从媒介环境学看新媒体对社会的影响(3)

(四)社会生活影响

/一个社会的传播过程的性质实际上与该社会人们日常生活的每个方面都关系重大。0新媒介带给人们新的生活方式。它们促使新的人际和群体传播模式形成,继而引发社会结构和社会状态的改变。在新媒体发展的十余年间,人们的学习方式、工作方式、娱乐方式都在发生着巨大的变化。信息内容的海量化、信息渠道的多元化,开阔了人们的视野;娱乐领域的拓展、娱乐方式的新奇,使人们的业余生活更加

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多彩;新型多样的通讯方式、便捷适宜的购物方法,更加丰富了人们的生活内涵。

受众的媒体使用习惯也在新媒介环境下发生改变。在新闻出版总署进行的阅读调查中,阅读传统出版物的人数在以每年12%的速度下降,而阅读新媒体的人数则以30%的速度增长。过去人们读书、看报的时间,现在已经大量转移到网络上,说明新媒体已被读者、观众所接受,人们的阅读习惯已经发生很大转变。候机厅、公交车里、电梯中随处可见人们全神贯注地看着小小的手机屏幕或移动电视。特别是年轻的一代已经习惯了在淘宝、易趣、当当、卓越等网络商铺里购物。52005年度中国大学生消费与生活形态研究6显示,54.5%的大学生认为科技可以帮助我实现对生活的梦想,61.4%的大学生承认手机、Email、ICQ是我生活中不可缺少的通讯工具,有15.6%的大学生过去一年中在网络上购买过商品,而使用银行卡在线支付的费用达到生活费的29.1%。网络消费已经成为人们生活中不可缺少的一部分。

由于新媒介本身自产生起就有商业性和娱乐性,工作与娱乐的界限也变得模糊,工作与生活也越来越融合在一起。受众可以通过新媒介了解时事新闻、查看证券行情、购买商品,甚至是交友谈恋爱。随着不断融合的媒介越来越多地参与到人们的日常生活中,受众有意无意受到媒介的文化形态的影响,信息形态、娱乐形态,甚至人们的行为模式的同质化倾向日益明显。

由于新媒体具有进入门槛低这一特点,新媒介的发展让人们的文化消费更加大众化、平民化。现在成千上万的人通过各种新媒介工作、形成社会关系、建立新身份并发展新文化。人们利用新媒体展示自我、创造个性,形成新的草根文化。于是,从这个概念上讲,新媒体对我们的影响已经远远地超越了生活方式的改变,而带来了生活理念和价值观念的改变。

就是这样,通过新媒体这个平台传输的各类信息,几乎波及到社会的不同阶层、各个角落。人们在共享信息的过程中口口相传,更强化了新媒体的影响力。新媒体已经成为人们工作、生活不可缺少的一部分。

因此,当2006年,由于台湾一带的国际海底电缆遭到地震破坏,包括中国大陆、美洲和亚太区多个国家的对外通讯和互联网全部严重受阻,MSN即时通讯工具无法登录,Google和雅虎等多个国际主要网站出现故障时,牵动了全球亿万网民的关注。当2007年/7#120我国ADSL发生故障时,更是有8万网民被报终日无所事事。人们在惊呼:网络故障将成为人类又一大/灾难0。

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人们的生活方式,人与人的社会关系也将因之而改变,它可能引发社会阶层、社会不同的群体和心理方方面面的改变。

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当然,在新媒体环境下,信息的自由传播、传播者的平民化和传媒机构的企业化都给社会对信息的监管和控制带来了困难。在新媒体发展中存在的种种负面影响,已经引起了政府和社会的普遍重视,各方面都在加大力度净化新媒体传播环境,使新媒体更加健康地发展。关于这一主题,也是我们应该加以研究的课题。注 释

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新媒体必然催生/新人类0。从媒介史来看,每一次新兴媒体的诞生和革命,都同时造就了新兴媒体的一代人,如/报纸的一代0、/广播的一代0、/电视的一代0,现在也自然会产生/手机和网络的一代0。不仅如此,新媒体还将极大地改变

1责任编辑:王望2