《腾讯十二年》广告中镜头分析

广播电视广告原理

《腾讯十二年》广告中的镜头分析及拍摄技巧的运用

腾讯近来在广告作品中越来越注重打温情牌，注重感性诉求。这

个《腾讯十二年》的广告就是以亲情为主线，一个在外留学的游子与母亲之间通过QQ交流的故事。

一、 广告的开头便是用一个长镜头（如上图），母亲坐在缝

纫机前为孩纸缝补衣服，温馨的气息扑面而来。

二、 主角在出国留学前，家人在为他送行。镜头主要凸显了

主角与母亲的形象，模糊了背景。亲人们举手告别。母

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亲面部表情比较严肃，体现了她内心的不舍与不安的情

绪。

三、 这个影视镜头很好的运用了焦距，模糊了背景，突出了

主角。对面部表情的特写，表现了此时主角的心理想法：

对父母的不舍同时也有一种解脱的感觉。所以面目表情

如此的纠结。

四、画面的主体是一座图书馆。用的是长镜头来表现图书馆的整

体轮廓，图书馆在画面的中央。在情节上也告诉了我们主角在国外的

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留学生活，使情节在过渡上更加的自然。

五、这个画面就是一个标准镜头，有一段时间的视觉暂留。在情

节上作用十分重要。

六、这是一个面目特写的镜头。主角的眼眶里闪烁着泪光。特写镜头很好的描绘了主角的心理状态。

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七、这是该广告作品中比较精彩的镜头。镜头运用上很好，画面

也比较美丽。在古典意象中，明月总是意味着团圆、美好。画面里的背景很落寞，月下主角独自一人对着明月，思念着国内的家人。内心的落寞可想而知。

这是该广告作品的最后几个镜头。在广告中从头至尾伴随着《明月即使有》，通篇广告萦绕在一个温馨的氛围当中。感性诉求尽显，最后六个字“弹指间 心无间”。点名了广告的主旨，是一个比较成功的企业形象广告。

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淮南师范学院

广告一班

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