从媒介环境学看新媒体对社会的影响(2)

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指出印刷媒介有利于形成社会场景之间的隔离,从而促成知识的垄断和权威的得势,电子媒介则倾向于打破隔离,融合社会场景,从而模糊角色,消解权威。这个后视镜对于理解新媒体尤其重要。

其实,媒介环境学的研究方法和研究视角,远比具体结论更值得我们重视和学习。正如梅罗维茨所说,/分析的目的,不是为了对社会的变化或我们当今社会的特征作出一个完整的解释,而是为了说明媒介的变化与当今社会的潮流有着莫大的因果关系,,更进一步的目的是提供一种研究媒介影响和社会变革的新方法,不仅能研究现在,而且能研究过去和未来。0

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何道宽在5莱文森精粹6一书的译者序言中评价:/莱文森发展并超越了麦克卢汉和波斯曼。他用媒介乐观主义、人类沙文主义、人性化趋势理论和补救性媒介理论,树起后麦克卢汉主义的大旗。他决不鞭怠任何一种新媒介,他认为,媒介的演化服从人的理性,有无穷的发展潜力,越来越人性化,越来越合理,越来越完美,人总有办法扬其长而避其短。0这也是我们看待新媒体应有的思路。

(四)梅罗维茨的媒介理论

20世纪70年代末至今活跃在传播学领域的美国学者约书亚#梅罗维茨(JoshuaMeyrowitz),同样不满于传播学研究对媒介形式的忽略。他指出:/许多对媒介影响的研究都忽略了对媒介自身的研究,,媒介本身则被当作了中性的传送系统。0梅罗维茨继承了英尼斯和麦克卢汉两位前辈的基本思想,结合社会学家埃尔温#戈夫曼的场景理论,用场景把媒介和社会行为连接起来。他在5消失的地域)))电子媒介对社会行为的影响6一书中指出,应把情境视为信息系统,认为,/决定人们互动性性质的,并非自然环境(场所)本身,而是信息流通的型式。0而所谓信息流通的型式,也就是传播情境,/不仅指接触社会环境的信息的型式,而且也指限制这种信息的型式,亦即它既牵涉哪些人得以接触某一特定的社会环境中的信息,也牵涉到哪些人被排斥在外接触不到这一社会情境中流通的信息。0也就是说,传播情境不仅涉及信息传播的方式,还涉及传播权利的分配。媒体对人类个体和社会所产生的效果或影响都是通过媒体培育的传播情境间接引起的。

梅罗维茨认为新媒体的出现会促成情境型式的变化,一方面,新媒体的广泛运用促成一系列旧有情境界限的打破,致使一些旧有的不同情境合并,进而形成新的传播情境;另一方面,新媒体使不同情境之间的一些旧有的连接机会消失,导致新的分离。梅罗维茨所指的新媒体是电子媒介,今天以数字媒体为代表的新媒体同样改变了原有的传播情境,并在社会各层次带来了深远的影响。

媒介环境学家在观察媒介时通常使用的观察方法是/后视镜原则0,即通过充分了解过往媒介形态的特性,洞察目前和未来媒介形态的偏向。麦克卢汉明确提出:/我们透过后视镜看现在。我们倒退走步入未来。(Welookatthepresentthroughtherearviewmirror.Wemarchbackwardsintothefu-ture.)0透过后视镜,英尼斯区分了时间偏向和空间偏向的媒介。麦克卢汉强调了不同媒介形态对感官的不同延伸。莱文森发现了/人性化趋势0和/补救性媒介0的现象。梅罗维茨比较了印刷媒介和电子媒介对社会场景的不同塑造,他

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二、新媒体的传播影响

正如梅罗维茨所言,/当一种新的因素被导入一种旧的环境中时,我们所得到的并非该旧情境加该新因素,而是一种新的环境。当然,新的程度取决于新因素在多大程度上改变旧系统。0新媒体的出现改变了社会的传播环境,进而改变了处于这一环境中的社会文化。新媒体的影响主要体现在以下五个方面:

(一)政治影响

新媒体的政治影响,早在1999年,通过互联网和手机组织西雅图爆发反WTO的抗议集会,2001年菲律宾人用手机短信呼朋唤友地聚集起百万群众,游行抗议前总统埃斯特拉达,并最终导致了他的下台等事件中就体现出来。在我国,在改革开放和信息化的社会条件下,人们越来越多地通过新媒体获取信息和参与政治。

