网络推广 网络营销之搜索引擎营销(SEM)

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——SEM

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目录 一.SEM简介和使用分析 二.SEM案例分析

三.玻尿酸简介 四.玻尿酸SEM营销方案

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一. S E M 简 介

SEM简介SEM即搜索引擎营销，是基于搜索引擎平台的网

络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯， 在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目 标客户。

SEM方式： 1.竞价排名 2.分类目录登录 3.搜索引擎登录 4.付费搜索引擎广告 5.关键词广告 6.搜索引擎优化 7.地址栏搜索 8.网站链接策略

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1.竞价排名

一. S E M 简 介

是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的 一种服务。客户可以通过调整每次点击付费价格，控制自己 在特定关键字搜索结果中的排名；并可以通过设定不同的关 键词捕捉到不同类型的的目标访问者。名称 百度 开户费用 计费方式 特点 无点击不计 费，针对性 强，覆盖率 高 无点击不计 费，可以掌 控每日的广 告花销 开通方式 电话、在线 申请等方式 与百度取得 联系 在线注册、 联系在线客 服专员或致 电02133559308联 系销售

5600元(推广费 点击付费 5000 + 服务费600)

谷歌

2600元(推广费 点击付费 2000 + 开户费600)

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1.竞价排名

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雅虎收费标准：

雅虎竞价优势：

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1.竞价排名

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搜狗收费标准

搜狗竞价优势：全网覆盖，海量用户 独有资源，技术领先 精准定向 个性推送 性价比高 效果至上

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2.分类目录登录

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是将网站信息系统地分类整理，提供一个按类别编排的 网站目录，在每类中，排列着属于这一类别的网站站名、 网址链接、内容提要，以及子分类目录，可以在分类目录 中逐级浏览寻找相关的网站，分类目录中往往还提供交叉 索引，从而可以方便地在相关的目录之间跳转和浏览。

例：

例：/World/Chinese_Simplified/

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2.分类目录登录

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DMOZ分类目录对网站推广的作用： 1.网站登录开放式分类目录DMOZ可以获得其他 分类目录网站的调用，从而获得更多在更多网站的 推广机会。 2.在网站被DMOZ分类目录收录对增加网站PR值 例： 的作用。, 3.增加网站在分类目录的可见度对网站品牌的价值 。

网站目录提交对搜索引擎优化的作用正在下降。

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3.搜索引擎登陆

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3.搜索引擎登陆

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免费收录网站搜索引擎登录口网： /addurl.html

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4.付费广告(PPC)

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计费方式每千人成本 (CPM)每点击成本 (CPC) 每行动成本 (CPA) 每回应成本 (CPR) 每购买成本 (CPP) 按业绩付费 (PFP

) 包月方式

说明广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一千人平均分担多少广 告成本。国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。以每点击一次计费。可以加强作弊的难度，而且是宣传网站站点的 最优方式。 按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限 广告投放量。 以浏览者的每一个回应计费。体现了网络广告“及时反应、直接互 动、准 确记录”的特点 只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔数付 给广告站点费用。 根据销售业绩收费的模式。 按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费。

TMTW来电 付费广告其他计费方 式

展示不收费，点击不收费，只有接到客户有效电话才收费。CPL(Cost Per Leads):以搜集潜在客户名单多少来收费; CPS(Cost Per Sales):以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。

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5.关键词广告

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指显示在搜索结果页面的网站链接广告。它属于CPC 收费制，即按点击次数收取广告费。

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6.搜索引擎优化

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通过对网站优化设计，使得网站在搜索结果中靠前。 搜 索引擎优化(SEO)又包括网站内容优化、关键词优化、外 部链接优化、内部链接优化、代码优化、图片优化、搜索引 擎登录等。利用站长工具优化网站 ：

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7.地址栏搜索

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“地址栏搜索”是基于网络实名，提供给用户使用的全 新上网方式。当用户开启网络实名功能后，在浏览器地址栏 输入中文，即可直接进入网站，或得到丰富的网页搜索结果 。

例：

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7.地址栏搜索

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优点： a.搜索过程更简单，更快捷 b.搜索结果更综合、更专业 c.独有的中文直达功能

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8.网站链接策略

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a.将网站提交到主要的检索目录 b.将网站登陆到行业站点和专业目录中 c.请求互换链接 d.发表免费文章，附带站点签名

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SEM使用分析

基础数据

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SEM使用分析

用户对搜索引擎的使用行为

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SEM使用分析

用户性别比例