平面广告设计各种(3)

1对象化

-每种杂志都有自己的目标受众读者群，他们也是杂志广告的诉求对象。杂志广告的语言风格应针对这些读者的特点而定，即：要以符合他们的文化水平、欣赏情趣、爱好习惯来创作。 2个性化

-语言表达是广告创意和信息内容的具体体现。语言风格的个性化，是指杂志广告文案的语言要体现出广告信息的个性化特征，并与目标受众的个性心理相吻合，使之感到新鲜、独特、耳目一新。 3专业化

-由于杂志的目标受众群体均具有一定的专业素质和文化水平，因而在专业性杂志上作专业商品广告，采用专业化的语言风格，易于为专业目标受众所理解，更加有的放矢，也就能够达到最佳广告效果。-由于封面、封二、封三、目录对页和封底等杂志版面，均属于指定版面，其中封面和封底的杂志广告，其位置显著，注意值最高，效果也是最好，因而对广告的版面设计和文案写作也有着特殊要求。

-封面的广告应以精美画面来吸引受众，画面信息应与杂志的专业性有一定内在联系，并具审美价值，使人于情感愉悦中接受广告信息。文案则只能以品牌或广告名称，以及剪辑凝练的广告语形式出现。封底与封面同样重要，也应以图形为 主，文案为辅。文案的语言不仅要考虑杂志的特定受众，而且要考虑杂志受众以外无意注意的其他受众，因而应淡化专业性，更接近于大众化。

-杂志的封二、目录对页和封三，受众注意值仅次于封面和封底，而高于内页，因此也是很重要的广告版面。杂志广告多以图文并茂的形式表现，其中广告文案的作用也很重要，适于使用平面广告的各种文体、表现形式和表现手段，可依特定目标受众群体针对性的进行创作。

第三部分 招贴广告设计

招贴广告的概念

-招贴广告虽然受到来自电视、广播、报纸、杂志等诸多广告媒体的挑战与冲击，但仍以其不可取代的独特优势在平面广告宣传中占居优势地位。招贴按其字义解释，招是指引注意，贴是张贴，即“为招引注意而进行张贴\。

-招贴的英文名叫poster，在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示。在伦敦国际教科书出版公司出版的广告词典里，poster意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上刷广告，或以其他方式展示的印刷广告，它是户外广告的主要形式，广告的最古老形式之一；也有人根据poster的词根结构及掌故来剖释招贴的词义，认为poster是从post转用而来，post词义为柱子，故poster是指所有张贴于柱子上的告示。

-招贴在国内还有一个名字叫“海报\，据传说，我国清朝时期洋人以海船载洋货于我国沿海码头停泊并将poster张贴于码头各醒目处，以促销他们的船货，沿海市民称这种poster为海报。依此而发展，以后凡是类似海报目的及其他有传

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递消息作用的张贴物都称之为“海报\。

-招贴广告通常分为公共招贴和商业招贴两大类，公共招贴以社会公益性问题为题材，例如纳税、竞选、戒烟、禁毒、计生优生、招标招聘、义务献血、交通安全、环境与资源保护、呼吁和平、文体活动宣传、会议宣传等；商业招贴则以直接宣传企业形象、促销商品及商业服务，满足消费者需要之内容为题材，例如产 品形象宣传、品牌形象宣传、企业形象宣传；商业会展、交通、邮政和电信服务及金融信贷服务；产品信息和销售信息等。

-随着如今的广告媒介日益多样化，招贴的首席宣传效率地位早已被夺去，但是在市场经济日渐发展的今天，作为一种直接而自由的广告形式，招贴广告还是占有一席之地的。

-随着当今宣传媒介日趋多样化，招贴广告也引入了各种新技术，创造了比以往任何时候都更引人注目的表现语言。招贴广告具有的诸多优点是其他任何媒介无法替代的，作为世界各国人士之间良好交流的媒介，具有其独特的手法和普遍的情感。优秀的招贴广告作品可以跨越国境，使不同肤色、种族的世界各国人民相互理解。

