_中国好声音_与新媒介运营策略浅析_胡婷(2)

《<中国好声音>的传播特征与价值

《新闻与写作》2012年10期

《营销策略组合对品牌效益的影响机理研

[2]仓平，

究》，上海交通大学，2007年

[3]凯文·莱恩·凯勒(KevinLaneKeller)著,李乃和[等]译，

年

《战略品牌管理》，中国人民大学出版社,2003

3.线下媒介

《中国好声音》的线下推广通过户外广告和开在各地的学员推介会来实现，线下推广是在上海的固定地点上海大悦城，这个地方距离市中心人民广场很近，仅仅有一站路的距离，而且出地铁上面就是大悦城，大悦城的中庭开

[作者简介：胡婷，女（1983.11-）浙江东阳人，北京

大学新闻与传播学院学生，本科，研究方向：传播学-整合营销传播。]

（上接第212页）巧做‘加减乘除’”、春”、

“加大技改投入，160亿元破冰迎

明确，有计划、有目的地深入挖掘，将受众关心的报道层层做深，才能提升重大主题报道的针对性、权威性。

江阴日报通过固定品牌专栏“暨阳调查”、

“新闻视

点”等，将日常的重大主题报道策划作为一个提升媒体舆论引导力的重要课题来抓。江阴日报先后推出了大型新闻策划《产学研、一座桥》、金融危机各显神通》、

《江阴专利》、

《江阴企业应对

《追风逐日，打造产能大市》等经

“江阴11亿‘民生财政’温暖民心”等深度报道。

“江阴：

在看到江阴经济提前复苏的“春光”后，我们又内外宣齐上，推出主题策划“弯道超越，江阴有股劲”、拐点创机，遇寒不冷”、

“江阴工业，抢字当先赶春潮”、

“江阴，崛起科技型‘小巨人’”等，全方位报道江阴在应对金融危机时政银企“抱团取暖”取得的巨大成效。这些深度策划报道，向人们展示了江阴经济逆势前行的真实状态，体现了地方媒体应有的责任，在社会上引起强烈反响。

由此，我们感到，重大主题报道要让人们看了有启发、增信心，必须有独到的思考和分析，不是单纯地依靠大量的同质化的报道叠加，而是需要实实在在地调查研究，需要来自一线鲜活的新闻素材。只有立足本土化的深度策划，才能提升地方媒体的核心竞争力。

三、以品牌专栏为载体，在重大主题新闻策划上既讲求新闻时效，更体现思想深度，做到胸中时时有全局，日常策划常年化。

新闻策划应该是针对不同时期、不同阶段和不同的重要新闻事件制定的带有导向性的新闻报道计划，新闻策划的关键在于挖掘新闻背后的新闻。若只满足于表面的现象，即使范围很广，仍难以给受众留下深刻印象。因此新闻策划要善于用联系和发展的观点看问题，只有指导思想

济深度报道。今年年初，针对积极应对当前严峻经济形势的江阴企业，江阴日报又精心策划，组织记者深入企业生产一线，捕捉火热生产场景、倾听企业发展的最强音，推出了《“江阴制造”创新突围》、

《“四个创新”看江阴工

业企业转身》等一组深度报道，既有生动的案例，也有理性的分析，全景式地展示了一幅江阴企业“逆境突围图”。

重大主题报道的新闻策划是一项没有终点的“求索”。如何使报道更具针对性与实效性，最广泛最有效地吸引受众，最强势最牢固地占领舆论阵地？只有一个答案：报道要不同凡响。而全程策划、不断创新是让主题宣传吸引眼球，更有影响力的手段和途径。■【参考文献】

1.胡志平著《新闻写作创新智慧》新华出版社

（作者单位：江阴日报社）