都市报全媒体转型的路径与困境——以《华西都市报》为例

专题

:媒体

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●唐英

江

李都市全报体转型媒的路径困境与——

以《华西市都》报为例程。这种阻碍既表，现在报运行业的机制体上，也制表现新在华西都市报的媒全体转型实践在媒体局深刻变迁格背景的下，传报统业遇遭断崖下滑式。 为应对这一新态常一些有，影响力报的纸尤，其是市化场度程较高的市报都纷，纷开始寻求以全媒体指向为转的型之路。如南方都市》《报华西都市报》媒全体集群的构建及燕赵以都市报“报纸+站+网机手客端户”媒三一的运营模式体，都闻生产者内的容选择上，从而导受致众的与只是参新闻内容中很小部分的，且而缺一少个分析受众反馈息信的有机效，所制没以有办法切 细实分目标众受的意愿 需与求。《华都西市报》 20 4年的1改版中施实“ 华西制订”,以现实纸报与读者之间的性良动互。 三是新内容闻产生的媒体适应度与全媒体不匹配，导致 内是都市报向全媒体转 型的重要探索 。作为中国一第都张市报的《西都华报市，较早施实全了同容质化、容与内户用的接受需脱求节不利等于提升媒体黏度的因短时素间内难以根除媒。体形势新下，户用的闻阅新读习

媒体战略，其经验 困和具有境一的定表性代从。 0 204 开年通数字报， 2到0 3年开通1 华西市都》官方报微信，《④华西 市都》初报步现实传了播渠道的多样化和集群作战，初步构建起了一集个纸质媒体网、媒络、移体动体、媒视媒听、户体外惯正向碎片在化阅读方的向变转不，再死对板、硬、冗生的长闻新感兴趣。 华西都 市报集群》平台的闻内新报道容仍是然基于报媒纸体的内容，只是进 行了简单辑编，或者直借接用其他网络媒体的新闻道报内，容没而有己自创新。的 四是媒体人全才培养机制尚健未，全导致推动媒体全转型所需的人才重匮乏。在严全媒体媒环体境下，拥精有通于各种媒体、电商平台以及城公众市服务平台为一的体立体化媒全体集群。为了满足用户需的求，华《西市都报 仅不提供了多种方式、多种次的层播传形态，还使得受众能够获得及更时、更角度、更多多视觉和听满足觉的媒体体验。这些转实践型得取了不实际少成，但也效临着面一些困境。

媒体台创平和运作营的全媒人体才成为我国都市报乃至个传整报统业媒全体转型中重要的至是甚键关因。素而技术才人信、生产息人才及经营管人理才的缺，乏导致全媒体型人才现出了 结性稀构。缺

都报全媒市体型的转困境统传报业全向体媒型，转既宏需观政的策和体机制创制新

都市，报媒体转型全的径路在不转型则无出路的实现面前传，统报业必须找符准自合实身际的全媒体转型之路。可能的路径而，包括下几个方以面：首先转是传统变的道渠传机制播，不断强增渠道间多的互

观中的技术和资运行金创新，也需微观的才人开利用上发的新创。此分以析华西都市报》的全媒体转型实践可以看，,到当前包都括报市在的传内统报业 全的媒体型，转都在不同程度地遭遇以困境：下一

补互、动、作、合力合。都市报改变要传统的渠道单一、各渠

是属同个一传播主体下全媒体的之 “间集”不而“群”,

道间相孤立且互信息通流不畅传的播机制，向种传播渠多间道的互补互动变转一方。面，可以过通在各个传播载体上植入合 适的网络链接，在纸上提供报能够引导到网上站的口，入在网上站荐推手机客户端可以下的载二码维及内容或者提供报业集 团其的信息服他，务各让传个播道渠间之互相推荐，针对以不

缺乏集群运行必须的互补、互动、合作合、力为。应对媒体新 形势，都市报在多渠道向全媒体转 型。前目，我国7 5%的报纸拥有络网报 5, 5%自有己的手报。机② 而然，多数大市都报

