(UT)构建可运营可管理的综合视频业务平台-ictc2010 V1.1 (NXPowe

2010广播电视接入网技术研讨会胶片

构建可运营可管理的综合视频业务平台The construction of operative and managable multi-service platform

刘健 高级产品市场经理 UT斯达康通讯有限公司 2010年10月

2010广播电视接入网技术研讨会胶片

UT斯达康奔流 斯达康奔流 -三网融合之业务层解决方案IP核心网 核心网 城域网

电信网

IPTV

ONU IP 骨干网 GEPON OLT ONU

广电网

IDTV

IPQAM 互动数字电视分发网

互联网专用 CDN节点

互联网

基于互联网的重叠网 核心CDN节点 核心CDN节点 CDN

OTT 互联网 电视

2010广播电视接入网技术研讨会胶片

目录

可管理、可播控、安全可靠的业务平台 可运营、可盈利、提升价值的业务平台 可演进、可发展、面向体验的业务平台

2010广播电视接入网技术研讨会胶片

奔流综合视频业务平台的层次结构内容汇聚 运营管理广告内容 客户管理 广告策略 媒资管理 统计分析 业务管理 发布管理 用户管理 分层运营 直播 点播音视频 图文信 息 网络电台

融合广告管理平台 内容分发

中央播控平台

智能推荐平台

IPTV CDN节点 基于互联网的重叠网

专网视频 CDN节点

分支机构播控平台

互联网电视 CDN节点 P2P方式 接入 手机电视 CDN节点 互动电视 CDN节点

分支机构播控平台

终端接入STB+电视

互联网电视

手机电视

互动电视

行业专网视频

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管理与播控贯穿于整体解决方案

增值业务SP

内容分发平台

监管平台

内容服务

IPTV集成 播控CMS

中心监管平台

中心内容服务 平台

中心总平台

HMS

省市监管平台

省市内容服务 平台

EMS

省市分平台增值业务SP

EMS

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视频业务平台的发展演进传统广电播控平台 内容：直播内容 网络：广播网络 运营形态：播出(传统广 电业务)

现有IPTV运营平台 现有IPTV运营平台 IPTV 内容：直播、互动点播、 增值业务、行业应用 网络：双向IP网络 运营形态：电信业务运营 ，电信独营或者与牌照商 合作运营 运营构架：单级构架

综合视频业务平台 内容：直播、互动点播、 增值业务、行业应用 网络：双向IP网络 运营形态：广电业务运营 ，广电播出机构多级运营 运营构架：多级构架

播

控

内容管控：延时播控、 紧急切换、综合审核等 运营管控：无 网络管控：无 设备管控：无 终端管控：无

内容管控：很弱，不符 合政策要求 运营管控：很弱，不符 合政策要求 网络管控：较强 设备管控：较强 终端管控：较强

内容管控：很强，符合 政策要求 运营管控：很强，符合 政策要求 网络管控：很强 设备管控：很强 终端管控：很强

传统广电播控平台重管控、轻运营，现有 运营平台重运营、 传统广电播控平台重管控、轻运营，现有IPTV运营平台重运营、轻管控，广电播出机构需 运营平

台重运营 轻管控， 要构建一个符合市场趋势和政策要求的、可运营、 要构建一个符合市场趋势和政策要求的、可运营、可管控的综合视频业务平台

2010广播电视接入网技术研讨会胶片

UT斯达康播控平台方案特点 政策层面：符合总局要求的集成播控体系架构，符合统一系统、 政策层面： 政策层面 分级部署、可控可管原则 监管层面：具备完善的监管接口，中央和省分平台分别由总局和省广电监管 监管层面： 监管层面 中心监管 权限管理 权限管理：具备中央集成播控平台对省分平台的授权服务 权限管理 业务管理：统一的全业务内容管理平台，支持三屏融合业务，支持对不同省市 业务管理： 业务管理 地域或业务域的分域管理 鉴权计费：可实现对用户认证、计费、鉴权的有效管理 鉴权计费： 鉴权计费 本地节目：支持对地方电视台节目源的引入 本地节目： 本地节目 增值业务 增值业务：通过分布式体系架构，实现面向全国和地方两级增值业务管理 增值业务 用户体验：具备专业的二次编目和内容聚合功能，可提供内容关联、动态推荐 用户体验： 用户体验 等全新业务体验

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目录

可管理、可播控、安全可靠的业务平台 可运营、可盈利、提升价值的业务平台 可演进、可发展、面向体验的业务平台

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可运营、可管理的支撑系统营业员 客户

UT斯达康统一mBOSS系统融合业务管理层客户资料管理 统一计费管理 统一业务受理 网元管理与监控 资源管理 客户自我管理 互动语音控制

统一数 据库

增值业务管理

统一产品管理

帐务收费管理

合作伙伴管理

融合管理平台

客户自服务平台

计费能力层计费引擎 增值业务 AAA

详单采集 格式化输出

业务控制层

数据业务AAA 数据业务

统一服务开通接口

增值业务 游戏 视频博客 … 宽带 视频 语音

证券等 外部业务

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支持多CP/SP的引入，丰富互动电视内容

业务提供层 运营支撑层

互动电视

银行支付

更多 SP… 更多CP… 更多民生社区

游戏 SP TV网页 SP 网页 短信 SP

数字电视平台

电子政务 互联网视频

网络管理系统

运营支撑系统

业务控制层用户 服务 控制

EPG

MLR

直播流服务 器

用户管 理

媒体控 制

媒资管理

增值业 务平台

媒体服务器

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互动电视为电视广告市场带来新机遇广告业务概述

高成本

低到达率

网络运营商无关广播节目制作方 传统电视广告

2009年全国电视广告收入达到675.82亿 2009年全国电视广告收入达到675.82亿 年全国电视广告收入达到675.82 同比增长66.66亿元， 66.66亿元 元，同比增长66.66亿元，增幅为 10.94%,是同期有线网络收入的1.6倍 是同期有线网络收入的1.6 10.94%,是同期有线网络收入

的1.6倍。 广告收入占广电行业总收入绝大部分， 广告收入占广电行业总收入绝大部分， 但网络运营商却无法染指； 但网络运营商却无法染指； 传统广告模式无法做到分众、实时、 传统广告模式无法做到分众、实时、精 准投递，效率较低； 准投递，效率较低； 针对互动电视用户，提供开机画面、EPG 针对互动电视用户，提供开机画面、 视频插播等广告形式， 、视频插播等广告形式，更支持精确广 告投递。 告投递。 全新的广告形态将为电视台、 全新的广告形态将为电视台、网络公司 带来新机遇

广告主

广电网络运营商

互动电视业务平台

提供精准“ 提供精准“窄” 告

2010广播电视接入网技术研讨会胶片

奔流 互动电视融合广告运营平台架构图文广告 融合广告运营平台 客户服务管理 广告客户管理 广告内容管理 广告播放规划 消息 视频广告

TM

合作伙伴管理 业务运营 广告门户

统计分析

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