第四章 网络传播的总体特征(3)

来？

答案是显而易见的：你不可能在印刷物中插入电影片断，你不可能在电视中播出一篇长文，报纸不可能为了发表一篇深度分析性报道而等待一个星期，而向需要更为深入的背景资料的杂志用户提供一座小图书馆又过于昂贵了。

换句话说，现在的硬件设施，对于媒体功能的整合起到阻碍的作用。即便如此，整合仍然是人们的追求：报纸通常都出版一本星期日周刊，有的办得好的周刊专门委派记者进行长时间的调查研究，写作超越昨日新闻的具有广泛背景分析的稿件。有时候，出版社也以百米冲刺的速度迅速推出记述公众具有浓郁兴趣的新闻事件的书籍。(8)

而网络传播的一个吸引人的特点，就在于它能够提供传统媒介所不能提供的表现方式，而且是一种从未有过的综合的表现形式。

尼尔森说：互联网能够把报纸、广播、电视的优点集中在一起，发展出一种经过优势整合的综合性新媒体。未来在网上我们可以——

看电视（更不必说收听单纯有声的广播）；

可以阅读报纸杂志（它们随时更新，完全没有按周期出版的限制）； 可以象在图书馆一样查找资料（不必真的跑去图书馆翻阅一摞摞的书刊）； ??

并且，这些并非简单地相加，它们是有机地综合在一起的——在看“电视”时你随时可以“翻开”“电视”里的“报纸”，在读“报纸”时你又随时可以“摁亮”“报纸”中的“电视”??

尽管上网和自己拥有光盘只读存储器有经济模式上的不同，但通过宽带传输，两者的功能却不冲突。有预测说，“从长远看，多媒体将主要是一种网络现象。”(9)网络的这种新的综合表现形式与“多媒体”一词息息相关。与“互联网络”、“信息高速公路”一起，“多媒体”也已成为时代的关健语。尽管它至今仍未有明确严谨的定义，但并不妨碍人们对它的认识。按照狭义的理解，“多媒体”是电脑技术或手段，它把文字、声音、图象、动画、视讯等各种表现形式组合起来，统一于数字信号，并能同时展示再现。而按传统的宽泛理解，它是“组合两种以上媒体的媒体”。这两种理解并无矛盾，正是有了前者所说的技术，才有后者的必然出现。电脑网络是信息各种表现形式的集合体，它将以往各自独立的单一传播转变为综合传播，将单功能的媒体融合于多功能的媒体。信息最终将以何种面目出现，是影像、声音还是印刷物，由读者自己决定。

网络传播这种综合性表现形式，与数字技术这一最根本的技术基础密不可分。 有史以来，人类社会的科技进步是推动媒介发展的决定力量。印刷术的发明带来了报纸的产生，无线电技术的发明为广播开辟了道路，三极管的产生和光电效应、荧光效应的发现让电视风行于世。但是，传统媒体报纸，广播、电视传输的技术基础都是模拟信号技术，致使传统媒体的传播方式具有一定的局限性。

模拟信号是将表现事物某一方面的特征的信息进行模拟，形成模拟信号，进行发送，接受者将模拟信号进行还原，从而获得事物某方面的特征。由于模拟信号是对形象、声音、图形等原始信号的直接模拟，在传播过程中，为确保模拟信号意义确切，减少噪声，不能进行随意的信息压缩，是无法加工处理的。由于不能进行信息压缩，单位时间内媒介的信息传输量比较有限。于是，传统媒介只能采取比较单调有限的媒介表现形式来传递新闻信息。报纸采用的媒介表现形式只有文字和图片，为增强信息表现力，所能运用的极限手段不过是增减篇幅、变化字体或套色印刷，始终脱不开平面的抽象符号的限制。广播借助声音传播信息，虽然可以声情并茂，但是在基于线性传播的浅白内容外，对复杂的理论和繁复的画面不免鞭长莫及。电视尽管视听兼备、声画并存，具有一定的综合性的特点，可惜稍纵即逝、不易保存。

