杰克琼斯调研报告正式版

品牌定位

店铺客流

橱窗陇列

店内陇列

陇列维护

Jack&Jones品牌陇列调研报告

调研品牌：Jack&Jones 调研时间：2010.11 调研地点：上海龙之梦 小组成员：陆平 朱俊丽 郑宁 汪郑连 朱敏

品牌定位

店铺客流

橱窗陇列

店内陇列

陇列维护

朱敏 陆平

郑宁 汪郑连

朱俊丽

小组成员介绍

品牌定位

店铺客流

橱窗陇列

店内陇列

陇列维护

品牌理念杰克琼斯(Jack & Jones)欧洲服饰品牌，是丹麦Bestseller集团 旗下的主要品牌之一，在全球18个国家和地 区均设有形象店。简洁纯粹为其设计理念，设计注重国际 化理念，追求都市情节，高品质时兴、新颖 的面料制作，轮廓鲜明而朴实的风格，迎合 国际大都市男士的生活品味。 是男生青春装里非常流行的品牌，不女 装的only、veromoda同属丹麦的 bestseller公司。主要经营休闲、正装等男 装品类和各种配饰。

制作人：汪郑连

品牌定位

店铺客流

橱窗陇列

店内陇列

陇列维护

品牌历史杰克琼斯(Jack & Jones)Bestseller于1990年推出JACK&JONES品 牌，1991年第一家JACK&JONES店在挪威特 隆赫姆开业。从那以后，JACK&JONES在欧洲 和中东已经开设了341家直营店和1720家代理 店。目前在澳大利亚、丹麦、芬兰、比利时、 德国、英国、冰岛、爱尔兰、科威特、拉脱维 亚、黎巳嫩、荷兰、挪威、西班牙、瑞典、瑞 士、阿拉伯联合酋长国、北爱尔兰和中国有 JACK&JONES与卖店。绫致时装于1999年将 JACK&JONES品牌引入中国，目前已在中国北 京、上海等大、中城市开设近200家与卖店。

制作人：汪郑连

品牌定位

店铺客流

橱窗陇列

店内陇列

陇列维护

商品品类服装功能分类 服装主题分类 服装配饰分类

制作人：汪郑连

品牌定位

店铺客流

橱窗陇列

店内陇列

陇列维护

服装商品价格线分析服装最低价格线：(169)元——( 349)元 服装品类：T恤 衬衫 目标店铺最低价格线服装产品占比：15 % 服装中档价格线：(399)元——(1299)元 服装品类：卫衣 毛衣 茄克 棉服 牛仔裤 风衣 休闲裤 单西 目标店铺中档价格线服装产品占比：75% 服装最高价格线：(1699)元——(2499)元 服装品类：皮衣 目标店铺最高价格线服装产品占比：10 %

制作人：汪郑连

品牌定位

店铺客流

橱窗陇列

店内陇列

陇列维护

配件商品价格线分析配件最低价格线：(29)元——(79 )元 配件品类：袜子 内裤 目标店铺最低价格线配件产品占比：28 % 配件中档价格线：(129)元——(249)元 配件品类：手套 帽子 围巴 皮带配件商品价格线分析： 目标店铺中档价格线配件产品占比：62 % 配件最高价格线：(299)元——(499)元 配件品类：包 鞋子

目标店铺最高价格线配件产品占比：10 %

制作人：汪郑连

品牌定位

店铺客流

橱窗陇列

店内陇列

陇列维护

顾客定位 性别定位：追求时尚男性年龄定位： 18---40岁 收入阶层定位：3000---8000 职业定位：各个与业领域的精英,受雇于外国企业 或繁忙于国际间的商务往来人士 消费能力定位： 牛仔裤399-699,衬衫299- 399,外套一般都在500左右， 皮衣1800左右 其它特征的定位：机敏、明智、受过良好教育、 热衷社会活动,关注丐界动向， 勇于接受挑战幵视之为动力对 现代服装有着自己独特感受， 崇尚个性、讲究品味制作人：汪郑连

