基于旅游地生命周期理论的黄山市旅游产品结构演变研究

第 ８ 卷第 ２ 期

黄 山 学 院 学 报

Ｖｏｌ．８， Ｎ

２００６ 年 ４ 月

Ｊ ｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｈｕａｎｇｓ ｈａｎ Ｕｎｉｖｅ

Ａｐｒ．２００６

基于旅游地生命周期理论的黄山市旅游产品结构演变研究

李德明， 杨开福

（ 黄山学院 旅游学院， 安徽 黄山 ２４５０２１）

摘 要： 旅游地生命周期实质是在诸多外部因素影响下的旅游产品结构持续调整的过程，旅游产品结构 调整贯穿于旅游地生命周期的各阶段。实证研究表明， 黄山市已走过探索阶段、参与阶段， 正处于发展阶段， 成熟阶段是今后理想演进阶段， 黄山市旅游产品结构演化与调整验证、支持这一观点。

关键词： 旅游地生命周期； 旅游产品结构 ； 黄山市

中图分类号： Ｆ５９０．８

文献标识码： Ａ

文章编号： １６７２－ ４４７Ｘ（ ２００

６） ０２－ ００３７－ ０４

呈现了旅游地生命周期的实质。旅游产品生命周期

收稿日期： ２００６－ ０１－ １０

基金项目： 黄山学院人文社会科学基金项目（２００５ｙｓｋ００９）

旅游地生命周期是旅游地演化的基本规律 ， 国

内外学者进行了大量的研究， 取得了较多成果。生命 周期释因是其研究的重要方面，

多结合具体的旅游

地， 分析影响生命周期演化的主导因素 ， 研究表明，

影响因素众多， 因地而异 ， 一般来说， 涉及供给、需求 和环境因素［１］。近年来 ， 学者们开始关注旅游产品和

生命周期理论的结合应用。黄山市作为著名旅游地，

在整个长三角乃至其他地区，

面临着周边新兴旅游

地的激烈竞争， 旅游产品处于战略转型的关键时期。 因此， 黄山市的旅游目的地管理应突破传统的模式 和观念， 可将整个黄山市作为大的景区， 以旅游地生 命周期理论为指导， 从整体旅游产品的角度来认识 其发展规律。

一、旅游地生命周期的动力因子分析

学术界在“旅游地生命周期还是旅游产品生命 周期”概念上有过争议［２－ ５］， 实际上 ， 两 者 既 有 联 系 ，

旅游地可 以认为是一种综合的旅游产品。旅游地生命周期是 具有不同生命周期的多种旅游产品共同作用变化的 结果， 反映出生命周期的复杂性； 旅游产品生命周期

旅游产品结构调整贯穿于生命周期的每一阶段， 是 旅游地演化的基本力量。

常作为营销工具， 更强调销售数量， 而旅游地生命周 期常作为规划和管理工具。旅游地生命周期的长短 与旅游者的旅游消费时尚关系密切， 旅游需求的变 化促使旅游产品结构的调整， 但旅游产品的变化常 常滞后于旅游需求的变化。此外， 从旅游地可持续发 展考虑， 利益主体需求也不容忽视。旅游地生命周期

