营销导向旅游产品规划模式与案例研究——以湖南省郴州市为例(2)

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最后要建设为“网络式”环状发展格局，使郴州市的主要旅游景区都有层次性的日标市场，成为湖南省

晕要旅游节点和湘粤港澳旅游带的旅游中心。

（二）游线廊道组织

ｌ区外入网。郴州的旅游巾心城市的作用虽然Ｉ＝ｉ＝：突出，但在衡阳和韶关两大旅游分流地的带动

之下可以逐步成为区域旅游的节点。目前郴州区外旅游线路的开发以南北线为主，东线为辅，西线次之（见图２）。

冈山

△

衡阳和郴州是湖南４大旅游精品线路之南线，其中衡山是旅游核心吸引物；韶关是广东的北大门．丹霞山和温泉度假是其主导产品。南北主线连接与强化是区外线路设汁的重点。东线目前是山区，但具有国家级景区景点，如炎帝陵和井冈１１１，有较大的差异性和互补性，可以用来组建旅游网络。但近期形不成比较大的区际旅游线路。桂林虽然是著名的旅游城市，但目前充当不起带动区域旅游发展的“极核”作用，因此西部的发展必须依靠内部游线的带动，靠近南北主游线做文章。

２．区内突出文脉。区内旅游线路网络的建设并不是数理化的架构，而是追索历史、秉承文脉的具有生命力的“活线”，这也是设计游路的基本条件。郴州旅游线路网的基本概念是“环状”，以城区内环为核心、外有¨Ｉ水双环相连的“三环网络”，成为循环

万　

方数据发展的生态链接。旅游环的主文脉为“寿山福地”及

其在山水之间的延展，撮终归结为“健康身心”的大众概念。而环的设计‘意味着旅程的完满结束。东部半环和城区环发展比较迅速，是近期建设的重点，中远期要争取完善西半环。其问的关键是城区内核的建设，即城市的枢纽作用将足启动旅游线路建设完善的内动力。

（三）产品策划

ｌ“一水”之东江水域风光带。郴州的“一水”是以东江湖为核心的整体景观水域。从地域构成上，它起自汝城热水温泉，经由凉滩码头顺水而至东江

湖库区，畅游之后抵达苏仙区的飞天山，最后在永兴

便江龙华…结束。远期包括欧阳海、青…垅等水库。

东江湖主景区“情爱面廊”线。东江湖主景区与郴州“山水城”相呼应，建设“中国清水城”，围绕水文化做文章，力争成为国家生态旅游示范区。结合资兴水资源综合利用之清洁工业项目的建设开发生态型产业旅游；在全国首批建设“生态旅游示范区”、编

制“中国２１世纪生态旅游纲领宣言”、建立“国际生

态旅游节”景观中心广场，在资兴市区开发“水文化”

系列旅游项目。

翠江“Ｅ天侠侣”线。Ｅ天山风景旅游区之“Ｅ

天”意境与中国古代文化有某种意义的契合，而这种

认识也就成为一ｂ天侠侣”线主题芷意的基础。可借景“武侠文化”的主旨立意，建设—Ｅ天侠侣”线．展示中国侠文化的真谛。根据武侠小说的意境和场景，修建具有“侠侣”情怀、风格古朴的景点、设施、碑刻

等。利用飞灭的浪漫主义色彩，以神秘、忠贞、传奇

的爱情为飞天山旅游风景区的旅游形象基调，对外宣传推广。

便汀“龙华胜景”线。东汀湖下游永兴龙华山便江游线区位优势明显，属干快速增长区。树立“龙华胜景”的品牌形象，主打水Ｉ－．风光和佛国仙境两大主题。建设古色古香的引景空间，强调由旅游区的亲水性和丽水性所形成的单向景观空间，突出“一水环绕处，佛光普照来”的理念构想，重点将丹霞坦洞的奇异与佛教文化的内涵结合起来进行开发。

汝城热水温泉。位于湘南边陲的热水镇是“一水”概念的延伸，要树立大区观念力争白成系统并与汝城的发展结合起来，形成体现山中小城特色的以温泉为主的休闲度假旅游区，并开发会议旅游。要加强民间建筑风格的保留与维护，突出“热水小城

