第3章 消费者行为理论

经济学

第三章消费者行为理论

第三章 消费者行为理论

西方经济学

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主要内容 本章采用边际效用分析和无差异曲线分析两种方法 来考察消费者行为，即消费者的消费选择是由哪些 因素决定的，以及消费者达到均衡状态的条件是什

么，说明了价格与收入变化对消费最优决策的影响，并用替代效应和收入效应给予解释。消费者剩余可

用以评价市场结构的得失。

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第三章 消费者行为理论 第一节 第二节 第三节 第四节 基数效用论 序数效用论 跨时期选择 *不确定情况下消费者行为

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第一节 基数效用论 效用和边际效用 边际效用递减规律 基数效用论消费者均衡的条件 需求规律的边际效用说明 消费者剩余

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效用和边际效用(效用) 效用(utility),消费者消费物品或劳务所获得 的满足程度，并且这种满足程度纯粹是一种消费 者主观心理感觉。 消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。

完全是消费者的一种主观心理感受。 满足程度高，效用大； 满足程度低，效用小。 效用 萨缪尔森提出：幸福= ——— 欲望第三章 消费者行为理论 西方经济学

使幸福增加的有效 方法是： (1)欲望不变 而提高效用； (2)清心寡欲Page.5

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效用和边际效用(对效用的理解——《最好吃的东西》) 免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最

好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。” 猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，

嚼起来又酥又松，味道美极了！” 免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常

识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可 口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？

说明效用完全是个人的心理感觉，因人而异。 不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。第三章 消费者行为理论 西方经济学 Page.6

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效用和边际效用(对效用的理解——《傻子地主》) 从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大 树，想要逃脱这场灾难。

在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子 ，警惕 地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮

玉 米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。 几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只 有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地 主。 又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着， 永远留在大树上了。

说明效用因时因地而异。 金窝银窝不如自己的穷窝？第三章 消费者行为理论 西方经济学 Page.7

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效用和边际效用(对效用的理解——《钻石和木碗》) 一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。 一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风 浪，船上的人几乎都淹死了，穷人抱着一根大木头，才得幸免遇难。 穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非 常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷人送回了 家。 一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝， 如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满 一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。 酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵 的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的 “珍贵礼物”,不由得愣住了！

说明物以稀为贵。第三章 消费者行为理论 西方经济学 Page.8

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效用和边际效用(基数效用) 基数效用(cardinal utility):效用的大小可以用 基数(1,2,3, )来表示，可以计量并加总求 和。 基数效用论采用的是边际效用分析法。

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效用和边际效用(总效用与边际效用) 总效用(TU),指消费者从事某一行为或消费某一 定量的某物品中所获得的总满足程度。 TU f (Q) 边际效用(MU),指消费物品一定数量中最后增加 或减少的那一单位所感受到的满足的变化。 TU (Q) MU QMU lim TU (Q) dTU (Q) Q 0 Q dQ

X TU

0 0

1 10

2 18

3 24

4 28

5 30

6 30

7 28

MU第三章 消费者行为理论

10

8

6

4

2

0

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表3-1 总效用和边际效用 西方经济学

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边际效用递减规律(定义) 边际效用递减规律：是指在其它商品消费保持不变 下，则消费者从该商品连续增加的每个消费单位中 得到的满足程度逐渐下降。 解释：1) 生理或心理上的原因 2) 物品用途上的原因

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边际效用递减规律(图形说明：总效用TU与边际效用MU的关系)当MU > 0, TU↑ ;

当MU < 0, TU↓ ; 当MU = 0, TU最高点，总 效应达到最大 。 处于↑ 、↓的拐点 总效用以固定增加时，边 际效用不变第三章 消费者行为理论 西方经济学

TU

P TU

Q MU MU P’

QPage.12

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边际效用递减规律(货币的边际效用) 货币如同商品一样，也具有效用。 边际效用递减规律对货币也适用。 随着货币的不断增加，货币边际效用递减。“富人的 钱不值钱， 穷人的时 间不值 钱”。

消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去 交换商品的效用。 在分析消费者行为时，通常假定货币的边际效用不变。

因为：一般情况下，单位商品的价格只占消费者总货

币收入量中的很小部分，支出的货币的边际效用的变 化非常小，可以略去不计。第三章 消费者行为理论 西方经济学 Page.13

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基数效用论消费者均衡的条件(边际效用均等法则)消费者均衡的假设前提 消费者的偏好(嗜好)既定 消费者的收入既定 商品的价格既定 消费者均衡的条件： (1)把全部收入用完。 (2)每一元钱都化在刀口上， 每一元钱用在不同商品上 的边际效用相等。第三章 消费者行为理论 西方经济学

效用最大化原则： 收入既定的情况下， 消费者应使自己花费 在各种商品购买上的最 后一元钱所带来的边际 效用相等。 或者，消费者应该使 自己所购买的各种商品 的边际效用与价格之比 相等。

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基数效用论消费者均衡的条件(简单的——两种商品均衡条件)PX QX P QY M (把钱用完) Y MU X MUY (货真价实) :单位货币的边际效用 PX P Y

MU X MU Y If : PX PY这样：理性消费者就 会调整这两种商品的 购买量： 减少商品 …… 此处隐藏：1946字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……