朱文臣_酒企要积极践行文化责任

华夏酒报/2012年/3月/20日/第A24版

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朱文臣：酒企要积极践行文化责任

本报两会特派记者 石磊

质量就是穿衣吃饭，不仅对于企业是这样，它还体现了一个民族的道德准则，产品质量过硬，我们会对这个民族肃然起敬。

“听了温家宝总理的《政府工作报告》，我觉得备受鼓舞，报告的内容很实，立意很新颖，而且结合到我们企业的日常经营，有很强的可操作性。”全国人大代表、辅仁药业集团董事长、宋河酒业股份有限公司董事长朱文臣说。

今年的全国两会，他带来了关于医疗改革、基本药物制度等方面的若干议案，在接受《华夏酒报》记者采访的过程中，他也多次流露出对民生问题的强烈关注。在朱文臣看来，企业要想取得长远发展，就必须具有强烈的责任意识———无论是“百姓药，辅仁造”的社会责任，还是“厚重宋河”、“中国性格”的文化责任。

建设农村“第一车间”

“近年来，中原经济取得了良好发展。在此基础上，我们应该注重打造差异化的功能定位。”谈及对宋河酒业的未来谋划，朱文臣分析道，而其具体路径就是“新型城镇化的引领”。

“城镇化发展解决的是消费问题，拉动社会消费的结构性增长，但城镇化建设不是凭空而来的，必须有所支撑。我认为这个支点就是就业问题，没有就业，所谓的乡镇社区可能只是一个空壳，乡镇居民的安居乐业也就无从谈起。”朱文臣说，就业靠什么？要靠工业和服务业的发展来解决。过去，工业布局的方向是向大中城市集中，也在客观上推动了城市化进程的前期发展，但着眼未来，应该对产业布局、工业布局乃至企业布局进行创新调整，向农村延伸，以此带动城镇化建设的不断推进，进而对社会消费产生“提升、扩大、集中”的积极影响。

“但我们也应该意识到，为了解决就业而新建乡镇企业，一切从零开始，这样的做法并不现实。”朱文臣说，一方面，这样的新生企业市场竞争力有限；另一方面，也不利于资源的整合集约利用。当前很多行业已经出现产能过剩问题，如果继续新增产能的话，有可能使行业竞争环境趋于恶化。“基于这种判断，一些已经形成品牌效应和市场规模的企业，应该通过不断的改革创新扩大就业，在城镇化建设进程中承担更大的责任。”

于是话题又回到宋河酒业，“白酒生产是对农产品的深加工，而宋河作为全国十七大名酒之一，具有很高的市场知名度和广泛的消费群体支撑，我们充分利用这些条件，除了传统的生产用工之外，还将农村作为生产第一车间，通过与农户合作，建立粮食种植基地，将农民转变为车间产业工人。”朱文臣介绍说，而这本身也是宋河酒业不断提升品质、创新发展、持续发展的必然途径，由此实现企业、农民和社会的多元共赢。

当前，中国白酒正面临着转变增长方式的现实问题，很多企业也在积极探索，通过营销创新、文化引领等途径，实现产品结构和企业内涵的持续提升。

而朱文臣认为，白酒企业应该将自身发展提升到关注民生的时代高度，与社会转型进程紧密结合起来，也只有这样，白酒行业才无愧于肩负传承中华民族历史重任的胸襟与气魄。 质量就是“穿衣吃饭”

河南省是酒类生产大省，同时也是酒类消费大省，而宋河酒业作为豫酒复兴进程的“领头羊”，其产品受到消费者的广泛青睐。对于企业所取得的市场成就，朱文臣既感到欣慰，也深刻意识到一份责任在肩。

“今年的两会上，很多代表都非常关注食品质量安全问题，分组讨论的时候，代表们围绕这

个话题提出了很多建设性意见。在我看来，企业做质量就好比人要穿衣吃饭，是生存的底线，如果不能保证产品质量，企业就无法立足于市场，更谈不上文化和品牌的发展。”朱文臣坦言，在宋河酒业的日常经营管理中，遵循这样的原则：当质量与成本发生矛盾时，成本让位于质量，当产量与质量发生矛盾时，产量让位于质量，“我们一直强调白酒产品的生命力在于品质，不能仅仅停留在理念层面，更要在企业内部建立一套明确可行的行为标准，把对质量的坚守落实到企业决策和日常工作的每一个环节中。”

针对白酒市场的高端化趋势，朱文臣认为，通过文化建设和品牌提升，赋予产品更丰富的价值内涵，无疑是白酒企业发展的内在需求，“但我们必须意识到，质量和产品层次之间不应该是矛盾关系，几块钱一瓶的低档酒和几百元、上千元一瓶的高档产品，二者在质量安全方面的要求是完全一致的。”朱文臣说道，高端产品的价值是通过其酒体的舒适度，以及产品的稀缺性、工艺的复杂性来承载，而低档白酒产量很大，消费群体更加广泛，在质量安全方面要倍加用心。 此外，对于当前白酒行业产能扩张的热潮，朱文臣同样从质量提升的角度加以诠释，“任何行业的发展都会经过一个从分散走向集中的过程，白酒行业同样如此，作为名酒企业，我们扩大原酒生产和储存，一方面是让更多消费者喝到品质有充分保障的白酒产品，同时也提高了消费者的品牌认知度，扩大了市场占有率，通过名优白酒品牌的集中作用，优化市场资源配置，提升整个白酒行业的综合质量水平。”

“质量就是穿衣吃饭，不仅对于企业是这样，它还体现了一个民族的道德准则，产品质量过硬，我们会对这个民族肃然起敬。在当前经济全球化的趋势下，白酒作为传统国粹，必须要有所作为，主动担负起这份民族使命。”

酒企要积极践行文化责任

宋河酒业地处河南腹地、老子故里，老子文化、道家文化是其品牌基因所在，结合当前国家推动文化大发展大繁荣的方针政策，宋河酒业又将爆发出怎样的文化张力与个性呢？

对此，朱文臣认为，中国白酒首先是文化传承的产物，随着白酒消费市场形势向好，文化内涵成为主导酒类品牌博弈的关键因素，酒类企业应该在开拓市场、扩大销售的同时，承担更多的文化传播职责。

“我们讲文以载道，其实对于某些特定的产品来说，同样与文化结合得非常紧密，其市场流通的过程，也是对文化价值的不断传播，白酒无疑就是其中的一种。”朱文臣分析说，以宋河酒为例，道家文化已经深深融入其历史血脉，“而道家文化是适合于未来社会需要的，比如天人合一的思想，其实是提倡人与自然的和谐发展；比如重生贵人的思想，是倡导以人为本的人文关怀，我们把这些元素与宋河酒的历史、工艺、营销和品质特色相结合，既丰满了宋河酒的文化品牌，也让更多消费者对道家文化有了直观了解和深刻认识，这两者始终是相辅相成的。”

据了解，宋河酒业2010年投资建立了“宋河老子国学教育基金”，此后每年投入2000万元，用于国学思想的研究与传播。

“改革开放以来，我们国家的经济建设取得了巨大成就，社会更加进步，而将来要在国际舞台上赢得更多的话语权，应该通过文化大发展大繁荣，弘扬中国文化，提升国家的文化软实力，白酒企业在其中应该扮演怎样的角色？我认为，就是要把市场建设和文化传播结合起来，在创造财富的过程中，竭尽所能滋养文化发展。”朱文臣说。