论文：宜家家居的品牌策略研究(4)

放，另一部分是通过身边的朋友的关系为纽带将问卷发放到各个地区的消费者，

从而使调查的结果能够更为的全面。本次调查共发放220份问卷，有效问卷为

203份。

3.2调查问卷分析

笔者设计此问卷（见附录一）的目的在于能够更好的了解当前消费者对宜

家家居的品牌认知程度，从而能够更好的检测宜家家居目前的品牌策略的实施

效果。

调查问卷包括三部分内容：被调查者的基本情况调查、消费者对宜家家居

的认知情况调查、消费者对家居用品的认知情况调查。对于最后的我数据，笔

者主要采用描述性分析来对其结果进行分析研究。

3.2.1消费者的基本情况分析

1、被调查性别

本次调查的消费者中男性消费者所占比例为38.4%，女性消费者所占的比

例为61.6%，详见表3-1。