一汽- 大众销售有限责任公司(2)

一汽- 大众销售有限责任公司

一 汽 - 大 众 销 售 有 限 责 任 公 司 FAW-Volkswagen Sales Company, Ltd.

Volkswagen BORA -市场营销方案 市场营销方案5. 营销策略 5.2. 产品定位

高质量 最新技术 现代、时尚和动感的设计 舒适配置 各种安全特性 各种豪华装备 最新的发动机技术，尤其是在柴油机和增压发动机领域。

2012年4月6日

SC-MA, FST, Marketig Conception Bora

一汽- 大众销售有限责任公司

一 汽 - 大 众 销 售 有 限 责 任 公 司 FAW-Volkswagen Sales Company, Ltd.

Volkswagen BORA -市场营销方案 市场营销方案5. 营销策略 5.3. 价格定位价格1,000 元

轿车等级

FAW-VW 产品

主要竞争对手 Honda Accord 2.0 Exi * SVW Passat 1.8 GLI

240 230 220 210 200 190 180 170 160 150 140 130 120 110 100 90

高档BORA A4

中档

富康 Picasso MPV Citroen 富康 988 EX SVW Santana 2000 GSI-AT

Jetta FL

低档

SVW Santana B2 Citroen 富康 ZX series Ford Ikon SGM Sail 天津 Toyota Vitz

*) 260,000 RMB 2012年4月6日

Jetta A2

年份

1999

2000

2001

2002

SC-MA, FST, Marketig Conception Bora

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Volkswagen BORA -市场营销方案 市场营销方案5. 营销策略 5.4. 价格安排 博雅基本型的价位将高于捷达GiX约30,000 元。附加价格 (估价) + 12,000元

基本型+ 23,000元

舒适型 豪华型+ 12,500元

基本型 1.6l+ 25,000元

1.8l 1.8l T+ 16,000元

1.6l 5-G2012年4月6日 SC-MA, FST, Marketig Conception Bora

AG-419