转型还的停在留简的报单网动层互面缺乏，各传播道渠的间播传互动不能，调动多个媒参体与一新个事闻件共的同报道以形传成播合力导，致渠道资的源费浪。如《华西都市》报集群各渠道中的间互动很有限，有没一个专门的渠道管理平台推进来

同受众的不新同闻需求引来导们他对新闻内容的持续关注阅或读,使其为内容成上具有相关性载、体上互动合的整融体另。一方面可，以通推过进传媒统体网络与体媒发挥各媒体优自势，各渠道个对闻信新息的合整致，使各个子媒体有没实信

现息价值的增值。 二是传受统传者的为中心报的业维思的影响，用户思维、实现优势补互，来促成传媒统体与络网媒对体些议某的持题续关注，扩大传播范围，提高传播度速实现，息内容的增值信。其是转次变媒体主导报业的思，维建构基大于数据的用户

互联思网维结构性缺，导乏全致媒体转型停留在低平水、低层

分机细制。建立一个据收集数平台，基于大数对用据户的反馈 信进息行类处分，对理用户据数信和息进行深度分的析与挖掘

次。传者为心中报的思维严重业阻碍了都市报的全体媒型转进——— 石]青年记者。 2 0l6 朋

专题

媒：体转型研究

●潘杨燕

北社青区传媒展发四的个键关词

木丁

强克理在总 0 21 5年国两会的全府工作政报中告提“出互就我有们”为号口的《京北青年报》总编辑余海波，亲自起挑联网”发+展战略，“互联网+成”为 20 5年1热词的。了办好《青北区报社的重担。笔有者幸采访了北京《青年报》总编辑余海波，采访过程中他，提，《北青社区报》要到做 3. 0 版活生社圈报区不再，只追求闻新本身，是以而服为主务，信息 次是要的。 2 01 3年9月26日，北青社区报- 义版》顺出互网可联做以加，法报业同也可样做以加法。可以说，媒体在融合大的背景下，整报个业都处于型期，在转“互联网 ”风+口下，做加法是报业生存发展必的然选。北择社青区媒传近两年的实践索是探个一好很范的。例 社区起源于报美国，今至约有 030多年历的史。 走进国美 区社报》书一中显示，各色社区占报美国报纸总数的 97%①。美国全报国协业将会定其为义“旨在通过供提新和闻资讯的方服式务并建设本地社区、提高社区居民生活质打量造社区纽 带报的”纸。②国我的社区实报际上只有两种形态： .1街道。报炉,也这是青北媒传的第一社份报，2 0区1 5年 5月份的时候已有经2 0 0万的营元收。笔者认 ,社区为报最难成长的地方是大城市，为因些这地方媒体已饱和经竞，争力强，《北青社报区能在缝中夹生，可求用四个关键词总来结其经验。关键词一：品质《北青社

区报顺义 -版全彩刷印，版设式活计泼。纸报内容更是有大头看，l 6个版面盖涵了义顺区衣、食的、住、行、

有刊没号，仅靠街道补助过活，相于当街道的党报，这一态形以上海社《晨区报 为表代Ⅸ社区晨，报》纯粹靠政支府持， 走的是公关路子； . 2南方都市报》《和广日报州做的小型都市报 它们依，靠的是强大媒的力量体在。北京，《京北区报》社吃、喝玩、乐、等乎几各个方面，社区新闻、生资讯活“一无网”漏以。第期一为例，首刊版登的《顺义区在全市 先率开通是国经新家闻出总版署和北京市闻新版出批局准成立的中国第一

实时“查公询动交态”系统，报道》顺义居享民受到“交啥公时到手机查可询”便的利第；五版详介细绍了裕花园祥把社区民

公家开行发社的区报，其前身北是京会报》社，20 1年0初，

全面现实了行由报业向纸社区纸的报转。型以“有闻新地方的来找他们的出趣兴点。在此基础上向不，的用同户推相送应的信息实来精现传准播并对，这信些的息到达进率相行应的评估 。再是次不断转变报从业业者的闻生新理产念，切实推内进

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