SNS的传播学特征及价值解析(2)

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当代传播

ONTEMPORARY“人肉搜索”与网络传播伦理

○李建军刘会强

［中图分类号］G206［文献标识码］A［文章编号］1009—5322（2009）03—0072-3

【内容提要】“人肉搜索”作为互联网中的一种新现象，是当下传播学、伦理学、法学和社会学界热议的话题。文章从“人肉搜索”与网络传播伦理的关系入手，梳理了“人肉搜索”的含义、伦理道德属性及其网络传播伦理建构。

【关键词】“人肉搜索”；道德；网络传播；伦理

一、何谓“人肉搜索”

（一）“人肉搜索”的定义

古时江湖上被悬赏缉拿的逃犯，一般被缉拿者称作“人肉”。把搜索方式冠之为“人肉”，既区别于传统的机器搜索，

“娱乐至上”的味道。2008又带有黑色幽默的调侃，也符合

年，Google给出了网上流行的的定义：“人肉搜索”就是利用现代信息科技，变传统的网络信息搜索为人找人、人问人、人碰人、人挤人、人挨人的关系型网络社区活动，变枯燥乏味的查询过程为“一人提问、八方回应，一石激起千层浪，一声呼唤惊醒万颗真心”的搜索体验。有文章提出：“人肉搜索”就是综合利用现代信息科技及网民大规模人工参与等手段来搜寻和分享特定信息的网络活动。①

笔者认为，“人肉搜索”有广义和狭义之分。广义上讲，是指由信息需求者在网上提出一切有针对性的问题，由信不高。当用户在SNS上搭建了一个真实丰富的人际网络时，完全可以主动地按照用户的需求进行搜索，再通过朋友的介绍迅速与之建立联系，若对方感兴趣，就可以进一步通过网下进行了解。这种社会资源的获取方式完全符合东方文化的特点，就是利用熟人圈获取商机，用熟人的信用来确保交易成功。由此可见，SNS总体思路就是维护、拓展用户的商务人脉，并在必要时利用人脉分类推出商务价值的应用。

3、SNS己成为新的电子商务营销方式从电子商务角度看，SNS将成为网上交易的拓展平台，基于SNS的精准传播，在此平台上开展网络营销自然要比传统的Email、BBS更有效。SNS提供了一个简单、易于使用、方便的平台，以此来满足社区个人用户的各种需求。同时，它为人们提供一种方便且有趣的沟通途径，让人们可以在网上相聚、娱乐和分享各种信息。⑤同时个体在共同需要下，可以组成网络中的社区圈子，企业自然可以根据产品需求特征在各社区圈子进行有针对性的营销活动。

SNS网络传播平台通过网络服务，不仅帮助用户找到

息提供者利用科技手段和各种资源对有效信息的识别、判断和推论的过程，也是信息搜集、信息传递、信息萃取和信息分享的过程。狭义上的“人肉搜索”是指对人的搜索。是对特定的人提出搜索要求后而全面展开的信息输入、信息分析和信息推导过程和行为方式。不管是广义还是狭义的“人肉搜索”，都是众网友带着问题去广泛寻找答案的过程。

（二）“人肉搜索”的特点和传统的机器搜索引擎相比，“人肉搜索”引擎具有人性化、群体性和自力救济性的特征。

1、人性化。虽然“人肉搜索”现在还要以Google、百度等各类合作伙伴，而且能够帮助用户实现个人社会资源管理、信息共享和知识分享，最终帮助用户利用信任关系拓展自己的社交领域，达成更有价值的沟通和协作，从而带来丰富的商业机会和巨大的社会价值。SNS传播模式的核心价值应该是“人”，它作为一种脱离虚拟网络环境的“人的网络”，对于整个网络传播模式发展的意义是重大的，而其价值也将渗透到人们商务活动的方方面面。可以预见，SNS及其应用价值将给人们的生活带来革命性的改变。□

作者：中国传媒大学媒体管理学院博士生邮编：100024

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参考文献：

①③曹玉月、王娟：《SNS网站发展浅析》，《网络传播》2008年第11期。②熊向群：《SNS：网络人际传播的现实化回归》，《新闻传播》2006年第9期。

④彭兰：《网上社区个案研究———豆瓣》，/GB/40628/5894390.html。

⑤李丹、吕继红、吴晓伟：《SNS的精准商务传播模式研究》，《上海商学院学报》2008年第9期。

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