终端运营之神兵出鞘(终端运营五大模块)

关于终端运营的形象管理,阵列管理,运作管理,人员管理,服务管理。

终端运营之

神兵出鞘旗牌王市场服务部制

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神 兵 之

终端形象

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什么是终端形象？ 终端形象是指企业在其产品销售终端打造的品 牌视觉识别系统(CIS)。 牌视觉识别系统(CIS)。CIS

MI理念识别

BI行为识别旗牌王市场服务部制

VI视觉识别

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终端形象硬件： 硬件： 装潢形象 配置情况 设施情况 保洁情况 软件： 软件： 背景音乐 销售氛围

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章节讨论 1、旗牌王的终端形象如何？ 、旗牌王的终端形象如何？ 2、应如何改善？ 、应如何改善？

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神 兵 之

终端陈列

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什么是陈列？ 陈列，也称“视觉营销” 陈列，也称“视觉营销”。它涵盖 了营销学、心理学、 了营销学、心理学、视觉艺术等多 门学科知识，通过对产品、橱窗、 门学科知识，通过对产品、橱窗、 货架、模特、灯光、音乐、POP海 货架、模特、灯光、音乐、POP海 通道的科学规划， 报、通道的科学规划，达到促进产 品销售，提升品牌形象的目的。 品销售，提升品牌形象的目的。

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终端陈列的几个重要位置： 终端陈列的几个重要位置： 橱窗

陈列注意点： 陈列注意点： 1. 以品牌风格为基础， 以品牌风格为基础， 确定一个主题。 确定一个主题。 2. 以当季主推产品搭 配称系列展示。 配称系列展示。 3. 色彩搭配上要形成 强烈的视觉冲击效 果已达到吸引顾客 的目的。 的目的。 4. 经常对橱窗进行变 动和保洁。 动和保洁。旗牌王市场服务部制

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中岛展示台

陈列方法： 陈列方法： 1. 可用来展示主推或主销的产品， 可用来展示主推或主销的产品， 将产品做层叠展示或平面搭配 展示。 展示。 2. 适时的在中岛两旁或附近放置 模特展示产品的立体和搭配效 果。 3. 可在中岛上放置促销的赠品展 示。

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陈列方法： 陈列方法： 1. 围绕单一模特或 个 围绕单一模特或2-3个 模特， 模特，确定陈列情景 主题。 主题。情 景 展 示 台

2. 陈列时注意搭配的产 品种类， 品种类，可适当添加 陈列辅助道具来烘托 情景氛围。 情景氛围。 3. 可在台面底放置促销 活动POP或企业文化 活动 或企业文化 POP来加深顾客的品 来加深顾客的品 牌印象。 牌印象。 4. 注意陈列的稳固性， 注意陈列的稳固性， 保证顾客的安全。 保证顾客的安全。旗牌王市场服务部制

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陈列的规范标准

陈列方法： 陈列方法： 1. 一般同一挂杆陈列同一款式、同 一般同一挂杆陈列同一款式、 一系列的衣服。 一系列的衣服。 2. 正挂装颜色展示原则：单个挂架 正挂装颜色展示原则： 由外至内

由浅入深。 由外至内由浅入深。 3. 数量陈列3-5件，不得低于3件。 数量陈列3 不得低于3 4. 挂钩朝向：遵循“?”号原则。 挂钩朝向：遵循“ 号原则。 5. 表面第一件的尺码以男175CM,女 表面第一件的尺码以男175CM,女 175CM, 160CM为宜，里面的衣服长度不得 160CM为宜， 为宜 长于外面的。 长于外面的。 6. 同一展柜适宜以系列做连带销售。 同一展柜适宜以系列做连带销售。旗牌王市场服务部制

正挂展示

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陈列方法： 陈列方法：侧挂展示

1. 同一挂通上尽量展示 同类别同系列服装， 同类别同系列服装， 同一款式不同颜色的 服装归类展示在一起, 服装归类展示在一起 不得分开陈列 2. 颜色顺序：同一挂通 颜色顺序： 上由浅入深或深浅间 隔形成色块陈列。 隔形成色块陈列。 3. 每个衣挂的间距应保 持均匀， 持均匀，有拉链或纽 扣的服装一侓要扣好, 扣的服装一侓要扣好 不得敞开， 不得敞开，裤子上的 吊牌必须放置在内。 吊牌必须放置在内。旗牌王市场服务部制

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叠装方法： 叠装方法： 1. 拆包装展示，褶皱需要整烫。 拆包装展示，褶皱需要整烫。叠装

2. 同一叠内尽量折叠同款同色的服装，同一款 同一叠内尽量折叠同款同色的服装， 式不同颜色的服饰，应并列展示在一起。 式不同颜色的服饰，应并列展示在一起。 3. 同一层板上叠装的高度，不超过层间高的三 同一层板上叠装的高度， 分之二， 分之二，不得低于层间高的二分之一 4. 叠和叠的间距为 叠和叠的间距为8CM,最边上的叠不得紧靠 ， 货柜边缘。 货柜边缘。 5. 同一叠商品的号码排序原则是从上到下，从 同一叠商品的号码排序原则是从上到下， 小到大。 小到大。 6. 色彩排列原则：同一层面从左到右由浅入深， 色彩排列原则：同一层面从左到右由浅入深， 同一柜从上到下由浅入深， 同一柜从上到下由浅入深，相同的色彩以竖 向陈列。 向陈列。旗牌王市场服务部制

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章节讨论 1、旗牌王的终端陈列如何？ 、旗牌王的终端陈列如何？ 2、应如何改善？ 、应如何改善？

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终端运作

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日常运营管理

卖场人货管理 终端运作 进销存管理

顾客资料管理

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