三网融合开启电视购物新时代

三网融合开启电视购物新时代

三网融合开启电视购物新时代2011年2月

三网融合开启电视购物新时代

一、什么是三网融合 二、长沙市三网融合的进展情况 三、三网融合的整体规划 四、三网融合带来的机遇和挑战 五、应对策略

三网融合开启电视购物新时代

一、什么是三网融合 1、名词解释：指电信网、广播电视网和计 算机通信网的相互渗透、互相兼容、并逐 步整合成为全世界统一的信息通信网络。 狭义的理解(大多数老百姓的一个表面理 解):在我国，电视网运营主体为广电， 电信网的运营主体为三大通信运营商，而 互联网则是一种寄生性网，可以依托在任 何基础网之上，所以现阶段的三网融合通 常被理解为电信和广电业务的双向进入。

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一、什么是三网融合 这样的理解没有错误，而没有深度理解国 家推进三网融合的真正初衷。 事实上，双向进入仅仅是三网融合的一个 手段，通过双向进入，让每个运营商有全 业务的运营能力，而不是因为政府体制问 题，人为去把这三个本来有紧密联系的业 务生生割裂开来——这不符合信息产业的发 展趋势。

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一、什么是三网融合通过让运营商全业务运营，通过建立合适 的监管机制，让我们这些运营商(广电+电 信)有条件去推进三大业务的融合，所谓 融合，就是渗透，你中有我，我中有你， 这样来产生全新的业务形态。这种新形态 是没有办法用以前的三网标准去明显界定 的，也就是说，以前三网的界限会逐渐模 糊化，是一种全新的业务形态，是第四网， 第五网。

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一、什么是三网融合举个例子，现在很多人在电脑上用ppstream(今 年上半年将美国上市)看电视，边看电视还可 以与网友一起讨论。 这就是一个跨界的业态，它是电视，也是互联网， 它看电视的方式也有创新，可以一边看一边讨 论，你没办法去很清晰的界定他是属于互联网 还是属于电视，说不定哪天还可以直接用语音 进行讨论，那它又有通信网的属性。 未来，创新新业态，促进传媒和通信产业融合发 展，这才是三网融合的真正目的。

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一、什么是三网融合举个例子，现在很多人在电脑上用ppstream(今 年上半年将美国上市)看电视，边看电视还可 以与网友一起讨论。 这就是一个跨界的业态，它是电视，也是互联网， 它看电视的方式也有创新，可以一边看一边讨 论，你没办法去很清晰的界定他是属于互联网 还是属于电视，说不定哪天还可以直接用语音 进行讨论，那它又有通信网的属性。 未来，创新新业态，促进传媒和通信产业融合发 展，这才是三网融合的真正目的。

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一、什么是三网融合至少是台面上的真正目的。

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一、什么是三网融合2、边界问题： 双向进入的尺度。 35号文件的

明文规定： (1)广电能经营的电信业务： 互联网接入、VOIP、IDC、虚拟专网等。 (2)电信能经营的广电业务： 对符合条件的电信企业开放：IPTV传输业务、 手机电视分发业务、除时政类节目外的广播电 视节目生产制作，但IPTV集成播控平台和手机 电视集成播控平台的建设和管理由广电负责。

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一、什么是三网融合湖南省IPTV播控平台明确由湖南广播电视台 建设。掌控播控平台被认定为广电博弈电信，广电 成为赢家的关键点： 播控掌握内容和用户管理，开户销户，电信 仅提供传输通道。

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二、长沙三网融合试点推进情况推进三网融合的几个关键任务: (1)双向网络改造。解决业务通道问题，没 有回传通道，广电做三网融合都是浮云。 (2)IPTV播控平台的建设 (3)研发新业务，以用户需求为出发点，研 发更多的新业务新应用，给用户带来全新 的业务体验。

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二、长沙三网融合试点推进情况就三大任务分别介绍下情况： (1)双向网络改造。国安网络是去年8月启动双向网 络改造的，春节前全部改造完毕，新楼盘全部实现 100M入户，老楼盘10M带宽入户。广达进度类似。 (2) 集成播控平台。湖南电视台建设，去年9月启动， 已建设完毕。 (3)中国移动和央广在建手机电视播控平台，即将 上线。 (3)两网的VOD平台都搭建完毕，可以提供点播和 时移服务，游戏，音乐，便民等各项应用都在准备 开发中，会陆续上线。

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二、长沙三网融合试点推进情况实施试点遇到的几个问题： (1)双向机顶盒 (2)一城两网，信息孤岛 (3)欠缺标准体系，广电总局在技术标准制 定上滞后，会给互联互通带来困难。

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三、整体规划(1)网络规划： 广电:光纤到楼，未来到户 电信：谋划光纤到户，2011年新增光纤到户 3000万户，十二五末超过1亿。 (2)内容与业务规划 广电和电信：提供开放性的集成平台，快速 高效地接入第三方应用，为SP提供开放， 公平的市场环境。(卖场)

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三、整体规划 七大类业务ALL is 互动电视

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直播频道

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生活 帮手

星城 社区

有线 课堂

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系统设置 邮件 软件商店 网上营业厅 使用指南

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四、三网融

合与电视购物带来机遇 和挑战本人来自不同的行业，不成熟意见，请批评指正。 电视购物的分析： 1、销售的4p模型 产品+价格+渠道+促销 2、我们和卖场销售相同的产品，这些产品和卖 场有着几乎相同的价格体系，我们也可以组织 各类促销活动，唯一的区别是我们选择了特别 的卖场，即渠道不同。