_中国好声音_与新媒介运营策略浅析_胡婷

2013新闻传播

NewsDissemination

营《中国好声音》与新媒介运营策略浅析

胡

婷

(北京大学新闻与传播学院)

[摘要]2012年浙江卫视推出的《中国好声音》节目

在中国掀起了一轮选秀节目的浪潮。

《中国好声音》的成

功，来源于多方面的原因。本文主要通过对新媒介环节的分析及《中国好声音》节目制作模式和媒介运营策略的解析，分析《中国好声音》火爆背后原因的研究，提炼了一些新一代选秀节目在媒介运营中的策略。

表一：中国好声音第一季播出时间与收视率表期数第一期第二期第三期第四期第五期第六期第七期第八期第九期第十期第十一期第十二期第十三期第十四期

播出时间

收视率

收视份额

全国排名

2012.7.132012.7.202012.7.272012.8.32012.8.102012.8.172012.8.242012.8.312012.9.72012.9.142012.9.212012.9.282012.9.292012.9.30

1.4772.7173.0752.7253.3104.0194.1334.2014.2814.5674.8654.5994.1336.101

4.11%6.93%7.89%7.67%9.74%11.39%13.04%11.91%13.31%14.25%13.60%14.99%17.40%16.90%

21111111111111

[关键词]新媒介；

一、

根据浙江卫视调查，

《中国好声音》；媒介运营策略

《中国好声音》收视率火爆

《中国好声音》收视率从首期的

1.477％，到第2期2.717％，至第6期就突破了4%收视大

关，至第14期巅峰之夜，收视率超过了6%（表一）。

2012年9月13日，总决赛广告招标会，15秒广告，第一

选择权，标底价45万元，111万元中标；12条15秒广告卖出约1100万，刷新了卫视15秒广告的新纪录。节目冠名费6000万，硬广也拍价过亿元，美白大师九美子更是以2479.5万拍得其硬广共45条。与此同时，

《中国好

声音》话题不断，影响力延伸到互联网，不到一个月，《中国好声音》网络覆盖量超2亿条，新浪微博已有76万粉丝，视频观看次数超3700万。

二、新媒体新特点，推动《中国好声音》传播在传统的传播学中，媒介是指传播信息符号的物质实体，是联结传受双方的中介物。近几年随着互联网和移动互联网技术的发展，互联网媒介及移动互联网媒介成为了在传统人际传播媒介、组织传播媒介和大众传播媒介外，最为流行的传播媒介之一。互联网及移动互联网的传播在经历了门户网站、BBS论坛、博客、微博、视频网站、微信等为代表产品的不同发展阶段后，媒体作为信息传播的渠道，其本身越来越多地引起大家的关注。因为新技术的出现，技术和媒体的不断融合，使媒体本身也发生了巨大的改变，关于新兴媒体的概念层出不穷。因此，媒介经营管理同时在受众、运营方式、盈利模式等方面也受到新媒体的影响。目前呈现出了鲜明的特点，主要有如下三点：

(注：上表数字为浙江卫视csm44数据)

尽管单次传播的范围和影响人数比较大，但传播源与传播内容均有比较复杂的产生过程和环节。

互联网媒介和移动互联网媒介，在传播中，解决了传播源的问题，每个传播环节，每一个人都不仅仅是信息传播的受众，而同时演变成了新的信息源，他们可以非常快速地将信息进行二次加工。这一现象的出现，在近几年中尤为明显，所谓互联网“话题”事件，如“凤姐”这样比较独特的案例，在互联网及移动互联网媒介中，可以快速地“发酵”，产生第二次，第三次至非常多次的新的信息。

2.传播速度快

在传统媒介中，个人媒介的口口相传，也具备传播内容产生比较快的特点，但是单次传播的范围又比较小，也无法达到快速传播的效果。在新媒介环境中，网络技术彻底解决了单次传播的速度问题，可以形成非常快速的传播效果；同时，由于互联网和移动互联网与电脑，手机等多

