论文：宜家家居的品牌策略研究

本科毕业设计

（论文）

题目

学 院 经济与管理学院

年 级 业 市场营销

班 级 号

学生姓名 陈玙羽

指导教师 马军伟 职 称 讲师

论文提交日期 2013-12-23

常熟理工学院本科毕业设计(论文)诚信承诺书

本人郑重声明： 所呈交的本科毕业设计(论文)，是本人在导师

的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用

的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作

品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以

明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。

本人签名： 日期：

常熟理工学院本科毕业设计(论文)使用授权说明

本人完全了解常熟理工学院有关收集、保留和使用毕业设计(论

文)的规定，即：本科生在校期间进行毕业设计(论文)工作的知识产

权单位属常熟理工学院。学校有权保留并向国家有关部门或机构送

交论文的复印件和电子版，允许毕业设计(论文)被查阅和借阅；学

校可以将毕业设计(论文)的全部或部分内容编入有关数据库进行检

索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编毕业论文，

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保密的毕业设计(论文)在解密后遵守此规定。

本人签名： 导师签名： 日期： 日期：

宜家家居（中国）的品牌策略研究

摘 要

无形的事物常常是最富有价值的，对于一个企业来说，那就是品牌。品牌

通常关联着一个产品在该市场上的忠诚度、知名度，以及在消费者心中的可信

度和公信力，它是产品具有优秀品质和优良服务的象征，更是对消费者的一种

保证。每个品牌都拥有各不相同的品牌价值，这正是产生价格差异的根本原因。

品牌不是一个可以用来贩卖的商品，这也正是品牌的珍贵之处。

本文以品牌相关理论为研究基础，简要回顾了宜家家居的品牌成长历程，

再从品牌定位、品牌设计、品牌形象、品牌传播、品牌延伸五个方面对宜家家

居的品牌策略进行研究。并运用问卷调查法站在消费者的层面上来了解宜家的

品牌策略在中国的运行效果，接着提出宜家当前品牌策略中存在的一些不足，

并通过分析，提出从品牌公信力、品牌形象、品牌忠诚度、品牌效率、品牌竞

争力这几个方面来进行优化。

关键词：宜家家居 品牌 品牌策略

The Research Of the IKEA(China)’s Brand Strategy

Abstract

Is often the most invisible things of value , for an enterprise that is the brand .

Usually associated with a product brand loyalty in this market , visibility , and

consumer confidence and credibility in the eyes , it is a symbol of excellent quality

products and excellent service , it is a guarantee for consumers . Each brand has

different brand value , which is the root cause of the price differences. Brand is not a

IKEA brand growth process, and then from the brand positioning , brand design ,

sale of goods that can be used , which is the crown jewel of the brand .

In this paper, the theory of brand -related research foundation , a brief review of

the brand image, brand communication , brand extension of the IKEA brand strategy

research in five areas . And through questionnaires from the consumer's point of

view to understand the IKEA'S brand strategy implementation effect in china, then,

the company made a number of shortcomings that exist in the current brand strategy ,

and through analysis, from the brand credibility , brand image, brand loyalty brand

efficiency , brand competitiveness in these areas to be optimized.

Key words:IKEA;Brand;Brand strategy

目 录

1. 绪论................................................................................................................... 1

1.1研究的背景...................................................................................................... 1

1.2研究目的和意义.............................................................................................. 1

1.3国内外研究现状及分析.................................................................................. 2

1.4研究内容和方法.............................................................................................. 3

1.4.1研究内容及框架....................................................................................... 3

1.4.2研究方法................................................................................................... 4

2. 宜家家居（中国）品牌策略分析 ........................................................... 5

2.1宜家家居品牌发展历程.................................................................................. 5

2.2宜家家居在华发展历程.................................................................................. 6

2.3宜家家居品牌策略分析.................................................................................. 7

2.3.1宜家家居的品牌识别............................................................................... 7

2.3.2宜家家居的品牌定位............................................................................... 8

2.3.3宜家中国品牌再定位............................................................................... 9

2.3.4宜家家居的品牌延伸............................................................................. 10

2.3.5宜家家居的品牌传播............................................................................. 11

2.3.6宜家家居的品牌系统............................................................................. 12

3. 宜家家居（中国）品牌策略的调查分析 ........................................... 13

3.1调查问卷的设计与发放................................................................................ 13

3.2调查问卷分析................................................................................................ 13

3.2.1消费者的基本情况分析......................................................................... 13

3.2.2消费者对宜家家居的认知情况分析......................... …… 此处隐藏：4417字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……