一汽- 大众销售有限责任公司

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一 汽 - 大 众 销 售 有 限 责 任 公 司 FAW-Volkswagen Sales Company, Ltd.

Volkswagen BORA -市场营销方案3.8. 装备策略

FAW-VW 将提供一种体现高技术标准、舒适而又带有丰富配置的车型.

即使 Bora A4基本型车也具有完整的配置。

2012年4月6日

SC-MA, FST, Marketig Conception Bora

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Volkswagen BORA -市场营销方案 市场营销方案3.10. 汽车徽标设计 3.10.1. 厂商徽标. 厂商徽标置于后尾左侧，用汉语标写。

2012年4月6日

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Volkswagen BORA -市场营销方案 市场营销方案3.10.汽车徽标设计 3.10.2.车名标志 车名标志置于车尾右侧。

2012年4月6日

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Volkswagen BORA -市场营销方案 市场营销方案3.10. 汽车徽标设计 3.10.3. 车型标志 车型标志(技术说明标记)置于车尾右侧车名标记旁边。

发动机型号 1.6l 5V, 5-G 1.6l 5V, AG-4 1.8l 5V 5-G 1.8l 5V, AG-4 1.8l Turbo, 5-G 1.8l Turbo, AG-4 1.9l TDI, 5-G

标记 1.6 1.6 AT 1.8 1.8 AT 1.8T 1.8T AT 1.9TDI

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Volkswagen BORA -市场营销方案3.11. 销售计划 3.11.1. 销售计划：基本型 全镀锌车身 带电子制动力分配系统的ABS 动力转向装置 前后盘式制动器 三元催化反应器 铝合金轮辋 6J x 15, 195/65 R15 全尺寸驾驶员和副驾驶员安全气囊 四辐带安全气囊方向盘 中央门锁 电子照明宽度调节装置 电动防盗锁 高度可调驾驶座椅 绿色隔热窗玻璃 第三刹车灯 两个带化妆镜和遮阳板SC-MA, FST, Marketig Conception Bora 5

基本型

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Volkswagen BORA -市场营销方案3.11. 销售计划 3.11.1. 销售计划：基本型 整体式前雾灯 空气调节装置 带一体式中央扶手的可分式后折叠座椅 高度可调驾驶座和副驾驶座 三点自动座椅安全带 两个后排扶手 两个后排三点座椅安全带 一个后排安全带 “beta” 收音机+ 4个喇叭 前后阅读灯 前后各两个杯架 电子增强顶置天线 散热器罩、保险杠和外后视镜与车身同色

基本型

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Volkswagen BORA -市场营销方案3.11. 销售计划 3.11.2. 销售计划：舒适型 基本型配置 + 带腰靠

调节器的舒适驾驶座 高度可调驾驶员座椅和副驾驶座椅 合金车轮 6J x 15, 195/65 R/5 “JARAMA” 天鹅绒座椅套 前排中央扶手带储物盒 雨水传感器，自动变暗后视镜 前后电动摇窗 可加热外后视镜 ”gamma”收音机 + 8 个喇叭 后窗遮阳卷帘 门把手和侧面装饰条与车体同色 真皮三辐运动方向盘 真皮变速杆手柄和护套 真皮手刹车手柄 金属漆和珠光漆SC-MA, FST, Marketig Conception Bora 7

舒适型

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Volkswagen BORA -市场营销方案3.10. 销售计划 3.10.3. 销售计划：豪华型 基本型配置 + 舒适型配置 +

豪华型

ABS带电子差速锁(EDS) 自动空调 带无线电波遥控装置的中央门锁 多功能显示器 合金车轮6J x 15, 195/65 R/5 “AVUS II” 防盗报警系统 SBBR-灯 手机安放架 CD播放器和换碟机 胡桃木内部装饰 木制变速杆手柄

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Volkswagen BORA -市场营销方案3.12. 其它配置

基本 型 金属漆/珠光漆 恶劣路面底盘： 带坚固弹簧的特殊减 震 器 ( 高 出 20 毫 米 ) 四档自动变速箱

舒适型 滑动式/倾翻式玻璃顶窗 恶劣路面底盘： 带坚固弹簧的特殊减震器 ( 高 出 20 毫 米 ) 四档自动变速箱

豪华型 滑动式/倾翻式玻璃顶窗 恶劣路面底盘： 带坚固弹簧的特殊减震器 ( 高 出 20 毫 米 ) 真皮座椅和真皮车门装饰 板 真皮头枕和扶手 可加热前座椅 四档自动变速箱

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Volkswagen BORA -市场营销方案 市场营销方案3.13. 车身颜色和内饰 3.13.1. 车身颜色 闪光银灰 金属 (8E8E) 爵士蓝 珠光效果 (1D1D) 碳黑蓝 珠光效果 (F8F8) 糖果白(B4B4) 靛蓝 珠光效果 (7D7D) 山谷红 珠光效果(9W9W) 明绿 珠光效果 (T3T3) 魔力黑 珠光效果 (Z4Z4) 黑 (A1A1) 珍珠蓝 (D3D3) 宇宙绿 珠光效果 (6F6F) 未来金 金属 (1W1W)2012年4月6日 SC-MA, FST, Marketig Conception Bora

从08/2001 从 01/2002

从07/2002起

从08/2003起

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Volkswagen BORA -市场营销方案3.13. 车身颜色和内饰 3.13.2. 内饰基本型 座椅套和地 毯颜色 仪表板 顶部/底 部 座椅 法兰绒灰 黑/法兰绒灰 舒适型 黑 浅褐色 黑/黑 黑/浅褐色 豪华型 黑 浅褐色 真皮 (豪华型专用

配置) 黑 浅褐色

黑/黑 黑/黑 黑/浅褐色 黑/浅褐色 舒适座椅 “ Fine Nappa”

普通天鹅绒座椅 舒适天鹅绒座椅 舒适座椅 “ Tara”

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Volkswagen BORA -市场营销方案 市场营销方案4. 目标 4.1.质量目标 一汽大众品牌形象的改进。 通过 Bora 定位, 创立大众品牌的知名度。 通过A4使 大众品牌更富人情味并活力四射。

Bora 品牌形象的创立和不断完善。 树立 Bora 车为中档轿车中独立车型的形象。 占领中国私人轿车市场。 利用设计优势强化独立的、有吸引力的品牌形象。 将 Bora 宣传为中国第一部驾驶者之车。她是造型时尚的全尺寸轿车，具有最新 技术和各种安全特性、配置舒适豪华。 …… 此处隐藏：4012字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……