1.信息量大

新媒介产生信息的数量较传统媒体成几何级数增长。在传统的媒介环境中，大众传播媒介还是组织传播媒介，

2013新闻传播

NewsDissemination

样化的终端结合，使得信息的传播在受众端口解决了时间的限制，几乎可以做到24小时不间断的传播；互联网及移动互联网的影响力，又打通了传统的媒介，这些信息再经由传统媒介发布，速度扩展更快。

3.内容选择性强，传播定向性强

新媒体在传播时，由于受众充分参与了传播的环节，并拥有了大量的对于信息的加工和筛选的权利，这使得在传播的过程中，传播的内容具备了选择性，热门话题的传播能力被极大地放大。同时伴随着网络搜索，用户行为统计等技术的应用，在大量的传播过程中，众多信息平台，如微博、微信、视频网站等，提供了受众定制希望获得的信息类型的种类，形成了定向传输特定信息的通路，甚至许多网站采用了“相关推送”的技术，使得传播的内容更具选择性，也使得希望投放这些信息的使用者，对于信息投放也更具精准性。

三、

《中国好声音》节目本身与新媒体的契合

美。

上图的高峰分别对应了以下的事件：

图1

7月17日，李代沫翻唱《我的歌声里》，表现堪称完8月5日，曲婉婷起诉李代沫侵权。8月18日，

权风波。

“好声音”在节目中详细介绍李代沫侵

《中国好声音》从制作内容与话题挖掘两个方面，全面展现了第三代选秀节目内容与媒介运营的默契结合，赢得巨大成功。

中国的选秀节目可以说发展到《中国好声音》已经是第三代，从第一代类似《青年歌手大赛》这样展现选手专业能力的简单内容的选秀节目，到第二代，以《超级女声》为代表，通过对参赛者的背景挖掘，加上主持人的现场煽情主持，到线下短信投票互动元素的加入的全民参与的选秀节目，到目前，以《中国好声音》与《中国达人秀》为代表，选秀节目已经又提升到新的一代，在新一代的选秀节目中，更加注重了选秀节目本身的制作水平，选手的水准及导师的水准更富观赏性和娱乐性，如在《中国好声音》中，从选手的着装、出场前背景介绍短片的制作、选手的歌曲选择、歌手高质量的演唱，舞台效果、音响效果，导师挑选学员的模式，评委的转身这个模式会产生既带来悬念，又使得观众站在评委角度时会对选手的声色想象产生的错位，这种错位大大增加了评委和学员，评委和评委间的互动，而在现场，乃至导师的选择也成为节目成功的一部分，如庾澄庆的活泼，刘欢沉稳和感性，那英的豪爽，杨坤的幽默，以及华少快语速念白，都给这台节目本身添加了很多有趣的调味品，风格不同的点评，导师现场的情绪，与选手情绪直接的互动，这使得整个节目内容更为丰富，也更具有观赏性，这些都是这台节目成功的基本保证。

同时，

《中国好声音》通过多平台，如微博、微信、

8月25日，李代沫被淘汰，被质疑消极比赛。8月28日，李代沫被传同性恋。

9月8号，李代沫献唱《二次曝光》主题曲。

而在整个过程中，有大量对于选手身份的炒作，可以这么说，

《中国好声音》的每个学员都有故事，每期节目

都有话题。这类话题炒作本身还往往有正负面矛盾信息同时出现的特点，引人讨论，引人质疑，同样也引人耳目，例如选手徐海星被质疑装纯，选手吉克隽逸被质疑身份造假，选手丁丁被传与导师杨坤有绯闻等等。甚至，冠名赞助商“加多宝”也是一个具有关注热点的话题，这家企业在节目开播前期刚刚与广药集团对原先品牌“王老吉”的归属进行了一场全民关注的广告大战。

制作精良的节目吸引了大量的不同层次和观赏需求的观众；节目本身的照片、短片、歌曲等，还是供社会大众参与讨论的“话 …… 此处隐藏：2603字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……