第四章 网络传播的总体特征(7)

占主流地位的文化价值规范的反思和检讨，而且也极大地扩充了现代社会中人们文化生活的深度和范围，并正在塑造出全新的文化价值规范体系。

同时，我们也认识到，网络传播的全球开放性、包容性，网络传播的去中心化，网络主体的多元化虚拟化，这些特点在促成人们以前所未有的程度超越时空交流时，也带来一些隐忧。比如，全球开放的网络是否会引发信息泛滥，是否会给人带来信息超载的痛苦，无所不包的容纳力是否也在提供一个藏污纳垢之所，传播主体的多元化、虚拟化在突出个体强调自由淡漠归属的同时是否会不利于传统政治和民族国家的稳定和安全，网络全球化、去中心化是否会在“消解”的旗号下悄然推行文化的垄断化、同质化??等等。

二、个人层面的影响

1、惯性逻辑。网络传播特征在个人层面的影响首先体现为渗透着网络技术特征的思维逻辑。媒介技术特征和固有逻辑，常常会使使用者养成相应的思维与逻辑习惯。比如，遥控器的常用者会有习惯性地换频意识，VCD使用者会有习惯性的快进意识，并在不同的场合中表现出来。互联网技术特征、使用特点对网民的思维逻辑，也存在着类似的影响。比如，浏览器的可刷新特点养成的刷新意识，使网民面对自己不满意的东西也有让它从头开始的欲望；网络的可下载特点使网民养成凡是看到有用的信息就储存的习惯。这种习惯的影响是，网民总以体外信息库的方式保留信息而不是通过自己大脑的记忆、理解来保存，有时甚至极简单的信息离开了电脑也无法记忆和运用，形成对机器的强依赖性。再如网络互动性的影响。互动的含义是上网者自己的行为能在网络上得到反映和回应，因此，对于媒介信息的流程，网民总觉得自己有能力去参与、去改变信息的流程。比起传统大众传播媒介的受众，他们的参与意识前所未有的强烈。(20)

2、匿名接触。网络传播主体的隐匿身份特点也对个人的行为方式产生影响。网络传播对人际传播的最引人注目的影响在于它支持隐匿角色(虚构了姓名、性别、身份、状况等自身信息中的一项、几项或所有项)建立传播关系，参与者可以在不同的主体间关系中迅速切换。从技术角度讲，此类传播在网络传播出现之前也存在(如匿名信)，但网络传播支持了匿名接触的无限性和开放化，从而使之成为网络传播的主流形式之一。此时的传播关系和传统人际传播关系相比是最为异质化的。华莱士谈及这种隐匿角色传播的积极和消极表现时，认为这种网络传播特点的确能使人抛却现实交往中的障碍和顾虑，达成精神和意向上的真实沟通，但问题的实质更在于在匿名中如何坚持“责任”。(18)

总之，网络传播主体所体现的主体间关系的复杂性特点，既能极大提高传统的机构与机构、机构与个人，以及个人与个人之间的沟通效率，又能支持性质截然不同的隐匿角色传播，带来匿名行动与负责任要求之间的问题。

3、全时观念。网络传播特点中的刷新概念，待续式、扩展式信息传播方式，正在影响相应的信息理念。如报道从及时性到“全时性”（timelessness），使得信息的时间特征从

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完整性变化为连贯的非完整性组合、从单元信息的逻辑性变化为多单元组合逻辑性的展现、从定时变化为完全不定时（参见本书第十二章）。

与此相关的是，网络新闻传播的快捷性也带来了一些问题。为了争取时间，往往新闻事件一出现就立即上网，网上新闻缺乏简洁性，网上存在大量无效信息，致使新闻信息的重点、要点淹没在大量的材料之中，难以识别。网络的即时更新使某些网络受众在查阅新闻时，总有漏掉新闻的感觉，很难从心理上完全信赖网络新闻传播。

