平面广告设计各种(5)

4广告性

每年度都会花费一笔不小的资金用于制作年历，馈赠客户、宾朋，因此在广告年历的设计制作上应选择广大受众喜闻乐见的表现形式，也只有这样才能在带来美好视觉享受的同时大大提高企业的品牌知名度和美誉度。 5知识性

-从多年的广告年历设计来看，目前的年历正朝向图文并茂，内容取材广，知识性强，趣味性大，适用面宽，利用价值高等方向发展，各种生活常识、科普知识的摄入，使得年历的实用价值倍增，企业或品牌在知识性强的年历上扩大影响，无疑能为其品牌形象加分，提高企知名度。

第四部分 ＰＯＰ广告设计

PO P广告的概念

-随着我国商品经济的迅速发展，市场经济日臻繁荣，竞争日趋激烈，POP广告顺应时代浪潮，近年来受到商家的普遍关注和青睐，成为企业开拓市场必不可少的“利剑\。

-POP广告，英文为Point of Purchase Advertising(简称PO P)，意为购买点广告，或销售点广告。具体讲，凡在超市、商场、百货店、摊铺等商业卖场，提供有关商品讯息、情报、服务、指示、引导等标识物，促使商品得以成功销售的所有广告，都可以称为POP广告。-像商场外悬挂的横幅、竖幅标语，以友好姿态向您提供商品信息的展示板，一组组陈列在货架上的商品包装广告；橱窗上张贴着的精美招贴，色彩鲜艳的广告塔和指示牌，商店里纵横交错的绳子上飘动着的一排排具有醒目商标、品牌名和商品形象的吊旗，货架上闪烁着柔和光芒的灯箱，这辅天盖地、纷繁多样的广告，让您置身其间、目不暇接，受到一次次视觉冲 击，无疑是购买前最后的广告，这就是POP广告，也是卖场促销的最佳方法。

-虽然POP广告本身不具备电视、报纸媒体的强势，但却是最能适应环境变化的一种媒体。因此，POP广告成为近几年来发展最快、最普及、最迅速的广告媒体。要知道，零售现场是消费者与消费品直接会合的主战场，是商品、顾客、金钱三项要素的联结点，是厂商行销最终目的地，是“卖的终结\场所。处在零售场的POP广告无疑应担负起诱导顾客产生此时此地现实购买的重任。

-企业的营销活动从市场分析开始，经过产品开发，分销渠道选择、价格确定、传媒广告等系列环节，最终进入零售店的现场销售。而POP广告正是零售现场，以前面环节的营销努力为支撑，进行最终的最直接的展示和提升，达成最终销售，实现营销活动的圆满终结。这好比是烧一壶开水，加上最后一把火水才会沸腾起 来。 “这把火\就是POP广告，所以有人把POP广告称为“沸点\广告。

PO P广告的分类 1按时间分

-POP广告在使用过程中的时间性及周期性很强。按照不同的使用周期，可把POP广告分为三大类，即长期POP广告、中期POP广告和短期POP广告。 ①长期POP广告

-长期POP广告是使用周期在一个季度以上的POP广告类型，主要包括如招牌

11 / 23

POP广告，柜台及货架POP广告、企业形象POP广告等。

②中期POP广告-中期POP广告是指使用周期为一个季度左右的POP广告类型，主要包括季节性商品的广告，像服装，空调冰箱等因使用时间上的限制，使得这类POP广告的使用周期也必然在一个季度左右，所以属中期POP广告。 ③短期POP广告-短期POP广告是指使用周期在一个季度以内的POP广告类型，如柜台展示POP广告卡，POP展架以及商店的大减价、大甩卖，招聘会上的各种POP展板、海报等。这类广告往往是随着活动日程或商品销售状况的计划而存在的，只要商品一卖完，或者活动一结束，该POP广告也就无意义了。特别是有些商品，由于进货的数量以及销售的情况，可能在几天或几个小时内就可售完，所以相应的广告的周期也极短暂。 2按材料制作分