20世纪30年代出现的数字技术，作为网络传播最本质的技术基础，为传播摆脱传统的局限准备了条件。正像细胞是构成生物体的基本单元一样，比特是构成网络信息世界的基本单元。在互联网上，无论是色彩缤纷的图像、美妙悦耳的声音，还是优美生动的语言文字，归根到底都是通过“0”和“1”这两个数字信号的不同组合来表达，它只需占用有限的带宽便可进行远距离传输，经过还原，呈现最初的多媒体信息。

数字化使得信息第一次不仅在内容上，而且在形式上获得了同一性。这种同一性是极其关键的，其革命意义不仅是便于复制和传送，更重要的是通过电脑可以方便地将不同形式的信息相互转换，比如将文字转换为声音，将文页的扫描图像辩识为文字。

当前的互联网络作为新一代传媒，既是电脑、电视、录音机、电话机、游戏机、传真机、打印机等媒介的性能大汇萃，同时又是报纸、广播、电视等大众媒介的优点大综合。过去出现的新媒介虽然克服旧媒介的一些弱点，但往往也会丧失原有媒介的某些优点。而电脑互联网这种互动媒介则既有印刷媒介的可保存性和可查阅性，又具有电子媒介的新鲜性和及时性，具有自身的图文阅读性和音像视听性，解决了传统媒体深广度难以兼顾、动静难以两全的难题，而且还把人际传播“点对点”的“对话式”双向传播和大众传播“点对面”的“独白式”单向传播融于一身。尽管媒介传播的内容在很大程度上决定着人们对媒介的选择，但是互联网作为一种传媒可以对不同的传播内容可以提供相应的传播手段，这样来满足人们的多样性需求，无疑是让人满意的。

网络传播还创造了新的表现方式，其中虚拟现实（virtual reality， VR）技术引起了人们的关注。马克·皮斯科（Mark Pesce） 在1993年提出VRML(virtual reality modeling language) 定义，说“想像有一个网络界面，所有的资料包括画面，声音，影片都可以像它们在真实世界里一样原样呈现。”http://www.lampower.com.cn/trade/txit/2_03.htm VR是指在一个电脑产生的环境里所有的互动行为，主要界面装置是\头盔式荧幕\（head mounted display , HMD)，可以将使用者的视线填满3D画面。主要作用是它能随着使用者的头部移动做出反应。而伦敦的RealityVision 公司，开发出一种三维显示屏，用户无需眼镜就可以漫游三维的虚拟世

界。这个显示屏可以和计算机相连，并可以让多个用户同时观看不同图像popsoft.netcity.net.cn/popsoft/html/news/hardnews.htm。

可以想像，如果这种技术被用于新闻报道，将会给受众带来怎样的“现场感”。如果在肯尼迪剌杀案中就有这种技术的话，就可以非常直观地感受整个新闻事件，进入模拟的新闻事件发生现场，用鼠标点击周围的群众，以广播或电视采访的方式听听他们对这件事的看法与描述。在进行体育与娱乐报道时，更就会产生身临其境的感觉。

《纽约时报》在三年前就开始进行被称为全方位影像技术（omnidirection imaging)的实验，它把用户带入新闻现场，使观众可以看到仍然在活动的三维图像。《休斯顿纪事报》的记者经常带着数码照相机、高品质的摄像机以及其它先进的电子设备外出采访，专门为网络版采制第一手的多媒体报道。在他们的网站上还有个深受欢迎的“多媒体特写”（Multimedia Features）──“虚拟旅行者”（Virtual Voyager）。记者们将自己外出采访的旅行经历制作成有声有色的多媒体报道，使得网站的访问者如临其境、如闻其声，真正感受到了多媒体对视觉和听觉的冲击力www.beijingnews.com.cn/66/2002-2-27/35@70821.htm。这种多媒体报道方式正逐渐成为报道常态。

可以说，同一条信息在网上可以用不同的形式表现，这突破了传统媒介信息形态的平面静 …… 此处隐藏：3167字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……