平面广告设计各种(6)

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③POP广告的造型特点

-从造型的角度看，POP广告同样包括广告造型的文字、图形和色彩三大平面广告构成的要素。除了一般平面广告的造型要素外，由于POP广告陈列的特殊方式和地点，从视觉的角度出发，为了适应商场内顾客的流动视线，POP广告多以立体的方式出现或展示，所以在平面广告造型基础上，还得增加立体造型的因素。立体的造型并不能代替平面要素的作用。POP广告的设计必须有效地利用平面要素和立体造型双重作用，才能真正做到尽善尽美。

PO P广告的应用 1店面POP

-店面POP可以说是店铺的脸面，通常包括招牌、橱窗、标识物等。店面POP广告的设计常常以商品实物或象征物传达零售店的个性特色及季节变化等。 2地面POP 3壁面POP

-壁面POP是利用墙壁、玻璃门窗、柜台等可应用的立面，悬挂各种展板、粘贴商品海报、企业招贴等各类广告，以美化壁面、商品告知、信息发布为主要功能，重视装饰效果和渲染气氛。 4悬挂POP

-悬挂POP是指从天花板垂吊下来的POP广告，悬挂高度通常略高于视平线，内容多以品牌标志、广告语、吉祥物、产品促销等为主信息。 5货架POP

-货架POP是利用商品货架的有效空隙，设置小巧的POP广告，如：价目卡、商品宣传册、精致传单、小吉祥物等，供近距离阅读， “强制\顾客接收其广告信息。-指示POP是指具有视觉指引作用B,勺POP广告，以方便顾客购买为主要目的。例如箭形标志是含有引发注意、指示方向、诱导前进等涵义的视觉传达要素，就常被应用于POP广告设计。常见的指示类POP广告形式有：区隔商品销售域的指示牌、服务咨询台、导购图示等。-为了有效地配合促销活动，在短期内形成一个强劲的销售气氛，单一的POP广告形式已经不能胜任，为此，多种类型的系歹U POP广告媒介同时使用，可以使营业额急速升高，因此，如今的POP广告已从单一向系列、多元发展。尽管我国的POP广告的应用尚处于初级阶段，但是我们仍不应忽视这一重要特点。

PO P广告策划的原则 1统一性原则

-POP广告策划应注意与其它广告媒体之间在宣传容上保持一致性，不能互相矛盾，相互抵触。如：广告语、品牌、企业形象、标准字体、标准色彩等的运用，在设计风格上要保持与商店陈列环境之间的协调性。-市场环境、产品状况、消费需求都是不断变化的，POP广告策划必须及时相应地调整策略，使策划工作 具有弹性和适应性。作为灵活性最大的广告形式，POP广告在材料的使用和表现手法上几乎没有什么限制，只要符合广告目的，尽可以广泛选用。 ２有效性原则

-广告策划的最终目的是给广告主带来效益，所以，POP广告运作的各个环节都要可操作，且具实效。要根据广告主的要求，尽可能做到完美有效地宣传商品，切忌使用夸大其辞、不切实际的广告语，或采用不健康的形象污染购物环境。

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