-直到今天，几乎世界上所有知名的视觉设计院校都把招贴设计作为视觉设计的最主要学习内容。因为，招贴不仅具备视觉设计的绝大多数基本要素，而且其 设计表现技法也比其他媒介更广、更全面，更适合作为基础学习的内容，同时，它在视觉传达的诉求效果上最容易让学生产生深刻印象。我们有了招贴设计的 基础，再进行其他媒介设计的学习，相对而言要比其他学习方法容易和有效率得多。

-正因为招贴具备特有的艺术效果及美感条件，广告史上最具代表性的广告设计师，大多数都是因其在招贴设计上的突出表现而闻名，从这种意义上讲，招贴设计的研究是成功广告设计家的必经之路。

招贴广告的特性

1画面性

-供手头传阅的广告通常篇幅较小，而张贴在室内外的招贴广告，要从远距离去吸引受众，所以幅面要求较大；尤其是在户外张贴的海报，要吸引远距离、行 动着的人们，所以对其画面远视性的要求更高。 2内容性

-招贴广告的内容涵盖面广，无论是文教类、商业类、公益类均可广泛涉猎。 3文字性

-招贴广告中的文字不宜太多，不仅标题、广告语字数要少，内容说明性文字也不亦写得太长，否则难以达到预期效果。 4兼容性

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-招贴艺术兼设计与绘画为一体，无论是设计家还是画家均对其有兴趣。在招贴广告设计中，可以随意应用设计和绘画中的各种表现语言，因此其兼容性较强，可供表现的空间较大。 5重复性

-招贴的一大特点就是不仅可以单独张贴，也可以重复张贴。其重复的特性如果利用得好，就能营造出重复的韵律，在视觉上起到相乘的作用。

招贴广告的功能 1传播信息

-传播信息是招贴广告最基本、最重要的功能，特别是商业招贴，其传播信息的功能首先表现在对商品性能、规格、质量、质地、成分、技术、特点、使用方法、养护和维修情况等进行说明，或对劳务方面内容(包括饭店、酒店、影楼、干洗店、旅行社等)加以介绍。这些商品信息如若不能有效地传递给消费者，消费者就不会采取购买行动。招贴作为一种有效的广告形式，可以充当传递商品信息的 角色，使消费者和生产者都可以节约时间，并以高速度及时解决各种需求问题

-其次，商业招贴传播信息的功能还表现在对商品变化情况的通报上。当今时代，每一种新产品的出现，都必然伴之客观存在的大规模、高密度的广告宣传，使消费者打破原先习惯的思维定势，对新产品持积极消费的态度。例如产品的改进或更名，产品的价格变动，甚至产品的包装、销售渠道、销售手段的变化等都可以通过招贴通报消费者。

２．竞争。

作为市场经济的一个重要特征，对于企业来说是一种挑战，也是一种动力。当今企业与企业之间的竞争，主要表现在两个方面：其一，是产品内在质

量的竞争；其二，就是广告宣传方面的竞争。随着科技水平的不断提高，产品与产品的内在质量差异性将愈来愈小，相对而言，各企业会愈来愈重视广告方面 的竞争。招贴，作为广告宣传的一种有效媒体，可以用来树立企业的良好形象，提高产品的知名度，开拓市场，促进销售，利于竞争。

3刺激需求

-消费者的某些需求是处于潜在状态之中的，企业如不对其进行刺激，就不可能有消费者的购买行动，企业的产品也就卖不出去。招贴广告作为刺激潜在需求 的有力武器，其作用不可忽视。近来年，电视机、洗衣机、电冰箱、空调、家用电脑(包括笔记本)、DVD、MP3、家庭音响、数码相机、新款手机等，在各 类广告(包括招贴)的刺激下，进入寻常百姓家，改变了旧有的生活方式，提高了生活质量。中国是一 …… 此处隐藏：3473字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……