2010年中国手机浏览器市场研究报告(3)

多元化商业模式促进行业快速发展

目前手机浏览器商业模式包含三类：企业定制，渠道合作和广告投放。来自手机终端厂商和电信运营商的定制收入是第三方手机浏览器厂商的主要营收来源之一；手机浏览器用户渠道优势也是其盈利点之一：通过为搜索服务提供商和信息内容服务提供商引入用户流量，渠道合作收入也构成手机浏览器厂商主要营收；手机广告受制于用户体验和效果评估技术等因素制约，仍处于市场培育阶段，但如苹果、谷歌和Opera等实力公司已通过并购方式开始布局市场，手机广告市场发展潜力巨大。

手机浏览器行业将主要呈现以下六大趋势

趋势一：手机将成活跃网络终端，手机浏览器战略地位日益重要

趋势二：满足用户多元化需求，手机浏览器将平台化发展

趋势三：手机浏览器与社交网络服务将紧密融合，手机浏览器社交化趋势明显 趋势四：手机操作系统竞争格局对手机浏览器产生重要影响

趋势五：手机广告将成手机浏览器重要营收增长点

趋势六：电信运营商或将竞逐手机浏览器，四大阵营竞争格局形成

2010年中国手机浏览器市场研究报告,艾瑞咨询出品

中国手机浏览器市场研究报告2010年

iResearch China Mobile Browser Market Report  

V. 报告正文

 1. 中国手机浏览器市场环境分析

政策环境：

z 2009年1月3G牌照正式发放，三大电信运营商全业务竞争开始，推动上网资费下调、智能手机终端发展和3G网络基础设施建设，为促进手机浏览器产业链上下游产业集群快速发展创造条件。

z 在消除农村地区“数字鸿沟”政策驱动下，三大电信运营商纷纷加强对农村地区的基础通信设施建设，并推出各种针对农村居民的网络服务，改善广大农村地区和偏远地区的信息化条件；家电下乡政策也将进一步鼓励和支持农民购买电脑、手机等网络通信设施。未来广大农村市场的持续发展将带动移动互联网用户规模及市场规模增长。

z 三网融合政策促使广电网、电信网和互联网实现网络融合，手机将发展成具备看电视、语音通信以及网络服务的全能终端，手机浏览器作为手机端重要网络入口的战略地位将进一步提升。

z 国家层面正积极推动物联网发展，未来将有更多具备上网功能的终端出现，跨媒体网络融合的趋势将使手机浏览器获得更多的发展空间。

经济环境：

z 据工业和信息化部公布的数据，2009-2010年三大电信运营商对3G网络的总投资额将达到2800亿元，巨额网络建设资金和手机终端的补贴费用，将持续带动移动互联网产业链各环节快速发展。在此基础上，手机浏览器市场也将迎来快速发展。

z 伴随着电信重组及市场竞争更加充分，2009年我国电信行业的综合价格水平同比下降9%，消费者在竞争中得到更多实惠，其中流量包月业务的推出，满足手机网民对网络服务的需求。移动互联网产业集群将进入快速发展时期，手机浏览器用户规模与市场规模也将呈现显著增长。

z 据Ericsson预计，2010年中国智能手机销售量将达到5300万台，占当年全部手机总销售量的30%，且销售量将持续增长；2013年智能手机销售量将达到9300万台，其份额为40%。智能手机的普及将极大的改善手机用户的上网体验，增加用户使用手机上网的意愿。

z 移动互联网发展势头良好，手机浏览器战略地位突显，吸引大量实力雄厚企业加强对手机浏览器市场的部署，纷纷投入资金和人力发展手机浏览器，抢占用户入口。

z 风险投资机构加大手机浏览器行业投资，第三方手机浏览器厂商UC已获四轮风险投资。资本持续关注将推动行业快速成长。

z 手机浏览器盈利模式多样化，手机浏览器厂商可获得终端定制费用、渠道合作流量分成、增值付费分成和广告费用等多种收入，随着移动互联网产业链深度发展和各种技术的

2010年中国手机浏览器市场研究报告,艾瑞咨询出品

中国手机浏览器市场研究报告2010年

iResearch China Mobile Browser Market Report  

创新，盈利模式将会更丰富。

社会环境：

z 根据CNNIC第24次和第25次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，中国移动互联网用户规模自2007年持续三年快速发展，2009年达到2.33亿。2009年3G通信刚刚推出，随着网络速度的提升、智能终端的普及和网络应用的丰富，手机网民规模在此基础上还将继续快速增长。2009年全球移动数据流量已超过语音流量，移动网络应用已成主流。中国拥有7.4亿手机用户，手机浏览器用户规模增长空间巨大。

z 经过多年市场培育，手机上网在用户中已经形成较高认知度，且在各方面利好条件的推动下，用户对手机上网的使用意愿也逐步增强；2010年世界杯和上海世界博览会等国际性大事件的营销影响力将会进一步促进用户使用手机上网，从而带动手机浏览器用户规模增长。

z 社交网络服务、即时通讯、博客、微博客等网络应用服务用户黏性强、即时性、交互性的特点将促使网民大规模延伸至移动互联网；手机游戏、手机视频、手机支付、手机电子商务等新兴热点应用使用户可以随时随地享受到网络服务的便利，不再受空间和设备的限制，将大大激发用户使用热情。

z 艾瑞调研数据显示，有81.6%的手机浏览器用户每月流量费用主要集中在20元以内，用户对手机上网资费和流量较为敏感，第三方手机浏览器良好的页面压缩能力帮助用户节省流量从而使用户实现经济上网，促进第三方手机浏览器用户规模快速增长。

技术环境：

z 3G网络演进以及4G网络发展将会在很大程度上增加移动互联网的传输和承载能力，提升用户手机上网的用户体验，这将促成手机上网用户规模大幅提升。

z 手机终端硬件的持续改善，尤其是大屏幕触控智能机的发展将提高用户对手机上网的需求。

z 第三方手机浏览器页面压缩技术和渲染技术不断改善，提高2.5G用户访问网络速度和使用网络服务体验，并大幅降低用户上网流量，从而为用户节省资费。

z 手机浏览器WEB网站适配技术的发展使用户通过手机终端也可访问互联网，获得海量网络信息和内容服务，使手机成为继个人电脑（PC）之后重要的网络终端。WEB全页面浏览技术的实现可以帮助用户通过手机浏览器获得与PC相同的浏览体验，进一步增强对潜在用户的吸引。

z 手机浏览器整合Widget应用、视频播放、flash等技术的能力越来越强，集成更多网络服务进一步吸引用户。

z “云计算”技术的发展将解除复杂应用对手机终端的束缚，手机浏览器继成为移动互联网入口之后，进一步成为沟通用户与“云”服务器的渠道。

虽然多种环境因素都会对手机浏览器产生影响，但是这些因素发生的可能性及对企业的

2010年中国手机浏览器市场研究报告,艾瑞咨询出品

中国手机浏览器市场研究报告2010年

iResearch China Mobile Browser Market Report  

影响程度各不相同。艾瑞通过对中国手机浏览器行业的深入分析和对该领域专家的访谈，提炼出未来最可能影响手机浏览器的关键性环境因素：

影响手机浏览器发展的环境因素分析

高 短期 时间影响 智能机普及

手机上网资费下调

手机操作系统发 …… 此处隐藏：2768字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……