4、信息局限。从表象看来，网络新闻信息接收的个人化和主动化，极大地发挥了受众的积极性。但是从根本上讲，网络受众所选择的信息，最终都来源于网上，网上信息决定了受众接收个人信息的范围。网上信息的浅白化、网上优势媒体的类似“垄断”的优势地位，都使得个人主动索取信息的行为受到了相当的限制。

同时，“太多的选择等于没有选择”，一方面是网络信息浩如烟海，另一方面则是有效信息严重不足。这导致不少网络受众有此体会：与其在网上扮演信息的炼丹士，不如干脆请别人把把关，看看电视、翻翻报纸，反而是更为轻松有效的方式。

网络新闻个人化的接收方式还有可能造成另一种影响，即个人化信息接收方式对个人兴趣最大可能的满足必然会大大强化个性，强化特殊性，导致某些人对自己兴趣以外的事毫无兴趣，甚至无知。这种情况也许要付出代价，这种代价可能是社会共识的减少，集体意识的淡漠，交谈词汇的失语。

网络传播是通过为受众个人服务的方式服务社会的媒介，传播过程中存在影响个人信息接收效果的问题状况应当不断改进，提高网络受众的自身素质和净化网络传播的内容看来也该列入最重要的问题之中加以考虑。

三、媒介层面的影响

从人类社会发展的历史来看，人们在其社会行动的过程中，寻求对时间和空间的超越，从来都是促进人类社会发展的一种最基本的社会需要和变迁动力。从技术文明发展的角度去看，寻求超越的过程，更多的体现在对现存技术的有效利用和规律性拓展上，传播媒介的发展和使用同样如此。

作为综合传播通道存在的网络媒介，已经把人类在其行动过程中对时空界限的超越性质推进到了一个全新的阶段，其无远弗至、海纳百川般的传播能量，双向交互的全自主操作方式，加上多角度的媒介表现形式，诉诸人们多层次的感觉后，形成了极具说服性的多维信息环境。网络提供的这种新信息环境，需要有新的观念和行为方式与之适应，以获得平衡和发展。

适应于网络传播全球化、开放性的特征，我们应该也有全球性的视野和开放性的交流观念。信息价值观念应该更多地停留于信息本身，而非意识形态上的分离式要求。信息价值的标准一方面也许会走向全球化和泛化，一方面适合于更多的小众化或个人化需要的标准，两

者体现为对不同价值观念，不同表现方式的极大包容上。所谓的独家新闻也不仅仅停留在速度快和时间占先上，而可以转向报道观念、报道角度的独特上，体现出不同视角者的完全表达自由，以此形成丰富多彩和宽松的信息环境。

适应于网络传播广容性和集成性的特点，我们可以在网上开拓大量新型的信息服务方式。比如串成信息加工的完整产业链，提供信息整合服务和个性化服务，开辟信息业新市场，寻求经营的创新性模式。

适应于双向交互式、无既定中心的特点，我们可以开辟更多更好的网上言论场所，使人们能够有充足的空间张扬个性，交流情感，跨越媒体作为意见市场的理想与现实之间的距离，一改舆论一律的面貌而为自由放谈式的宽松情境，实现舆论自发、自由和多元的本性的展露。

适应于多媒体的表现形式，我们应该可以有所创新地使用媒体的表现力和表现方式，例如：不再沿袭传统媒体的强制式时空独占性广告方式，而诉诸于伴随阅读页面出现的不独占时空的声音广告方式；与此同时，能够针对不同信息接触者，提供相应媒体形式的转换选择。

本章概念回顾

一、开放性，全球覆盖性；广容性，集成性；双向交互性；多媒体综合性；高选择性，平台性

二、实时同步；非实时异步

三、身份双重性；小众化，个人化；去中心化；非线性 四、惯性逻辑；匿名接触；全时观念；信息局限

思考题

1. 网络传播有哪些本体特征？

2. 谈谈你 …… 此处隐藏：1908字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……