8848失败案例分析

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8848 失败分析及启示

23010901班

杨 志 林雄凯 巩亚文 司高吉 刘 轲 邓 超

世界上最高的山峰-珠穆朗玛峰高度为约8848米. 随着珠穆朗玛峰的高度为8848米被大家说广泛认 知,8848这个数字也被赋予了新的含义,代指顶峰, 巅峰.

王峻涛于1999年 8848从此成为中国电子 担任总裁董事长 、从四个人、约 发展成为中国电

没落的贵族

8848

公司简介

8848正式成立于1999年5月18日，是中国 电子商务企业的旗舰。在1999年至2000的 两年多时间里，8848飞速成长，公司在对 企业客户、消费者及经销商的网上销售及 渠道销售方面取得了显著的成就、积累了 丰富的经验。

8848取得的成绩

8848是在克服中国电子商务发展初期的重重困难 中发展起来的，创造性地推进了中国电子商务的 进程：中国第一家全面适应中国数十种在线结算 方式的电子商务平台；首家在中国超过50个城市 实施货到付款；率先自行开发、完善、实用了一 整套适合中国电子商务环境的技术平台；率先开 发、采用了完整的物流管理、商务管理、客户关 系管理一体化信息平台；首家成功地实施了异地 第三方物流管理系统；率先于2000年4月开通并成 功运营了中国第一套开放式网上商城系统；其个 性化的网上营销实施方案成为中国网上营销的代 表性成功案例。

2001年9月，8848与电商数据（中国）有 限公司宣布合并，成立珠穆朗玛电商数据 （中国）有限公司（公司简称：8848电 商数据）。 2003年9月，8848重新开始筹备新的 业务发展规划，将业务重点转向建立中国 第一个专业购物搜索引擎——8848购物 引擎，服务于中小商户的8848网上商店， 以及为企业用户拓展业务提供电子商务解 决方案。 2003年11月底，8848完成技术、产 品一期开发。8848购物引擎囊括了几千 个网上购物及电子商务网站，能为广大网 民和浏览者提供数百万条详细商品介绍和 比较购物信息； 2003年12月，8848网上商店eStore 招商计划启动，开始为广大中小企业开辟 网上销售新途径。同时，也为8848购物 引擎提供更加海量的商品数据信息。

曾经的巅峰 最后的谷底

8848失败的原因

舍本取末，放弃核心 团队更迭，经营混乱 三座大山，珠峰没落

1.舍本取末，放弃核心

投资人认为B2C模式被大多数投资者抛弃， 将8848包装成B2B模式，但B2C才是8848 的核心竞争力所在。不能坚持一种商业模 式。 只因未坚持到底，投资人对8848的核心业 务没有坚持下去，他们去做别的了，缺乏 正确的经营策略及手段，8848曾经的辉煌 到后来却沦为近乎破败的命运。

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2.团队更迭，经营混乱

在8848的第二阶段，此