盐城市旅游产业发展研究

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CHANGZHOU INSTITUTE OF TECHNOLOGY

毕 业 论 文

题目：盐城市旅游产业发展研究

二级学院： 经济与管理学院 专 业： 国际经济与贸易班级： 学生姓名： 学号：

指导教师： 龚恩华 职称： 讲师 评阅教师： 职称：

2014年 5 月

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摘 要

随着第三产业的不断发展，旅游业越来越彰显其重要性，各个城市都加大发展力度。旅游业的发展不仅能带动整个城市的经济发展，还能提升这个城市的品牌度。

盐城作为江苏省内的二级城市，尽管其在发展旅游业中采取了一些措施，但是近几年盐城市旅游业的总收入却呈现下降的趋势，这显然是与旅游业的快速发展现状不相符的。本文试图从经济学的角度分析盐城市旅游业的发展现状，找出其在发展过程中存在的问题，例如：旅游资源开发不充分、政府重视度不够、营销力度不足等，再针对这些问题提出一些合理的建议，例如：培养旅游高端人才、培养多元化旅游景点、加大资金投入等，希望这些建议能够有效促进盐城市旅游业的发展。

关键词：盐城市 旅游业 发展

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Abstract

With the continuous development of the tertiary industry, highlighting the growing importance of tourism, cities have increased development efforts. Development of tourism not only to promote economic development throughout the city, but also to enhance the brand of the city.

Yancheng is a secondary city in Jiangsu province, although they have taken a number of measures in the development of tourism, but in recent years, the total income of Yancheng tourism showed a downward trend, which is clearly not match with the rapid development of tourism in the social. This paper attempts to analyze from an economic point of Yancheng tourism development situation, find out its existence in the development process issues, such as: inadequate development of tourism resources, and insufficient government attention, lack of marketing efforts, etc., and then put forward to address these issues some reasonable suggestions, such as: high-end tourist train personnel, training perse tourist attractions, increase capital investment in the hope that these recommendations can effectively promote the development of tourism in Yancheng.

Keywords: Yancheng tourism development

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目 录

一、引言 （1）

二、盐城市旅游产业的现状 （1）

（一）盐城市旅游产业发展概况 （1）

（二）盐城市旅游产业的特点 （2）

（三）盐城旅游产业发展过程中存在的问题 （3)

1.滩涂、湿地未能得到充分开发 (3)

2.与周边地区联系少，未能形成良好的竞争合作关系 (3)

3.投资比重偏低，政府对旅游产业的重视度不够 (3)

4.旅游产品略单一，产业链不完善 (4）

5.旅游景点的品牌度不够，营销力度不足 （5）

6.旅游业高级人才资源稀缺 （5）

三、根据波特的“钻石模型”分析盐城旅游产业的发展竞争力 （5）

（一）“钻石模型” （5）

（二）从“钻石模型”的六个要素分析盐城旅游产业的竞争力 （6）

（三）运用“钻石模型”分析得出的结论 （7）

四、从青岛市旅游产业中借鉴经验 （8）

（一）盐城与青岛在旅游产业方面的相似之处 （8）

（二）青岛旅游产业的可借鉴之处 （8）

五、盐城市旅游产业发展对策 （9）

（一）整合滩涂、湿地等资源，打造特色旅游景点 （9）

（二）盐城韩企规模较大，与韩国进行合作 （9）

（三）增加资金投入，建立完善的管理机制 （9）

（四）政府引导相关产业形成产业集群，并延长产业链 （10）

（五）制定合理的营销策略，吸引游客 （11）

（六）发展旅游电子商务，培养高端旅游人才 （11）

六、结束语 （11） 参考文献 (13） 致谢

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一、引言

随着经济的不断发展和人民生活水平的提高，人们对旅游的需求越来越高。面对旅游市场蓬勃发展的态势, 盐城旅游业要跟上时代步伐，大力发展旅游业，但是与江苏省内其他城市（尤其是苏南城市）相比,盐城市旅游业的发展还明显落后。

盐城市旅游业在近几年呈现下降的趋势，这显然与当今社会旅游业蓬勃发展的态势是不相符的，这值得我们去深思。通过对盐城市旅游业的研究，我发现导致盐城市旅游业下降的原因有很多，比如盐城市旅游资源丰富却未得到充分开发；旅游景点没有得到有力的宣传等。我针对这些问题提出合理的建议，希望可以有效促进盐城旅游业的发展。

二、盐城市旅游产业的现状

（一）盐城市旅游产业发展概况

随着旅游业的不断发展，以旅游业为主的第三产业比重不断上升。盐城市旅游业具备一定的开发基础和发展条件，国家A级景区有39家，4A级景区有5家，国家四星级以上标准旅游饭店2家，三星级旅行社11家，省四星级乡村旅游区2家，旅行社有128家。城市吸引游客人数的多少是旅游业发展程度的表现之一，与盐城基础条件类似的南通在旅游业发展上比盐城要进步。盐城市每年的游客人数是南通的三分之二左右，南通旅游业总收入达到了盐城的2倍以上。（数据见表1）

表1 盐城与南通2010-2013旅游业比较

数据来源：盐城市旅游局官网信息统计

盐城市近年来总收入增长率呈现下降的趋势，比如说2012年总收入增长率

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是18.50%，而2013的增长率仅有13.72%，由此可见下降幅度较大，这显然是与盐城如此优越的自然资源不匹配的，也与旅游业发展的潮流不相符，所以需要我们去研究导致这种结果的原因。（具体数据见表2和图1）

表2 盐城市旅游业2010-2013总收入

数据来源：盐城统计年鉴整理所得

图1 盐城市旅游业总收入2010-2013增长率

数据来源：盐城统计年鉴整理所得

（二）盐城市旅游产业的特点

1.周边城市游客占主导地位

盐城处于长三角地区，地理位置优越，交通便利，且周边城市发展水平较高，游客对于旅游的消费水平较高。在2013年的“十一”黄金周，盐城的主要旅游景点游客达人次193.04 万，同比增长百分之22.59，其中以家庭、朋友为出游单位的自驾游游客所占比例达95%以上。在黄金周期间来自长三角的游客占盐城市外游客总量的60%左右,并且长三角地区来盐城旅游的人数比去年明显增长。

2.旅游企业数量不少，但规模较小

比如说旅行社， …… 此处隐藏：10728字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……