2016年首都体育学院新闻与传播新闻学概论(同等学力加试)复试笔试(3)

（2）电视:主导娱乐

电视在当代还牢牢地占据着传媒业的第一把交椅，但互联网和新媒体已经开始对其进行渗透。作为同互联网和新媒体最为“相像”的传统媒体，“电视屏幕”与“电脑屏幕”的界限正变得越来越模糊。受众对于节目的视/听觉震撼性有很高的需求，因此，面对互联网和新媒休在传输技术、使用习惯和内容制作方面的挑战，电视行业要进一步加强其高品质节目的制作，各种集声、画、音效、特技于一体的大型综合娱乐节目、大场面体育比赛、长时间电视剧等，将电视娱乐休闲的功能进一步发挥出来;另外高清电视、3D电视等也是未来发展的方向。

（3）广播:受众细分

在互联网和新媒体时代，广播业重新找到了发展的契机。这其中的缘由是:一方面是由于随着我国改革开放和都市化的进程，公共交通事业蓬勃发展，家用轿车的普及率大大提高，在来回奔流的过程中，通过广播来接收信息的需求增加;另一方面，数字技术使得各种音乐的易获性增强，人们对于音乐的鉴赏力和审美程度有所提升，需要更加专业化的音乐频道;另外，新型的各种数码终端基本上都配备收音机功能，客观上也培养了人们收听广播的习惯。

因此，互联网和新媒体时代，广播的潜在受众和真实受众人数都在增加，对于节目的专业化程度要求也越来越高。针对不同群体的内容细分，使得广播的目标受众定位更加明晰，更加能够把握受众的真实需求，豁滞忠实受众，从而拉动广播的收听率增长。

三、论述题

19．结合当前报业发展状况论述梁启超提出有关办报标准的观点。

【答案】梁启超的新闻思想在维新派新闻思想中最典型，是维新派新闻思想的集大成者。他在总结前人和自己办报经验的基础上，汲取了西方资产阶级的新闻理论，形成了以下比较系统的新闻思想:

（1）把报刊比作耳目喉舌，指出其功能是“去塞求通”。

梁启超认为一个国家的强与弱，取决于国情的通与塞。所谓“通”包括通上下和通中外两个方面。同时，梁启超对怎样才能发挥“去塞求通”的作用，还提出四条要求，即:“广译五洲近事，，、“详录各省新政”、“博搜交涉要案”和“旁载政治学艺要书”。只有这样，国家才能“风气渐开，百废渐举，国体渐立，人才渐出”。

（2）提出报纸具有“监督政府”和‘响导国民”的“两大天职”。

1902年梁启超在《敬告同业诸君》（载《新民从报》第17期）一文中说:“某以为报馆有两大天职:一曰对于政府而为其监督者，_曰对于国民而为其向导者。”他认为，政府没有权力办不成事，但权力过大而又不受监督，就会滥用职权，所以需要作为“国民公意的代表者”的报纸，像父兄

对待子弟那样去监督政府，才不至于走向腐败。他还认为，“中国所以不振，由于国民公德缺乏，智慧不开”。因此需要报纸“若孝子之事父母，若良师之诱蒙童，，那样去向导他们。并提出为何、如何、由谁来监督和向导的问题。

（3）办好报纸的四条原则。

梁启超在为《清议报》出版第100册而写的《祝辞》中提出了以下的四条办好报纸的标准:“宗旨定而高”、“思想新而正”、“材料富而当”、“报事确而速，，。

（4）健全舆论的主张。

他认为报刊要造成健全舆论必须具备“五本，，:尝试、真诚、直道、公心、节制。CS）提出办刊宣传的两种方法—浸润的方法和煽动的方法。

浸润的方法是指“旦旦而赌之，月月而浸润之”，使读者耳濡目染，潜移默化，逐渐接受论者的观点;煽动的方法是指要“故作惊人之语，造极端之词”，使读者猛醒。

20．微博在公共管理和社会舆论方面的作用，结合实例加以分析论述。

【答案】（1）微博的含义

微博（micro-blog）是一种非正式的迷你型博客，是基于Web2.0平台的一种可以发布即时消息的系统。微博可以使用户通过网页、手机、M软件（如QQ,MSN,Gtalk等）和API等方式发送图片和文字信息，不受时间地点的限制。微博发布的信息受到字数限制，最多不能超过140个字符。

