平面广告设计各种(7)

PO P广告设计的原则 1造型简练、设计醒目 2重视陈列设计 3强调现场广告效果

第六部分 包装纸袋的设计

-包装纸(袋)是人们日常生活中最为常见、最经济、最便利、最实用的包装材料，在保护商品，方便客户的同时也起到宣传商品或企业(商店)形象的作用，所以要求其设计要新颖独特、有个性，使客户能产生好感，从而强化其品牌印象。在包装纸(袋)的设计中要发掘企业(商店)自身的、趣味性大的、市场价值高的特质，塑造有利形象。当然如果条件允许的话，用好材料、精工制作，就不失为一种高明的选择，因为这样顾客通常不会轻易把它给扔掉，会长期重复使用，其宣传效果自然也就增加了。

调研内容

在设计构思之前，有必要对产品及其相关情况作些调查和准备工作，调查内容通常可有以下内容：

1．有关产品的各种资料(如原材料、产品的质量、用途、性能及价格等)； 2．商标牌号(是知名品牌还是普通品牌)； 3．商品属性； 4．销售对象； 5．档次价格；

6．产品销售地的风土人情；

7．产品纵、横向比较情况(如同类产品性价比)； 8．包装容器的材质、尺寸、外形等；

9．生产厂家的历史、所在地的风情特点等； 1 0．同类产品包装纸的情报资料；

1 1．了解生产厂家对产品包装的构想与喜好；

1 2．销售商店的相关资料(如商店的历史、地段、特征、顾客流量、附近代表性特征、周围商店的包装纸等)。

-对于以上内容，我们可以采用列表法将我们所能了解到的情况排列出来，从中寻找出需要和可以在设计中表现的重点，整理我们的设计思路，激发我们的创意灵感。

-“定位设计\是商品竞争的产物，商品包装通过定位设计能够突破竞争对手们已有的包装设计水平，取得显著的竞争优势。

-定位设计的方法，是把调查研究得来的、需要传达的信息分为几个方面，然后酌情进行定位。第一是 品牌定位 ，即树立品牌形象；第二是商标牌号定位，表明是谁家生产的；第三是产品定位，要反映出是什么产品，是新型产品还是传统产品，有什么特色等；第四是消费者定位，明确是为谁生产的，销售给谁的，属于什么阶层、群体，是针对国内市场还是国外市场的等等。

第七部分 户外广告设计

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-户外广告可能是现存最早的广告形式之一。考古学者在古代罗马和庞贝古城的废墟中发现了不少“户外广告\的标记。例如：有一个从古罗马遗址挖掘出的户外广告，是一家房产要出租，还有一处在庞贝的墙上，是对到这里来的旅行家进行的招徕。岁月如梭，户外广告媒体继传统四大媒体之后，正作为第五大强势媒体，在当今世界各国应用于建立品牌和传递信息，服务广大受众。

户外广告的概念及特性

-所谓户外广告，是指在户外特定场所，以不特定多数为对象，在一定的期间内持续提供视觉传达沟通的广告物。-户外广告的特性，大致有以下几点： ①广告效果持续发挥。 ②造型随心所欲。

③发布场所极富弹性，可以特定地区和阶层为广告对象。 ④加装照明设备，可发挥照明效果。

户外广告的形式 1射灯广告牌

-在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌，称为射灯广告牌。其特点 是美观，有照明效果，在夜间也能清晰看到广告内容。 2霓虹灯广告

-由霓虹灯管弯曲成文字或图案，配上不同颜色的霓虹灯管制成，散发多样的 色彩。此外，更可配合电子控制的闪动形式，增加其动感旋律。 3灯箱广告

-灯箱广告分为内打和外打两种形式，主要通过灯光与色彩的结合，传达广告所表达的内容。 ①内打灯灯箱

-置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等广告位置，白天是彩色广告牌，晚上亮灯则成为“内打灯\的灯箱广告。灯箱广告照明效果较佳，但维修比射灯广告牌困难，所用灯管较易耗损。