新媒体通过议程设置、反映民意舆情干预社会舆论,成为影响区域、国内、国际政治的重要力量。首先,新媒体成为重要的舆论监督力量。近年来,由新媒体引发的热点话题频频触及政治层面。例如,/孙志刚事件0,通过网络的炒作,惊动了中央政府高层,导致一部延续几十年的城市收容法规的废止;/高院再审刘涌案0,网络媒体间接促使中国最高人民法院50年来第一次提审普通刑事案,并罕见地推翻沈阳高法的判决,改判死刑,立即执行。/哈尔滨宝马撞人案0借助网络传播牵出了一批贪官,引发东北政坛的/地震0。/周久耕事件0,人肉搜索不但让周久耕免了职,南京官员也因周久耕事件改变习惯,不抽好烟不戴表。

新媒体也正在成为民意舆情的重要反映渠道。例如,一年一度的/两会0时期,政府官员通过博客收集民意,其中一些直接到达政府高层,对政府决策产生了极大的影响,第一个投身网络的全国人大代表周洪宇指出/我近5年提交给全国人大的上百件建议和议案中,有相当多来自网友的建议和启发,有-关于农村九年义务教育应免费的再建议.、-关于制定5反就业歧视法6的建议.、-关于制定5乙肝病毒携带者合法权益保护法6的建议.等。02008年6月20日,中国最高层领导胡锦涛总书记在人民网/强国论坛0与网友在线交流20多分钟,首次直面公众提问,2分钟内,网友发贴超过200

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条,半小时内在线人数超过200万;广东省委书记汪洋在与网民见面时也强调,要通过党委、政府与网络社会的良性互动,构建起二者之间制度化的沟通渠道和机制。这表明,新媒体为人民参与政治建立了一个重要的平台,改变了公民参与政治的模式。这种影响力不仅在于对国内政治的影响,也表现在对国际政治的影响上。例如,2008年发生的/CNN事件0、/金晶事件0、/家乐福事件0,网民自发组织网络签名,吸引了全世界数以万计的华人参与,强大的舆论压力迫使CNN主播卡弗蒂公开道歉,法国总统萨科齐致信慰问金晶,家乐福总裁公开声明支持北京奥运。可见,新媒体对国内国际政治的影响也将越来越大。

(二)经济影响

新媒体的发展形成了一个巨大的媒体市场,成为一种商业模式,成为新的经济增长点,推动着整体经济的全面发展。新媒体在满足自己个性化的收视需求的同时,也带来新的产业的诞生,带来巨大的商机。根据权威调查机构预测,在中国新媒体的市值已经超过了400亿美元,新媒体正在蓬勃发展中,创造出门户网站、搜索引擎、网络游戏、电子商务和及时通讯等商业模式,这些都已成为中国经济腾飞的新动力。

新媒体的经济影响至少有三个方面:

一是对资金链的影响,由于对主流媒体的政策限制,新媒体成为投资热点。新媒体的巨大潜力,给世界各国的投资商,特别是风险投资商带来了巨大商机。近年来,百度、巨人等网络公司在美国纳斯达克成功上市,新浪、搜狐等传统门户网站和新兴的网站吸引了大量风险资金,许多大型企业纷纷对移动通信、IPTV、手机电视给予投入,等等。

二是对产品链的影响,新媒体利用技术优势,在相关产品的前端、中端和后端,不断延伸出新的产品类型,甚至是相关的产业,从而使产业链更加丰富、完善,进而拥有更广阔的市场空间和市场前景。

例如,2006年,/超级女声0短信总收入超过了3000万;2007从除夕至大年初七八天时间,中国移动、中国联通两大移动运营商因新媒体所产生的收入逾12亿元。2008年网络广告市场延续高速增长态势,整体规模增至180亿元,年度增速达71.0%;网络购物市场2007年取得了爆发式增长,2008年则延续了这种高增长态势,网络购物交易规模破千亿,增速超过130%;同时网购用户规模达8000万,近三成的网民都成为网络购物用户 …… 此处隐藏：3288字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……