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镇，温可泉之乡”的山乡文化特色，近期重点开发三

省交界市场。

２．“一Ｉｂ”之莽山原始森林山地旅游带。莽山具有一定的开发成熟度，成为近期“一山”的代表。其它姗八面Ｉｈ、天鹅山、诸Ｊｈ山等虽然因交通条件不便开发滞后，等到条件成熟时也具有可观的开发价值。莽１Ｉｌ拥自我国东南部保存最完好、面积较大的原生型森林植被和丰富的动植物物种资源，要构造以“奇异风光和奇特民风”为主要内容，以“观光、探险、度假、会议”为主题，创建全方位开发的国家级综合型森林旅游区。永昌坪摹地为“莽山蛇乐园”选址，建设科学中心、繁育中心、表演中心等，发挥莽山稀有

蛇种的优势。

３．郴州生态城。郴州城区晕现“群Ｉｌｌ环绕，一线穿行”的景观构图效果，其经济发展的重心比较明显地沿交通干道在郴州市区形成发展集核，这是我们开发城区游憩商务区的根本切人点。近期重点开发西部，向１０７国道延展。在郴州城区外围，五盖山国际狩猎场、万华岩风景旅游洞穴、仰夭湖南国草原喇休闲游憩旅游区、苏仙岭历史文化区、王仙岭城市生态团等共同形成密集的环城游憩带，突出服务郴

卅『城区的功能。

４．重要新产品。“濂学”（周敦颐与《爱莲说》）是郴州独有的文化财富，建议濂溪书院及其濂溪利没计方案分为三块：一是纪念性建筑；二是实用性设施．三是游憩性场所，同时也作为夜间活动中心。五岭广场现代城市风光区要精致化游憩活动设计和高档次化周围接待设施建设，广场要与游憩商务区相衔接，并推广生态型智能化建筑，临街面要进行艺术化ｉ殳计，安排鲜花阳台和绿地林道，增强观赏性和舒适感。建没成为郴州的文化娱乐中心，与老城区的ＲＢＤ、苏仙岭一起形成郴州城区三大旅游核心产品。

５．节庆活动。郴州国际生态旅游节：依托环境良好、内容丰富的“山水林洞”举办“生态旅游节’’可以成为郴州旅游的亮点。要争取树立中国优秀生态旅游地的形象，率先打响“生态旅游名城”的旗号，以“山水环线”的自然情怀和“神农精神”的人文传承树立品牌。项目策划有：水文化系列活动、体育活动、生态环保活动、水资源产业旅游等，形成“名水，名城，名品”的整体开发模式。南岭诸山山地公园活动，以莽山、三江口、八

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方数据面山等南半环同系适合开发具有挑战意味的探险、科考、修学等专项旅游活动，可举办森林探险、火把节、攀岩比赛、野外生存训练等户外、自助、健身等系列参与性较强的旅游活动。配合生态旅游节

开发郴州旅游的夜间活动，不仅延长了旅游活动的

时间，而ｌ；；Ｌ可以营造出郴州旅游的远古神韵，例如夜间赏莲、逛夜市、荣楼消夜等，并且可以有意识的开发一些彼间的大型广场文娱活动。

中国劝农节：利用中国农耕文化和郴州地方条件的烈重优势，邀请重量级国内外领导人和知名学

者，在“寿山幅地”的郴州开展一系列活动，例如召开

农村工作会议、宣传农业政策与科技、展示农业文化与特色活动、结合地方民俗开展参与性旅游活动，并上山下乡到农户，提倡回闩乡野的自然旅游。从远古的神农文化，到历史上著名的劝农碑，最后发展到今灭的在郴州各地流传的农耕民俗，无不展现出郴州在农业——这一深植于中国文化本源的领域内所具有的独特优势，反映了农耕文化的延续与传播，是一种提升了的具有地方性的文脉传承。拟建中的郴州“稻仙园”现代农业示范区就是以此为基础建设的。可以报请湖南省支持和国债支持，将其作为郴州市的重要发展项目纳入规划，建设倡导农业文化、熏视持续发展的 …… 此处隐藏：1657字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……