2010年中国手机浏览器市场研究报告(4)

目前，手机浏览器厂商可分为两个大类：自带手机浏览器厂商和第三方手机浏览器厂商，其中第三方手机浏览器厂商又可分为专业软件服务提供商和信息内容服务提供商。

手机浏览器厂商分类表

第提供商 三方 提供商

电信运营商：作为手机浏览器产业链中最核心的产业链角色，一方面为手机浏览器提供网络支撑服务和为手机浏览器用户提供数据服务；另一方面其较完善的计费渠道，保障内容服务提供商可以通过提供有偿服务实现盈利。此外，凭借强大的用户渠道能力，在推出定制终端控制用户桌面的同时，电信运营商业务延伸至移动互联网各个行业，打造多个内容产业基地如手机游戏基地、手机音乐基地、手机阅读基地、手机视频基地等，如再能掌握手机浏览器这一用户网络入口，则将形成一条完整“网络+终端+手机浏览器+应用”的移动互联网产业链，深度控制用户，形成自身利益最大化。因此，电信运营商通过与第三方手机浏览器家、星际 腾讯、3G门户 成为移动互联网最重要的技术服务提供商 局移动互联网市场 ©2010.4 iResearch Inc.

2010年中国手机浏览器市场研究报告,艾瑞咨询出品

中国手机浏览器市场研究报告2010年

iResearch China Mobile Browser Market Report  

厂商合作预装或是推出操作系统自带手机浏览器的可能性非常之大，将对手机浏览器行业产生重大影响。

信息内容服务提供商：为用户提供包括WAP和WEB双重形式的内容资讯和各种增值服务，是产业链中的生产者，也是手机浏览器厂商的供应商。信息内容服务提供商为了获得更好的发展，除增强内容建设和提高服务质量外，也需要借助手机浏览器的用户渠道。目前信息内容服务提供商是手机浏览器的广告主之一。通过将具备用户高黏性的应用和服务内置到手机浏览器中，凭借已有的用户规模，具有优质内容生产和网络服务能力的信息内容服务提供商，具备短期内获得较高手机浏览器市场份额的能力。因此，信息内容服务提供商也将通过推出手机浏览器产品抢占用户网络入口，以获得更好的发展，也将成为手机浏览器行业有力的潜在进入者。

手机终端厂商：为手机浏览器的业务载体，同时掌握手机浏览器用户渠道。在苹果公司“iPhone+App Store”成功模式刺激下，手机终端厂商纷纷转型发展应用商店，实施“终端+应用”的移动互联网时代发展策略。在此背景下，手机终端厂商对手机浏览器的战略作用将会愈发看重，手机终端厂商凭借掌握用户渠道的天然优势是手机浏览器市场强有力的竞争者。同时手机终端厂商通过与第三方手机浏览器厂商进行定制合作，引入第三方优秀的技术和功能服务提高用户体验，增加用户黏性，手机终端厂商是第三方手机浏览器厂商重要的商业伙伴。

广告主：手机浏览器用户网络入口的作用使之成为广告主天然的营销平台。目前，手机浏览器的广告主可分为直接广告主和间接广告主。直接广告主指在手机浏览器上直接投放各种形式广告的企业；间接广告主是指为信息内容服务提供商投放广告，手机浏览器通过为信息内容服务提供商带来用户流量而获得广告分成。目前，手机浏览器的直接广告主包括移动互联网企业以及来自传统行业的企业：如通用电气与GO浏览器合作，通过在GO中内置Widget广告的形式达到宣传的效果。

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中国手机浏览器市场研究报告2010年

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手机浏览器用户：由于手机终端和网络等条件的限制，目前手机浏览器用户主要通过手机浏览器了解新闻资讯、搜索信息、看小说、登录社区、收发邮件等。随着手机终端的发展，尤其是大屏幕智能手机技术的成熟和价格下调、3G网络覆盖率提高和资费下降，用户希望通过手机终端能够方便获取更多网络服务，诸如视频和网络电视等热点需求将成为用户选择手机浏览器的新标准。

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2.2. 商业模式分析

手机浏览器商业模式

图2- 2手机浏览器商业模式

终端定制

手机终端厂商付费：手机浏览器厂商通过为手机终端厂商提供手机浏览器预装服务，收取定制费和授权费。合作方式有两种：手机浏览器终端预置的数量授权和时间授权。

电信运营商付费：手机浏览器厂商通过为电信运营商的定制机提供手机浏览器预装服务以及相应的技术服务获得收入。以 Opera为例，目前Opera与电信运营商合作方式有两种，一种是Opera为电信运营商提供定制机的手机浏览器预装服务，并同时提供页面压缩和渲染技术，电信运营商自行架设服务器，Opera提供技术支持和维护，收取定制和技术费用；一种是Opera不仅提供手机浏览器和相关技术，并同时提供服务器托管服务，收入包括手机浏览器的定制费用、服务器托管费用及用户使用网络服务带来的流量分成。

渠道合作

渠道流量分成：一为搜索引擎流量分成——手机浏览器搜索框内置搜索引擎，按手机浏览器为搜索引擎带来的用户流量进行广告收入分成。如UC与百度、谷歌、易查合作，根据合作协议，手机用户每一次在UC搜索框中搜索时，UC可以从中获取分成；二为内容信息服务商网站导航流量分成——目前国内主流第三方手机浏览器如UC、QQ、GO以及Opera Mini最新中国版本均提供网站导航服务。网站导航一般按照网站类型如WAP网站和互联网网站导航；按照网站内容如新闻、女性、财经等导航；按照生活需求如交通出行、生活实用等导航。手机浏览器为用户提供网站导航，在为用户带来方便提升用户体验的同时，也为相

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关网站提供推介，增加手机浏览器厂商营收渠道；三为电子商务网站流量分成——电子商务是拉动互联网经济快速发展的重要引擎之一，随着移动互联网的发展，手机电子商务也将获得持续快速的发展。未来手机电子商务将成为手机浏览器上集成的重要应用，为手机浏览器带来新的业务增长点。

增值服务使用付费分成：手机浏览器为增值服务提供商提供接入平台，当用户使用或者下载如主题、音乐、图书、应用软件、游戏等增值服务时产生的费用，手机浏览器厂商可获取相应分成。艾瑞咨询研究认为，网络游戏是互联网市场营收的主要来源之一，未来手机游戏将有巨大的发展空间，手机浏览器作为用户进入网络的重要入口，将成为手机游戏厂商的重要渠道，增值服务使用付费分成收益将成为手机浏览器主要营收渠道之一。

广告

手机浏览器通过为广告主提供文字链、Banner以及Flash插件等广告服务，获取广告收入，如UC游戏中心中的“2010天下闪游”Banner广告； GO浏览器中的通用电气Flash插件广告。艾瑞咨询研究认为，手机广告的精准投放效果将得到越来越多广告主的关注，手机将成为未来主流广告平台之一。手机浏览器作为用户黏性最强的应用软件之一，将成为重要的广告媒介。

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