2014年度报告——综艺篇

TV media

电视媒体

综艺篇

引言尽管近年来电视不断被唱衰，然综艺节目却逆向生长，赢得了全民关注和资本进入， 相信，在未来的两到三年里，这依然是主

Discovery

Visi

n

要趋势。 2014季播节目扎堆，类型多变，纷繁复 杂的市场，需要敏锐和超前的眼光，无论

对媒体，还是对广告主而言……

2014年电视节目热门关键词粉丝经济Fans economy

版权Copyright

户外真人秀

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Outdoor show

CONTENTS

1 3

PART ONE2014市场环境篇

2 4

PART TWO电视节目特征篇

PART THREE频道格局篇

PART FOUR2015年发展篇

TV media2014市场环境篇

外部环境：资本的涌入改变市场的行业生态

栏目制作有了很大提升。

1

栏目制作水平和投资力度都

2栏目运营栏目证券化与资本化

东方与阿里借助娱乐宝平台，尝试栏目融资模式的网络化与证券化。另一方 面，围绕优质栏目资源进行整合化、公司化经营。走向资本市场，在未来也 成为可能。

外部环境：广告客户对栏目传播价值的高度认可企业营销天生为企业品牌服务！传统硬广营销已满足不了更深层级品牌塑造需求， 越来越多的客户将目光聚焦在硬广营销的更高级——项目营销。

2014年尝试与《非诚勿扰》 合作，品牌形象飙升。 2015 年以 5 亿牵手牵手江苏 卫视并冠名《非诚勿扰》。

以《爸爸去哪儿》第一季 作为为里程碑，并拿下第 二季、第三季冠名。 2015 年 已 斥 资 9.66 亿 瞄 准强势卫视热点综艺。

立白通过《我是歌手》前 两季的整合营销，产品理 念深入人心。与《我是歌 手》三度牵手证明了湖南 卫视娱乐营销极大的肯定。

从原先硬广为先的策略转 型，与多档一线卫视品牌 栏目合作，提升品牌知名 度。

产业环境：电视围绕栏目的媒体融合进程加快栏目与网络对接成为媒体融合突破口受关注度高相对更受广告主和大众的关注，尤 其是季播栏目

全媒体布局以优质栏目为核心，在跨媒体的渠 道布局、产业开发、传播转型等方 面，开始出现大规模的创新与突破

更易“发声”

话题点较多，观众能自发的形成互动， 帮助推广

互动推广形式更灵活

全媒体传播中栏目的推广形式更易 于多样化

产业环境：共同做大蛋糕，电视媒体收获实惠2014年卫视栏目 “大喷井”,收视、收入双“丰收”

A

收视高收视节目有助于平台高度的 提升。不但一线卫视收视在 1% 以上的节目高达 25 档，北京、 天津、深圳、贵州等二线卫视 也凭借栏目发力，在收视上取 得了突破性成长。

B

收入一线卫视的核心栏目，总体 创收很多超10亿，成为收入 增长主要来源，二线卫视部 分栏目吸金能力也在大幅提 升，

单节目创收也在亿元以 上。

竞争环境：三方博弈，省级卫视保持主导地位

01央视制播分离、平台发力由于播出平台数量有限，央视今 年虽然发力，但竞争力不够强。

02视频网站资源打通、节目自制网络节目呈碎片化、大尺度特征，高 影响力节目依然处在“难产”状态。

主导地位

竞争环境：季播项目成为平台间的竞争焦点季播项目改变频道阶段性晚间竞争力频道 日期《爸爸2》播出期间(周五)《一年级》播出期间(周五) 《中国喜剧星》&《中国梦想秀》(周五) 《中国好声音》&《奔跑吧兄弟》(周五) 《女神的新衣》播出前(周六) 《女神的新衣》播出期间(周六)

剧场 收视0.941.46 0.82 0.82 0.57 0.72

栏目 收视3.361.17 1.41 3.43 0.26 1.28

1930-2400 收视涨幅

湖南 卫视浙江 卫视 东方 卫视

-45%114% 149%

大型季播节目——成为影响平台收视与竞争力的焦点

TV media电视节目特征篇

综艺市场持续受追捧，含金量高居不下162% 119% 151% 43% 67% 57% 120% 48% 综艺 专题 音乐 教学 电视剧 电影 生活服务 新闻/时事 法制 体育 财经

2013年

2014年

综艺总体含金量保持No.1

戏剧

青少

青少类型贡献率增长青少类型播出占比略涨，收视占比翻番， 其中《妈妈听我说》《宝贝大猜想》《加 油好BABY》等节目贡献值较大。

专题类贡献率下降专题类播出占比略涨，收视占比下降 . 主要 原因在于：大量季播的出现对常态专题节目 冲击较大，导致收视明显下降。数据来源：CSM,1930-2400,71城市网，2013年，2014年1月至11月22日，收视率，时长

2014年栏目总量再增加，季播数量反超常规节目

1栏目统计 收视 ≧ 0.4

栏目总量提升同比13年，2014年0.4以上栏目总数增加

2014年个数 平均收视

2013年个数 平均收视

14档

总量 常规

108 30

0.86 0.70

94 46

0.86 0.70

2

季播栏目激增2014年0.4以上季播栏目数量同比13年增长

30档

季播

78

0.92

48

1.01

2014年省级卫视扎堆的季播节目对常规节目有明显的冲击， 常规栏目整体数量规模下降，减少

16档

注：栏目统计除去晚会、首映、特别节目等。数据来源：CSM,71城市网，2013年，2014年1月至11月22日，1930-2400

2014年主要频道栏目分布情况(收视>0.4)省级卫视栏目收视0.4以上栏目统计栏目统计 >2.0强势卫视 (4个) 二线领先 (3个) 二线跟随 (13个)

总量占比 平均收视2.82 1.35 0.62 1.08 0.60 0.56

常规占比 平均收视2.46 1.61 0.58 — 0.52 0.51

季播占比 平均收视3.01 1.34 0.64 1.08 0.63 0.59

1.0-2.0 0.4-1.0

1.0-2.00.4-1.0 0.4-1.0

6% 18% 30% 2% 14% 31%108个

7% 3% 37% — 13% 40%30个

5% 23% 27% 3% 14% 28%78个

汇总

0.85

0.68

0.92

注：栏目统计除去晚会、

首映、特别节目等。 阵营划分参考2014年省级卫视综合实力表数据来源：CSM,71城市网，2014年1月至11月22日，1930-2400

2014年栏目竞争格局2014年靠前卫视各收视区间栏目数量 10 8 8 5 2 5 2 6 4 2 4 4 10

2.0以上

1.0-2.0

0.4-1.0

9

3

4 4

2

1湖南卫视 江苏卫视 浙江卫视 东方卫视 北京卫视 天津卫视 山东卫视 安徽卫视 深圳卫视 江西卫视

数据来源：CSM,71城市网，2014年1月至11月22日，1930-2400