友服传媒媒体人流量及人群分析2010

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友服传媒媒体人流量及人群分析

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友服传媒媒体简述友服传媒媒体的平均人流量及媒体CPM

友服传媒媒体到达率 友服传媒媒体促成购买率

媒体受众特征

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友服传媒媒体的日平均人流量 友服传媒所覆盖的城市平均人流量为6000人次/天。 友服传媒与分众是相同渠道的楼宇媒体，媒体载体是一样的；两方媒体唯一的区别是： 媒体形式不同(我司为户外平面媒体，分众为户外视频媒体)。 有关户外楼宇媒体平均人流量，根据目前网上公开的数据，如下图所示以上海为例，保 守数据：平均人流量是6000人次/天。如下图所示，所估的楼宇日人流量是远高于这个数 字的。 以下为网上公开数据的链接地址及网络截图： 以下为网上公开数据的链接地址及网络截图：http://doc.guandang.net/cn/news/FM-prefessional.htm http://doc.guandang.net/05cjr/system/2009/12/30/016189618.shtml http://doc.guandang.net/07/68/news213206807.shtml

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友服传媒媒体的日平均人流量

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友服传媒媒体的日平均人流量

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友服传媒媒体的日平均人流量

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友服传媒媒体千人成本CPM 友服传媒媒体千人成本CPM友服传媒CPM城市 北京 上海 广州 深圳 全国平均 人次/楼/天 6000 6000 6000 6000 6000 到达频次/天 2.94 2.68 2.61 3.01 2.81 到达率 98% 99% 100% 99% 99% 刊例价 1500 1500 1500 1500 1500 发布天数 7 7 7 7 7 CPM 12.40 13.46 13.68 11.99 12.84

备注：1.图表中数据来源：CTR媒介咨询； 2.单个楼宇人次设定为6000人次； 刊例价/发布天数 人次/楼/天*到达频次/天*到达率

3. CPM=

*1000

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友服传媒媒体到达情况 合计来看，竖版平面滚动灯箱媒体的到达率为99%,到达频次为2.81次/天。看过 100% 80% 60% 40% 20% 0% 合计基数：所有被访者416

mean(次/天) 98% 5 4

99%

98%

99%

100%

2.81

2.94

3.01 2.68 2.61

3 2 1 0

北京105

上海102

广州104

深圳105

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友服传媒的促成购买率 75%机会促成购买，对比常规楼宇媒体50%机会促成购买，多出了25%促成购买率 100% 80% 60% 40% 20% 0% 合计基数：所有被访者416

88% 75% 67%

87%

57%

北京105

上海102

广州104

深圳105

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友服媒体受众特征高 学 历 高 职 位 高 收 入 高 消 费

平均年龄在31.8岁左右的楼宇内公司白领人群 89%拥有大专及以上学历 5544元的平均个人月收入，极具消费能力 集团购买决策者，大宗消费的主力军 时尚潮流的引导者，时尚产品的追逐者

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友服媒体受众特征 调查中显示，所有被访者的平均年龄为31.8岁。平均年龄(岁)= 31.811% 45-49岁 40-44岁 35-39岁 30-34岁 25-29岁 20-24岁 20% 20岁以下 3% 合计基数：所有被访者416

— 年龄

32.912% 13% 17% 17%

32.614% 10% 15% 11%

32.28% 19% 15% 17%

29.79% 9% 10% 11% 30%

13% 15% 14% 25%

19% 17% 4% 北京105

31%

21% 14% 6%

广州104

30% 2% 深圳105

17% 1% 上海102

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友服媒体受众特征

— 教育程度

调查中显示，平均89%的被访者教育程度集中在大学专科以上。

3% 硕士以上 42% 硕士 大学本科 大学专科 高中/中专/技校 及以下 44%

1% 4%

1% 18%

2% 36%

4%

61% 59% 58% 28% 23% 11% 合计基数：所有被访者416

53%

32%

7% 北京105

5% 上海102

10% 深圳105

广州104

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友服媒体受众特征

— 个人月收入

调查中显示，白领的个人月收入平均为5544.09元。个人月收入均值(元 个人月收入均值 元)= 5544.09

5417.77

5220.1

4937

6585.23

拒绝回答/不清楚 10,000元以上 9,000-9,999元 8,000-8,999元 7,000-7,999元 6,000-6,999元 5,000-5,999元 4,000-4,999元 3,000-3,999元 2,000-2,999元 2,000元以下

7% 1% 5% 5% 11% 18% 20% 20% 9% 1% 合计

1% 6% 2% 7% 8% 11% 12% 23% 18% 11% 1% 北京105

3% 1% 7% 7% 10% 20% 21%

3% 1% 3% 3% 10% 21%

20% 2% 5% 3% 14% 18% 9%

28%

25% 5% 3% 上海102

24% 7% 1% 广州104

15% 14% 深圳105

基数：所有被访者

416

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友服媒体受众特征

— 家庭月收入

调查中显示，白领的家庭收入平均每月为10794.23元。家庭月收入均值(元 家庭月收入均值 元)= 10794.23 11407.32 2% 17% 22% 拒绝回答/不清楚 3% 14,000 14,000元及以上 10% 4% 13,000-13,999元 10% 10% 12,000-12,999元 12% 11,000-11,999元 18% 10,000-10,999元 25% 9,000-9,999元 11% 8,000-8,999元 4% 11% 7,000-7,999元 7% 6% 6,000-6,999元 6% 4% 2% 6,000元以下 9% 9%

10720.1

10% 5% 15% 10% 21% 15%

9893.73 4% 1% 10%

11156.73

13% 12% 25%

34% 2% 7% 4% 16% 1% 4% 1% 6% 27%

21% 12% 4% 6% 4% 上海102

12% 3% 0 广州104

合计基数：所有被访者416

北京105

深圳105

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友服媒体受众特征

— 职位

调查中显示，受众中的职位分布，以楼内公司职员及管理人员为多。合计 北京 37% 23% 14% 18% 4% 3% 1% _ _ 上海 58% 6% 23% 6% 1% 6% 1% _ _ 广州 30% 21% 20% 14% 6% 3% 6% _ _ 深圳 39% 25% 11% 10% 10% 1% 1% 2% 1%

企业/公司一般职员

41%

企业/公司中层管理人员 19% 企业/公司一般管理人员 17% 专业技术人员 12%

企业/公司高层管理人员 5% 商业/服务业一般职工 私营业主 自由职业者 个体户 3% 2% > >

基数：所有被访者

416

105

102

104

105

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THANKS

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