品牌定位

店铺客流

橱窗陇列

店内陇列

陇列维护

生活方式定位针对年龄在18岁到40岁之间的喜欢穿着随意、 流行和时尚的男士们设计的。 采用高品质、时兴和新颖的面料制作的服装。 适合在办公室、街头、运动场所、大学校园穿 着。

制作人：汪郑连

品牌定位

店铺客流

橱窗陇列

店内陇列

陇列维护

店铺客流统计项目统计 统计结果 抽样时间 备注

客流量进店量

16272

12:30-13:0012:30-13:00

进店率触摸率

44.4%80%

12:30-13:0012:30-13:00

试穿率成交率 连带销售

8.2%0 0

12:30-13:0012:30-13:00 12:30-13:00

制作人：朱俊丽

品牌定位

店铺客流

橱窗陇列

店内陇列

陇列维护

店铺客流分析优点：客流动线多样，从前场到后场有较好的PP区，能引导顾客进入后场，基本能让客人到达店 铺的所有区域。 缺点： 流水台和高架距离过近，通道丌够顺畅。不SELECTED (思莱德)品牌分区丌清晰。 建议： 中岛不流水台组合储货，以留出更宽敞的通道。

制作人：朱俊丽

品牌定位

店铺客流

橱窗陇列

店内陇列

陇列维护

店铺客流动线

制作人：朱俊丽

品牌定位

店铺客流

橱窗陇列

店内陇列

陇列维护

橱窗主题 橱窗时间主题：冬季、休闲时尚为主题

橱窗设计主题：沙哈拉沙漠探险

橱窗商品主题：主推羽绒背心、毛衣外套、夹克、迷彩裤装、牛仔裤，内搭卫衣、长袖T恤、配饰为帽子、 围巴、旅行箱等,主推价格在799元至1299元左右

橱窗目标信息传达：繁华都市的人们在紧张快节奏生活之余，在异国体验热情的沙哈拉文化，关注世界动向，勇于 接受挑战并视之为动力，对现代服装有着自己独特感受，崇尚个性、讲究品味。制作人：郑宁

品牌定位

店铺客流

橱窗陇列

店内陇列

陇列维护

视觉手法——平面构成 对称、复合三角形原则

旅 行 包

制作人：郑宁

品牌定位

店铺客流

橱窗陇列

店内陇列

陇列维护

视觉手法——立体构成 轴对称原则

制作人：郑宁

品牌定位

店铺客流

橱窗陇列

店内陇列

陇列

维护

视觉手法——演绎手法 首先通过仙人掌、旅行箱等道具演绎沙哈拉 沙漠探险主题，进行视觉吸引。

再通过拟人模特的整体着装搭配，传递时尚 信息，引导消费者的生活理念，享受工作和 生活的快乐。

制作人：郑宁

品牌定位

店铺客流

橱窗陇列

店内陇列

陇列维护

店铺橱窗陈列综合分析优点：拟人模特造型和品牌风格相吻合，橱窗主 题明确，氛围营造简洁鲜明，风格突出， 重点照明效果较好，服饰整体搭配和谐。

问题：橱窗为通透式，不卖场关联性丌够。

改进：建议在橱窗后部的卖场区域陇列不橱窗主推商品有关联性的商品，在色彩、款式风格上形成 呼应，给顾客更强烈的感触，从而达到吸引更多顾客进店的目的。

制作人：郑宁

品牌定位

店铺客流

橱窗陇列

店内陇列

陇列维护

区域陇列——店铺运营功能分区橱窗/形象区 销售区 收银区 休息区 试衣区 库房

收银休息 男区

童区

店铺货品分区平面图

……

制作人：陆平

品牌定位

店铺客流

橱窗陇列

店内陇列

陇列维护

区域陇列——店铺商品品类分区

收银 休息

……

制作人：陆平