专题2010年1-11月文学类图书市场

专题2010年1-11月文学类图书市场

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中国图书市场专题分析

（20101203）

中国新华书店协会 东方出版交易中心

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专题2010年1-11月文学类图书市场

文风劲吹 新品式微

——2010年1-11月文学类市场分析

责任编辑 郑佳

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2010年大部分时间图书市场持续低迷，直到第三季度才开始出现一丝亮色。作为码洋份额位列前茅和畅销榜表现活跃的类别，文学类依然如风向标一般吸引着出版业内人士的目光。本文将回顾已经过去的11个月内文学类市场概况，并与去年同期进行对比分析。

一 市场规模和成长性

1 市场地位和规模：码洋份额、品种份额和单品贡献率全数上升，市场地位稳固

图1 文学类码洋份额、品种份额和单品贡献率

2010年1-11月，文学类占据整体市场11.76%的码洋份额，仅次于文化教育类，位列第二，较去年同期11.44%的码洋份额上升了0.32个百分点；动销品种数为67943种，位列第三，品种份额为9.36%，同比上升0.16个百分点；单品贡献率为1.26，位列第七，同比增幅为1.61%。无论是码洋份额、品种份额还是单品贡献率均呈同比增长态势。（图1） 2 零售走势：暑期和寒假-春节期间文学类指数最高，8月份以来增长态势明显

2010年1-11月，文学类平均指数为152.0点，高出整体市场29.5点；同比跌幅仅为0.1点，而同期整体市场跌幅高达3.7点。指数较高的月份依次是7月（209.1）、8月（183.1）、2月（175.1）和1月（163.5），对应着暑期和寒假-春节两个明显的销售旺季，而这四个月也是文学类指数高出整体市场最多的月份。上半年除2月外指数几乎全部同比下跌；下半年则仅有7月下跌，8-11月连续4个月出现增长，预示着文学类市场的回暖。（图2）

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图2 文学类和整体市场月度指数及同比变化

二 市场结构

1 二级类别结构：中国当代文学依然居首，外国文学和玄幻武侠同比增幅明显

图3 文学类二级类别码洋份额（左：2010年1-11月，右：2009年1-11月） 2010年1-11月，文学类下属14个二级类别中，TOP5排名与去年同期一致（图3）：中国当代文学依然占据压倒性优势，59.50%的码洋份额同比下降0.30个百分点。外国文学作品屈居次席，码洋份额为22.68%，同比增加1.66个百分点。中国古代文学码洋份额为8.01%，同比下跌0.11个百分点。纪实文学占据3.43%的码洋份额，同比跌幅为0.37个百分点。玄幻武侠码洋份额占据2.28%的码洋份额，同比上升0.27个百分点。以上五个二级类别合计占据95.90%的码洋份额，同比增加1.75个百分点，市场垄断态势日趋明显。 2 定价结构：均价及同比增幅明显高出整体市场，25-30元区间码洋份额及增幅居首

图4 文学类动销图书价格区间分布

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2010年1-11月，文学类动销图书的均价为27.29元，高出同期整体市场20.70%；较去年同期同比上浮3.92%，增幅高出同期整体市场2.07个百分点。如图4所示，中等偏高价位区间码洋份额增幅明显：25-30元区间集中了31.06%的码洋份额，同比增幅为3.34个百分点；其次是35-40元区间，上升1.53个百分点。低于25元的各个区间码洋份额全面下跌：15-20元和20-25元区间跌幅最大，分别同比下跌1.71和1.25个百分点。 3 出版年份：上一年版码洋份额接近四成，当年新书码洋份额下跌

图5 文学类动销图书出版年份结构

2010年1-11月，上一年出版的图书占据文学类37.31%的码洋份额，同比增幅为0.54个百分点；其次是当年新书，码洋份额为30.38%，同比下跌4.25个百分点；上两年出版的图书码洋份额为15.30%，同比上升2.93个百分点（图5）。可见，文学类上一年版图书的市场地位更加稳固；问世超过两年的长销书依然表现良好；虽然当年新书所占的码洋份额依然高于同期整体市场，两者的差异却从去年同期的4.66个百分点下降至1.15个百分点，说明文学类新书的市场地位呈现跌势。

三 畅销书和新书分析

1

畅销书统计：TOP100畅销书集中程度明显上升

图6 文学类畅销书的码洋份额及同比对比

2010年1-11月，文学类畅销书的地位日趋稳固，码洋份额向少数畅销书集中的程度日

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渐增加。第1-100名的码洋份额为15.84%，同比增加3.29个百分点，在整体市场增幅排行榜中仅次于语言文字类；单品贡献率高达105.60，同比飙升22.41%。100-500名的各个区间码洋份额全数同比上升，增幅分别为0.66、0.57和0.25个百分点，依次下降；单品贡献率的同比增幅依次是11.96%、15.45%和11.73%。500名以后的码洋份额同比下跌4.38个百分点，单品贡献率跌幅为5.48%。 2

畅销书TOP100：外国文学和青春文学居首，散文杂著同比增幅最大

2010年1-11月，文学类共有45本入围整体市场TOP200，同比增加12本；《小时代2.0-虚铜时代》监测销量超过11万册，位列第二。文学类畅销榜TOP100中，外国文学作品共有25本，同比减少1本；代表图书包括丹·布朗的《失落的密符》，村上春树的新书“IQ84”系列和斯蒂芬妮 梅尔的“暮光之城”系列。青春文学共有19本，与去年同期持平；郭敬明作品7本登榜，除榜首书外，新书《临界·爵迹(上)》也跻身前三；其次是笛安，包括今年新书《东霓》在内共3本登榜。散文杂著登榜图书16本，同比增加4本；除问世多年的龙应台、余秋雨等名家经典外，白岩松的新书《幸福了吗》也同列榜单。神秘文化小说风光不再，除《狼图腾》依然在榜，“盗墓笔记”系列新书入围外，登榜图书同比减少6本。职场小说、古代文学和纪实文学，登榜图书均同比增加2本：职场小说从增至7本；包括新书《杜“潜伏在办公室”系拉拉升职记3-我在这战斗的一年里》在内，该系列登榜图书增至4本，

列的表现也值得关注。古代文学作品除长销多年的《三国演义》及相关衍生作品外，凭借刘心武在百家讲坛节目的助力，《红楼梦》及相关衍生作品新增2本登榜。纪实文学去年无一进入TOP100，本期则有反映中国革命历程的《苦难辉煌》和紧扣足坛反腐打黑风暴的新书《中国足球内幕》登榜。（图7）

图7 文学类TOP100畅销书的类型结构（左：2010年1-11月，右：2009年1-11月） 3

新书出版和动销：新书出版品种、动销品种和动销率全数下滑

2010年1-11月，整体市场新书出版品种、动销品种和单品贡献率同比上升，而文学类新书的市场地位和读者接受程度却处于下降趋势。如表1所示，文学类出版新书13266种，

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较之去年同期14108种下跌5.97%；出版新书占整体市场的10.01%，同比下降0.87个百分点。新书动销11045种，较之去年同期11761种下跌6.09%；新书品种份额为9.69%，同比下跌1.05个百分点。新书动销率为83.26%，同比跌幅为0.10个百分点。 表1 文学类新书出版和动销情 …… 此处隐藏：3216字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……