②外打灯灯箱(射灯广告牌)

-在广告灯箱外面装有射灯或其他照明装备，特点是美观，有照明效果，夜间亦能清晰传达广告信息。 4候车亭广告牌

-设置于公共汽车候车亭的户外媒体，以灯箱为主要表现形式。广告内容以大众消费品为主，可以单独或购买多个站亭广告位，以达到较宽覆盖率甚至覆盖多个城市。

5擎天柱广告

-广告牌置于特设的支撑柱上，支撑柱有一根或多根，以立柱式T型(或P型)居多，广告装置通常设立于高速公路、主要交通干道等地，面向车流和人流。常用的尺寸为6米高×18米阔，主要以射灯作照明装备。 6体育场内广告

-每逢重大赛事，体育场内陈列四周的广告看板、调幅广告、地面广告、运动员服装及道具等将随热点赛事一同，成为电视媒体实况转播的对象，亦成为众多 电视观众瞩目的焦点，其广告效果有目共睹，这也是运动场内广告价位居高不下的原因所在。

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7店面广告牌

-店面广告牌是一个商店或公司的形象招牌，直接面对广大消费者和客户。一个好的广告牌可以吸引消费者以及客户的自主光顾，为商店公司带来客源。店面广告牌可依产品特性、销售策略、制作预算以及周围环境、广告法规限制等来决定 以何种方式、材料、尺寸进行设计制作。 8地铁广告

-在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告。其形式包括十二封灯箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报、车身广告等。其特点是人流集中、受注目度高，能够增加产品的认知度，可以单独或网络购买。 9公交车

-公交车属于移动媒体，表现形式为全车身彩绘及车身两侧横幅挂板等，其特点是接触面广，覆盖率高，可根据目标受众对象来选择路线或地区，也可单独或网络购买形式发布。公交车型大体可分为：双层空调、双层非空调、单层空调、单层非空调、铰链客车等。 1 0车站广告

-设置在火车站范围内的广告形式，以来往各地旅客为主要目标对象，特点是人流量高，可覆盖邻近区域。其广告形式有灯箱、电子屏幕、射灯广告牌、三面翻等。

1 1机场广告

-设置在机场周围和机场内部的广告牌。一般针对收入较高阶层的受众，例如商务公干及出外旅游人士。 1 2其他单一媒体

1)墙面-在建筑物外墙上发布的户外广告，利用墙面张贴大型海报、招贴字画、装饰旗等。主要是宣传产品、推广企业形象。

2)三面翻一三面翻这种装置带有三面棱柱，广告画面内容使用喷绘、电脑写真或户外彩色即时贴等材质，适用于户内及户外环境，当这些棱柱转动时，可组成三 幅不同的广告画面。其独特动感和三面增值广告表现方式，使之既优于普通路牌，又区别于霓虹灯，电子屏幕等；强烈的视觉冲击力，亦使其形成品质兼优的个性，遂成为户内外极佳的导视媒体。三面翻可广泛应用于户外一一车站、机场、码头、体育场、大型建筑的墙面和楼顶；户内一一展览会、商场、娱乐场、门头装饰等。 3)无照明广告牌-广告牌上没有设置任何照明设备的广告牌称之为无照明广告牌。此类广告属于早期的广告媒体形式，随着户外媒体形式的不断发展和更新，将逐渐被淘汰。

4)电子屏(包含所有电子类户外广告媒体)-是户外广告比较新颖的表现形式，常见于现代都市。用电脑控制，将广告图文或电视广告片输入程序，轮番地在画面上显示色彩纷呈的图形与文字，能在较短的时间里展示多个不同厂家、不同牌号的商品，具有动感、多变、新颖别致、反复播放等特点，能引起受众的极大兴趣。 5)场地广告-场地广告可以说是电视时代的产物，主要设置于体育场馆内比赛场地周围以及大型集会活动场地。场地广告实际是通过现场观 …… 此处隐藏：2543字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……