平面广告设计各种(9)

不穷，包括会喷烟雾，散发香味的喷制作件和立体实物等，这种崭新设计无疑 使广告到达了新的境界。

中国历史博物馆所藏的北宋“济南刘家功夫针铺”的四寸见方雕刻铜版，上有白兔商标及“上等钢条”、功夫细“等广告文句，是目前世界上发现的最早印刷广告文物。

世界上最早的平面广告文物:公元前3000年，古埃及底比斯出土。莎草纸书写， 北宋天才技工毕升发明活字印刷，刷新世界印刷史

１４５０年，德国人约翰内斯·谷登堡发明金属活字印刷术，促进了文化在欧洲的普及，也使平面广告的诞生成为可能！

——１４７２年，威廉·凯克斯顿印刷出第一张出售福音书的广告，在伦敦张贴。 广告之父——本杰明·富兰克林第一个将图画运用于广告之中，开创了图文编排的先河。 中国的商品包装纸广告：L1895年在湖南沅陵发掘出两张1306年以前的包装纸广告，正面背面皆印有清晰图案花边和文字。

明朝胡正言发明了五彩木刻套版印刷。

西方的1483年，英国第一位印刷家威廉凯克斯顿印出了第一张出售祈祷书的广告，在伦敦张贴。 世界最早刊登新闻的小册子于1525年在德国创刊。 1597年，意大利的佛罗伦萨第一次出现了报纸。

世界上第一份报纸广告，是乔治马赛林写的一本书的介绍。

“广告”一词最早出现在1645年1月15日英国出版的《每周报道》上。

正式使用“广告”一词，是1655年11月1日—8日的苏格兰《政治使者》报开始。 1666年《伦敦报》首开广告专栏。

1615年，德国开始发行弗兰克法特杂志，成为最早的广告媒体。 1840年，美国派茂就广告公司创立。

1869年，美国第一家具有现代广告商特征的艾尔父子公司成立。 1796年，奥地利人施纳菲尔特发明了石版印刷。 1860年法国人创始了招贴画。

1891年同，法国的萨戈尔特画廊举办《广告画展览》，展出了各类招贴广告，成为世界上第一个为广告敞开厦门的画廊。

1853年，美国纽约的《每日论坛》，最早用照片为一家帽子店做广告。

瑞士人赫特·玛特20世纪30年代设计的一系列国家旅游局的海报，采用摄影、版面编排和字体混排组成的拼贴设计，成为最早将摄影用于设计的第一人。

威廉·莫里斯:一个几乎成为现代设计开端同义词的名字，他倡导“手工艺复兴运动”，呼吁“要为社会考虑更多更美的设计图，使城市建筑、居住环境赏心悦目。” 晚年投身书籍装桢设计，这是其作品《乔叟集》。

风格派取名自荷兰创办的杂志《风格》蒙德里安更喜欢用“新造型主义”来表达风格派的目标。主张：“拒绝具象元素，艺术将以一种净化的即抽象美学形式来表现它自己。 ”

德国的“包豪斯”的奠基人威廉·格罗培斯。

第四位是法籍匈牙利、视错和视觉派艺术的中坚瓦萨勒里·维克多·德。

广告设计的定义：创作人员围绕广告的表现主题，通过创意、编排、实现等过程，将主题转化为实际视觉形象的创造性活动！

广告设计的功能 １.促进信息交流； ２.促进商品流通； ３.促进品牌的争； ４.影响社会生活； 21 / 23

广告程序广告策划市场调研主题确定媒体选择预算发布广告设计撰写文案创意编排正稿制作广告目标效果测定效果调研图表计算效果结论

广告策划：就是科学地解决如何才能多销、多盈利，从而为广告“定位”，使它对潜在的或可能的消费者有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入市场的调研中，找寻销售的规律性。包括：

①

市场调研：通过市场调研，才能客观了解人们需要什么产品，追求什么生活，确定目标市场。具体调研时，需了解当地市场的销售因素制约、消费模式、心理因素、文化素养，并分析将要投放的产品的特点。

