杜蕾斯广告定位分析

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杜蕾斯避孕套广告定位分析——

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广告0941C组成员介绍组长： 徐肇敏 组员： 梁海锐 黄维维 容玉鹏 李洁 蒋磊 曾茜

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广告定位的含义 广告定位属于心理接受范畴的概念，

所谓的广告定位就是指主要通过广 告活动，使企业或品牌在消费者心 中确定位子的方法。

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杜蕾斯给予的认知：安全对象：消费者心理 广告定位 目的：给予并导致其认知

养活不小心造出来的小孩 子需要花XXX美元，而杜蕾 斯安全套只要2.5美元。

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“不小心” 有避孕需求的人

市场市场定位

广告定位的内容

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广告定位的内容：市场、品名、品质、 价格、功效 · · · ··· ···

安全

品质定位 价格定位

高价高质

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价格定位的表现并不是与同类产品的价格 对比。杜蕾斯本身价格相对 其它产品偏高，所以并未与 其它产品正面价格对比。而 是抓住了不想要孩子、渴望 安全避孕的人群心 理，将安全套的价 格与抚养一个 “不 小心”产生孩子的 成 本相对比，突出了 安全套质量好的重 要，将“杜蕾斯— — 安全”的认知巧妙 传 达。

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竞争者优势

产品优势

消费者需求

杜蕾斯的

安全

最佳广告定位点

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我们理解的广告定位：以广告的形式选择某一切入点 侵入消费者的心理，给予和导致其 认知和观念的产生、改变。

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