北京市幼儿英语教育市场潜力与机会点分析数据分析报告

幼儿英语教育,幼儿教育,市场调研,工商管理 数据分析报告

我国（北京市）幼儿英语教育市场潜力与机会点分析

姓 名：

学 号： 32010021231

学 院：

专 业：

数据统计分析 梅竹 工商管理 工商管理（实验班）

幼儿英语教育,幼儿教育,市场调研,工商管理 数据分析报告

北京市幼儿英语教育市场潜力与机会点分析

宏观环境

一、行业概况

幼儿英语教育，是指孩子在0~6岁这个阶段,根据孩子生理和心理发展的特点以及敏感期的发展特点,而进行有针对性的英语指导和培养,为孩子英语语言智能的培养打下良好的基础。

根据《中国人口统计年鉴》提供的数字表明：全国有2.9亿0—14岁儿童，中国每小时诞生2000多个婴儿，每年的新生婴儿数量接近2000万，0—3岁婴幼儿有7000万。如此数量，可以看出这个市场目标人群是足够多的。而且随着人类的不断繁衍，目标人群是永远存在的。随着对幼儿英语教育的重视和目标家庭收入的提高，用于幼儿英语教育的费用肯定也随之相应提高。国家统计局中国经济景气监测中心2001年调查显示，我国城市家庭教育消费占家庭消费比重已从1999年的52%上升到2001年的65.5%，有56.5%的家长把对子女教育的投资列为第一位，教育投资已成为家庭投资的崭新亮点。

幼儿英语教育行业是21世纪的朝阳行业，是目前乃至以后发展潜力最大，收益最为丰厚的行业之一。从全球范围看，幼儿英语教育发展迅速，近几年内婴幼儿英语教育的经济收入都以7~8%的速度增长，2010年全球婴幼儿英语教育市场的营业额已经达到2800~6200亿美元。

国内幼儿英语教育市场在2000年后开始萌芽。政府开始加大对幼儿教育的关注程度和投入力度。2005年国内外更大资本的进驻，幼儿英语教育市场真正“热”了起来。近几年，一些国内外的大品牌已经占据一定市场和地位，并且向二三级城市大肆扩展，不少本土的大小幼儿英语教育机构也来分这一杯羹。

从中国近三年的新生婴儿数量看，在2008~2009年，中国0~3岁婴幼儿已经达到6066万，同时孕妇数量也达到2000多万，母婴消费从2008~2009年开始将迎来黄金时代。中国的最高出生率大约出现在2016年，人口峰值为2028年，介时我们将迎来第四轮“婴儿潮”。未来十余年持续增长的消费群，新的消费意识、育儿理念带来的幼儿英语消费提升，注定了中国幼儿英语教育行业的未来将是十几年的牛市，市场容量将逐步增至5500~7000亿元的庞大规模。

二、发展现状

幼儿英语教育,幼儿教育,市场调研,工商管理 数据分析报告

（一）行业规模

随着我国人民生活水平的提高，幼儿教育事业在我国得到了迅速发展。2009年全国在园幼儿达到2089.4万人，增长了4.5%；幼儿园比2008年增加了4638所，达到18.83万所；其中，民办幼儿园以绝对数量领跑；其次是公办幼儿园，占据20.5％的份额。随着事业单位改制和政府机关职能转变，另两大办园主体逐渐退出，集体办园和企事业单位办园剥离后有所减少。截至2009年，全国民办幼儿园的总数已达到8.34万所，为越来越多的学龄前幼儿提供了接受学前教育的机会，民办学前教育已成为我国学前教育办学的主体。中国幼儿教育市场的市场规模约为300亿元人民币，行业的毛利率约为60%，净利率约为30%。

（1）按受训主体年龄角度

目前北京城区0~6岁的儿童参加早教班（幼儿园之外）的占约1/5，婴幼儿（3岁以下儿童）参加早教班的比例为14%。据统计，目前北京市常住人口中6岁以下儿童约有65万人，以此算来北京市幼儿英语教育市场约有13万消费者的规模。在全国范围内，这一新兴市场的规模则更加庞大。

