娃哈哈“今夏我最红”2010校园活动推广方案

企划方案,如何吸引消费者眼球

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靠什么 吸引学生眼球

面对竞争对手和替代产品强大的广 活动攻势，你如何应对？ 告、活动攻势，你如何应对？

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建品牌 析市场挖掘数据、分析市场、 挖掘数据、分析市场、 使营销有的放矢 全媒体平台服务品 牌建设， 牌建设，让学生皈 依品牌， 依品牌，令品牌在 未来4年自我营销 未来 年自我营销

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消费观念超前， 消费观念超前，消费能力巨大 白鹿原上， 白鹿原上，远郊位置令消费能量只能在本区域释放 共计大学生五万五千人左右，年消费额近3亿元， 共计大学生五万五千人左右，年消费额近3亿元，饮料 消费约为0.93 0.93元 年消费额近1500 1500万元 消费约为0.93元/人/天，年消费额近1500万元人数18000 10000 12000 10000 4600

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年龄分布

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?????怎么办？???? 昭泰校园推广学生喜爱时尚外表 产品包装不够靓丽 娃哈哈品牌向心力差 代言偶像没有人家红 促销活动家家有 别家更比我家强 新产品太多 我家的新品学生不愿尝试

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解决方案 通过活动让学生尝试新品， 让好口味留下深刻印象 通过活动和海报攻势，打 造娃哈哈 娃哈哈品牌与单品关联， 娃哈哈 推动品牌影响力 通过推广、软文和媒体宣 传推广产品功能诉求和优 势

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策略篇-无限创意、 策略篇-无限创意、让推广打动心灵推广目标 新一轮抢购风 潮 创意推广新产品，令“娃哈哈”好喝新饮深入人心 娃哈哈” 娃哈哈 未来四年消 费

丰富促销活动，使“娃哈哈 在大学校园掀起 娃哈哈” 娃哈哈

令学生深度认同“娃哈哈 娃哈哈”品牌，带动 娃哈哈

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新品推广新品“买就赠”: 空瓶换赠饮活动：买娃哈哈新款产品，既有机会得到XXX奖励。 喝娃哈哈饮品，用X个饮料空瓶旧可以换得娃哈哈XXX饮品奖励。

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推广打动心灵好的影响力顶得上1000句的吆喝！

品牌建设

我们要听到学生 这样说：

“TA的好 我全看得到！” “选择TA 肯定错不了！!”