（2）微博在公共管理方面的作用

微博成为一种社会不可或缺的舆论工具，成为政府社会公共管理体系的一部分。在公共管理方面，微博，尤其是政务微博发挥着越来越重要的作用。

①微博下的公共事务治理

政务微博在微博场域中起到公共事务治理的作用，从“温州723动车事故，，到“小悦悦事件”，在一系列社会公共事件中，政务微博在其中扮演着解释、引导、疏解等重要作用，这种信息与意见的及时沟通，很大程度上起到了平息舆论风波、安定社会公众心态的作用。

更多的微博开始扮演日常的公共管理工具的角色，例如:北京市公安局的“平安北京”架起了一座新媒体桥梁，连接了公安系统与千千万万的普通民众，将北京市公安系统重要的公务活动公之于众，也用微博的形式向公众提供公共安全方面的知识，提醒公众应该注意的细节;外交部新浪官方微博“外交小灵通”有100多万粉丝，它的功能定位是“发布外交信息、解读外交政策、普及外交知识、披露外交花絮”，自开通以来用最快的速度向公众通报了一系列外交事件，比如嵋公河惨案的相关信息等。

政务微博借助微博平台为公众提供公共性的事物信息，引导公共舆论，管理社会公共事务，同时，微博作为新媒体传播技术也是以政府为主体的公共管理的客体对象，政务微博是政府应对新媒体的舆论形式，是积极渗入的媒介管理活动，换言之，政务微博本身就是公共治理的具体行为。

②从提供公共信息到为公众服务

a.政务微博为社会及时提供了许多公众迫切想要了解的公共信息。政务微博提供的公共信息有些是按主题发布的，有些是在与博友的交流互动中应公众的要求而提供的。这些公共信息的提供，促进了公众对一些法律、政策、制度以及政府运作等方面的了解;解答了公众提出的事关切身利益的一些疑虑，比如房价、养老金发放、医疗福利等。许多政务微博将天气、交通、商务或者民间重要活动都列入微博发布内容，逐渐将微博从单纯的信息提供引向社会服务的方向。

b.利用政务微博应对社会突发公共事件。转型期的中国，社会突发公共事件频繁，除了不可避免的自然灾害，社会矛盾、经济冲突、交通意外等都可能演变成大规模的社会突发公共事件。如果社会突发公共事件不能得到比较完满的结局，会使社会公众对社会管理者失去信心，甚至出现更糟糕的情况—由于对社会管理者失去信心而可能引发社会剧烈动荡。因此，利用微博主动介入重大的社会突发公共事件，是解决公共事件矛盾冲突的重要途径。

c.利用微博解决社会实际公共事件。仟何一个领域或者行政区域内，公众事务十分繁杂，虽然政务微博不可能介入每一个具体的社会事务中去，但政务微博可以通过有意识地选择有代表性的社会公共事务，主动介入社会事务的解决处理过程中，通过对具体事务的解决满足社会公众中某一群体的合理诉求，这样的方法不仅促进了社会公共事务的解决，促进了社会的和谐，还可以进一步深化政务微博的影响力，有利于政务微博在更深层次上、更广的范围内实现社会公共管理的职能。

（3）微博在社会舆论方面的作用

在社会舆论方面，微博开始成为引发舆论，引导舆论的先锋和集散地。

①微博的即时性使其成为触发舆论的先锋

即时性是微博所具有的最显著特征。当突发事件发生之时，传统媒体要经过一系列程序才能将事件新闻发布出去，而微博用户通过手机短信就能将身边发生的事情随时、动态地传播出去。微博用户发布的消息不但会在自己的页面上显不，还会自动 …… 此处隐藏：2493字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……