二、黄山市生命周期与旅游产品结构演变实证分析

（ 一） 黄山旅游地生命周期

长期以来， 黄山市旅游以黄山风景区一枝独秀， 自 ２０ 世纪 ９０ 年代以来逐渐过渡到以黄山风景区为 龙头的百花齐放的格局。黄山风景区目前所处的生

演进的历时有长有短， 节奏有快有慢， 演进的终极目 命周期发展阶段一定程度上代表黄山市整体旅游产 标结果不一， 缘于生命周期动力因子。

品的发展阶段， 分析黄山风景区生命周期的特点， 了

综上所述， 可以认为 ， 旅游地生命周期是在一系

解山岳观光旅游产品发展演化规律， 有利于分析整

列外在因素影响下的旅游产品结构持续调整过程， 个黄山市旅游产品结构演化特点。

作者简介： 李德明（ １９７５－ ） ， 江苏建湖人， 黄山学院旅游学院讲师， 硕士， 主要研究方向为旅游地理与旅游规划。

３７

黄山风景区旅游生命周期探索阶段大致开始于

唐宋， 一直延续到上世纪早期， 整个阶段与宗教密切

持续存在于旅游地演化的各个阶段， 为了保持竞争

力和效益， 必须在微观上和宏观上都努力发展， 综合

相关。成立于 ２０ 世纪 ３０～４０ 年代的黄山建设委员 管理是本阶段的主要任务。

在整体旅游产品中， 旅游产品类型处于核心地 会， 标志着政府作为主要力量参与开发 ， 同时也标志

着黄山风景区生命周期探索阶段的结束， 参与阶段 位。黄山市生命周期的探索和参与阶段中， 形式和延 的开始。道路、水电、旅馆建设是本阶段开发的重点。 伸产品没有完全形成， 缺乏完整意义上的旅游产品， 旅游规模小， 发展十分缓慢。进入发展阶段 ， 旅游的

人占较大份量。参与阶段结束于 ２０ 世纪 ７０ 年代末。 产业地位开始确立， 在旅游需求和利益主体需求推 ７０ 年代末实行改革开放政策， 黄山风景区旅游生命 动下， 整体旅游产品中的形式和延伸产品得到较快 周期进入发展阶段。主要标志是旅游者人数迅速增 开发， 旅游产品类型结构同步调整， 图 １ 较形象地揭 长 ， １９７９ ～１９８７ 年 黄 山 旅 游 者 人 示其演变过程， 可以看出 ， 旅游产品类型始终以黄山

市的地脉和文脉为土壤， 以旅游资源特色为主干， 随 数 年 均 增 长 率 为

２５．９％。旅游市场区域结构基本形成， 旅游市场季时间推移， 旅游产品结构逐渐复合化。探索和参与阶 节

性明显。旅游人数迅速增长对旅游环境产生的压力 日益明显， 旅游环境恶化现象已经出现。进入 ８０ 年 代中期， 大致以 １９８７ 年为界， 黄山风景区旅游者人

数虽有增长， 但增长率已明显小于前期。１９８７～

图 黄山市旅游产品类型结构演变树状图

本阶段旅游者人数逐渐增多， 但政府等单位接待客

１９９３

年黄山风景区旅游者人数年平均增长率为 ３．６％， 并

且 １９８７ 年后旅游者人数增长出现波动现象。有些年

份呈负增长。上述分析可以看出黄山风景区现阶段 已 经 出 现 Ｂｕｔｌｅｒ 模 型 巩 固 阶 段 的 一 些 现 象 。 根 据

Ｂｕｔｌｅｒ 模型旅游地生命周期进入巩固阶段，

随之而 来的是停滞阶段。如果没有出现新的旅游吸引， 衰落 阶段是可以预见的结果。但国外许多学者研究证明， 旅游地生命周期演化可以脱离 Ｂｕｔｌｅｒ 模型的后续阶

段， 或称之为稳定阶段。黄山风景区是我国传统山岳旅 游地， 现有的旅游产品老化现象已逐渐显现 ， 出现了 巩固阶段的一些迹象。但考虑到我国的国情和当地 交通等基础设施建设水平、旅游发展水平， 黄山旅游

!"

#$%&

段， 长期以山岳观光为主、宗教朝拜为辅 ， 产品类型 发展仍有相当大的潜力。Ｂｕｔｌｅｒ 阶段、

()*+

"

合理调整其旅游产品结构， 可以摆 " 脱 Ｂｕｔｌｅｒ 生命周

=

期后期阶段。根据黄山风景区实际情况，

G34H

究， 黄山风景区旅游生命周期今后演化方向 ， 脱离 提高和数量扩张的态势。分析同时表明34OPQRSTUVWX， Ｂｕｔｌｅｒ 模型后期阶段， 进入较为理想、持续时间较为 黄山市旅游

产品类型调整和创新伴随旅游发展全过程（ 图 １） 。 长久的成熟阶段完全是可能的， 为此， 必须采取有效

" 89 :; <9 =

措施加以引导［６］。

（ 二） 黄山市旅游产品结构演变

三、黄山市旅游形式与延伸产品结构演变

[\]^

黄山风景区目 …… 此处隐藏：2915字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……