②

确定主题：广告的中心环节，需要围绕消费群体具体“欲望的满足”，来确定广告在彼时彼地的宣传角度。宣传方式上可以选择正面的需要、反面需要、激励的需要，要把产品周期，巧妙选择侧重点。

③ ④

媒体选择：报纸、杂志、广播、电视等媒体各有长处和不足，要选择适合消费者心理诉求的广告媒体。

预算和发布日期：企业在广告上投放的资金数。对广告经费，媒体质量，发布时间，持续长短，要有具体规划，实施中才能有条不紊。

最早的市场调研：距今二千六百年的古希腊哲学家塞利斯。 广告设计：撰写文稿、创意插图、广告制作。

效果测定：广告效果=销售量增加数/广告费增加数*100%

视觉传达要素

广告信息分为：视觉、听觉、视听觉。

视觉传达要素：报纸、杂志、宣传卡、招贴、路牌、年历、包装纸等广告，其视觉传达的材料---图形、文稿、色彩，是基本一致的，这些材料就叫“视觉传达要素”。

图形视觉传达要素：插图、商标、商品名、奖徽、轮廓线。 文稿视觉传达要素：标题、说明文、标语、其他。

色彩视觉传达要素：研究色彩在广告主题的表现中对人的视觉刺激以及心理影响。 以达到有目的、有计划地选择用色！

商业广告插图的作用：①引人注目、关心②加强产品的使用、维修、保养③介绍产品的气氛，诱导消费者的购买欲④加强产品的真实感⑤强化产品的特殊印象⑥与广告文稿互为补充。

制作插图要求：①效果上要新鲜②传达上要简洁明了的看读性③图形上要引向文稿的诱导性。 商标设计要求：①注重形象美，给人以最佳印象②注重寓意美，给人以最佳含义③注重单纯美、个性美、图案美，具有信号化、广告化的图形和标准色④符合1982年分布的《中国人民共和国商标法》和1988年国务院批准修订的《中国人民共和国商标法实施细则》

商品名取名要求：①取名独一无二，不与其他商品名混淆②取名应与产品属性一致，正确表达产品的功能、特征、优点，和它的使用者③取名应押韵，可读性高，悦耳动听，即爽口、别致、好读、好叫、好听④取名应予感情色彩，形象和寓意都要美，能给人良好印象和联想。

轮廓线作用：①明确区分全页各广告的相邻内容②排除相邻内容，突出自身，提高广告的视觉传达功能③调整全页各广告间的统一效果。

文稿视觉传达要素要求：①简明易懂②真实可信③客观用语④日用产品，广告文稿宜短；耐用产品、新产品等可长些⑤要估计到消费者购买时容易掩饰的真实意图，谨慎、储蓄、委婉地启迪消费者的购买欲。 22 / 23

标题要求：①关系人们的切身利益，使其“获得满意的欲望”②激起人们的好奇心和想象力③简洁明了，能概括广告内容④真实可信。

说明文要求：日常用语、通俗易懂、内容真实、文笔流畅、

标语要求：顺口易读、有韵味、有迫力、指向明确、含义完整、现代感强。

编排设计

编排设计：将广告的各视觉传达要素---插图、商品名、商标、标题、说明文、标语、企业、地址等，以及色彩，依据宣传主题的需求，进行互相衬托的视觉安排，使其成为完整而明快的信息体，充分发挥广告的功能，从而迅速传达给读者。

编排设计的功能：准确传达、强化形象、加深记忆、推动销售、扩大销售。

编排设计的三定：①定位：了解你的销售产品②定向：了解你的消费者③定点：了解你的竞争者。 编排设计的原则：创意独特、简明易懂、情感动人、真实可信。

编排设计的顺序：①决定比例，分出主次②根据媒体特性和画面大小，决定文稿③多种设想，筛选确 …… 此处隐藏：1939字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……