-POP广告所使用的材料种类繁多、档次分明，由于纸材的加工方便，成本低，所以在平面POP广告实际的运用中，选用纸质材料的比较多。当然，纸材也有 高、低档次之分，可根据企业特点和具体要求，选用不同规格、质地的材料。 -制作POP广告的方法有很多，大致可分为手绘的和机械处理的两种。60年代以后，日本以超级市场为中心，开始大量应用手绘式POP广告来标示商品的品名与价格。手绘式POP广告，顾名思义，就是以手绘的办法来制作POP广告。手绘式POP广告是商场内POP广告的一种，它不需要花费太多制作经费，不需精美的印刷加工，只需少许创意和一些简单的工具，就可以随手绘制出漂亮 的POP广告。其特点是可以迅速提供商品情报，与顾客沟通情感，其综合效果有时会超过机械制作的POP广告。 3按陈列分

-POP广告除使用时间有其特殊性外，其陈列空间和陈列方式也与众不同。陈列的位置和方式不同，将直接影DI'a]POP广告的最终效果。按陈列来分，我们把 POP广告分为柜台展示POP、壁面POP、天花板POP、地面立式POP、橱窗式POP广告、动态式POP广告和光源式POP广告等多种类型。

PO P广告的功效

-国外众多学者对消费者的购买行为做过各种各样的研究，得出基本一致的结论： “顾客在销售现场的购买中，三分之二左右属非事先计划的随机购买，约三 分之一为计划性购买。\而有效的POP广告，能激发顾客的随机购买(或称冲动购买)，也能有效地促使计划性购买的顾客果断决策，实现即时即地的购买。不论哪种购买形态，有效的POP广告都要经过以下三重功效的环节，方可完成促销功能的实现。 1诱客进店

-既然在实际购买中有三分之二的人是临时做出购买决策，那么，POP广告促销的第一步就是要引人入店。因此，应利用店面POP广告，极力展示商店的自我特色和经营个性。首先应明确告知商店的经营特征，如中国古代店铺门口垂于竿头的“幌子\，麦当劳快餐店门口的“M\标志，肯德基上校的“老爷爷头像\等；其次，应利用店面POP海报及时告知商店的个性化服务，营业、打折优惠、稀缺商品有售等。-另外，还可以通过营造浓烈的购物氛围，引人进店。利用全方位POP广告的整体组合，再加上清新怡人的店内空气、柔美舒缓的背景音乐和冬暖夏凉的适宜温度，势必能增加顾客流量。特别是在节日来临之际，针对性的创作一些富有创意的节日POP广告，更能渲染特定节日的购物气氛，促进关联

12 / 23

商品的大量销售。 2驻足商品

-别出心栽、引人注目BK]POP广告，如同现场操作，试用样品、免费品尝(食品)等店内促销形式一样，也能极大地调动顾客的兴趣，有着令顾客驻足详看 商品的力量，进而提升购买可能。 3最终购买

-激发顾客最终购买，是POP广告的核心目的。为此，必须抓住顾客的关心点和兴奋点。导致顾客产生购物犹豫心理的原因，是他们对所需商品尚存疑虑，有效POP广告应针对顾客的关心点进行诉求应答。

-价格是顾客的一大关心点，所以价目卡、优惠幅度卡、赠品说明卡均应置于醒目位置；商品说明书、精美商品传单等资料，应置于取阅方便的POP展示架上；对新产品，最好采用口头推荐的广告形式来说明解释，诱导购买。研究表明，在 专售某商品的“特卖场\中，若有人员的口头推荐，可增l 0倍的销售力量。当然，设计富有震撼力的POP广告，始终是诱发顾客兴奋点，促成其冲动购买的公认法宝。

PO P广告的功能 -实践已经证明，POP广告是零售企业开展市场营销活动、赢得竞争优势的利器。其功能主要有：

1新产品告知，及时传递商品信息

-在商店的货架上、墙壁上、天花板下、楼梯口处，都可将有关商品的信息及时地以POP的广告形式向顾客进行展示，从而使他们了解产品的功能、价格、使 用方法以及各种辅助服务等信息。例如：新 …… 此处隐藏：3418字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……