怀孕期间准备接受幼儿教育的占59.8%，孩子在两岁以内接受幼儿教育的占64.92%，2~4岁的孩子接受幼儿教育的占63.4%，4岁以上继续接受幼儿教育的孩子所占百分比在减少，达到47.6%，大致可以得到结论：接受幼儿教育的群体的主体年龄在0~6岁左右。而家长大多为孩子选择音乐、英语、美术等课程。

（2）按培训市场价位角度

目前中国幼儿英语教育市场高低平分秋色，良莠不齐，鱼龙混杂，因此价格也高低不同，差异较大。有以收费高昂著称的迪士尼少儿英语，有像新东方泡泡少儿英语这样价位较合理的，有其他不明品牌的较低价位。由于中国市场缺乏健全的市场管理和监督，这导致是幼儿英语教育费用没有统一收费标准。例如：迪士尼少儿英语的价格可以高达200元每节课，新东方大约是60元左右，雅思也差不多在这个价位。此外，同一企业的价位也有所不同。一个很普遍的现象是，总公司的收费高于加盟公司。这主要是由于总公司对加盟公司的管理和监督强度较弱，加盟公司的质量无法得到切实的保证，对消费者没有较强的信心，退而求其次而降低价格，这样做常常会带来自身品牌的危机。

（3）市场占有率分析

消费者信赖的幼儿英语教育企业基本上是基础好，经营久，口碑一直较好的品牌，比后进入市场、基础相对薄弱的企业占优势。根据中国消费者报社、新浪网亲子中心、北京艾索儿童咨询有限公司联合发布的《2009年中国婴幼儿消费

幼儿英语教育,幼儿教育,市场调研,工商管理 数据分析报告

市场3·15年度报告》，品牌占有率排在前面的幼儿英语教育机构有：新东方（30.4%）、迪士尼（16.1%）和美孚（13.9%）。

在家庭收入差异方面，差异较为明显。数据显示，随着家庭月收入的提高，信赖迪士尼的比例在显著提升，追求品牌的比例明显提高。

曾经对北京，广州，上海，西安，成都五大城市的儿童月消费额的调查结果是惊人的超越39亿人民币。这一数字很好的证明了目前儿童消费市场的广阔前景。而据消费者调查企业公布的数据公布显示，城市儿童消费在家庭总支出中所占的比例从已超过33%的比例增值家庭支出总比例的90%，这样的份额显示出儿童的消费支出已构成了家庭消费中的重要组成部分。幼儿英语教育的行业的潜力是如此巨大。

三、相关政策

1997年7月1日颁布并于当年10月1日实施了《社会力量办学条例》（以下简称《条例》），为民办教育的发展提供了坚强的法制后盾。《条例》第三条明确指出：社会力量办学事业是社会主义教育事业的组成部分。各级人民政府应当加强对社会力量办学的领导，将社会力量办学事业纳入国民经济和社会发展规划。条例的颁布与实施，使社会力量办学名正言顺地成为教育事业的一支方面军。2001年教育部制定了《幼儿园工作规程》和《纲要》，其中已经明确规定民办幼儿园可以自己设定收费标准。这就从政策上保证了民办幼儿园的合理利润空间。2002年9月1日，我国《民办教育促进法》正式颁布，并对未来幼儿教育的主体有了明显的阐述：今后很长一段时间内，我国幼儿教育将逐步形成以政府办园为示范，以社会力量办园为主体的办园格局。国家有关文件规定，凡具有700户以上的居民区必须建立幼儿园.可见，民办幼教事业有着很大的发展潜力。

国务院《中国儿童发展纲要》（2001-2010年）指出，“儿童期是人的生理、心理发展的关键时期，教育必须从儿童早期着手培养。”教育部“十五计划”也明确指出要“重视发展儿童早期教育, 努力使城乡儿童在入小学前能够接受多种形式的学前教育。

我国国民经济发展“十五计划”中首次提出“要重视儿童早期教育事业”；2001年9月，教育部颁发实施《幼儿园教育指导纲要（试行）》（以下简称新《纲要》）；同时，北京市颁了全国首部《学前教育条例》，将北京人 …… 此处隐藏：6519字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……