房不如进口片，但超1000万元的国产片票房增幅都远超进口片，这充分说明国产片的整体质量和受市场欢迎度在不断提高（见表3）。

表3：2011-2010年上半年1000-1亿元票房国产影片排行榜

从表3看，2011上半年国产片单片票房与2010年同期比，有3部填补了7000-1亿元之间的空档，有7部填补了2000-2999万元之间的空档，且入市月份分布也较为均衡。这一方面说明国产片整体质量不断提高，另一方面也说明国产片在市场化运作和均衡、科学排映方面已趋向理性，基本上摒弃以往“春种秋收”的怪状——集中拼抡下半年国庆、贺岁国产影片档期的运营方式。

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